本日早朝にガーターがスマートフォン市場の分析を発表したことに続き、IDCは本日午後、ウェアラブルデバイス市場に関する最新データを発表しました。IDCによると、ウェアラブルデバイスの出荷台数は2018年第3四半期に3,200万台に達し、前年比で約22%増加しました。この成長は、Apple Watch Series 3の好調な出荷に一部起因しています。
ウェアラブルデバイスの成長を牽引しているのは、Fitbit、Garmin、Huaweiなどの企業による新しい「ベーシックウェアラブル」と、アジア太平洋などの新興市場への関心の高まりです。
「新しいベーシックなウェアラブル端末の多くは、通知機能やシンプルなアプリ連携といった、スマートウォッチの領域にまで踏み込んだ機能を搭載しています。これにより、低価格ベンダーによる値下げ圧力やスマートウォッチの価格下落が著しい市場において、平均販売価格を維持しながら、より高機能なデバイスを求める消費者の需要を満たすことができました」と、IDCのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。
IDCによると、XiaomiはMi Band 3と中国国外での成功拡大により、2018年第3四半期にトップの座を獲得した。同四半期の出荷台数は690万台で、2017年第3四半期の360万台から増加し、市場シェアは21.5%となった。
一方、Appleはリストの2位にランクインしました。Appleは2018年第3四半期末にApple Watch Series 4を発売しましたが、IDCによると、この新製品は「Apple Watchの全出荷台数の20%未満」を占めました。IDCの推定によると、Appleの出荷台数は前年の270万台から420万台に増加しました。Appleの市場シェアは10.3%から13.1%に増加しました。
Appleの成長を牽引した要因の一つはApple Watch Series 3であり、AppleはApple Watch Series 4と合わせて今でもより低価格で販売している。
Appleは、同社初の医療用ウォッチであるSeries 4を四半期末に発売しました。新しいデザインとサイズ、そして最新バージョンのWatch OSは歓迎すべき変更点でしたが、最新シリーズはApple Watch全体の出荷数の20%未満にとどまりました。価格が下がったSeries 3は、依然として使い勝手の良いモデルであり、この四半期の出荷数の大半を占めました。
トップ5はFitbit、Huawei、Samsungです。Fitbitの出荷台数は前年比3.1%減少しましたが、Huaweiは20.3%増、Samsungは90万台から180万台へと91%増加しました。
Appleは特定の四半期におけるApple Watchの販売台数を公表していません（iPhone、iPad、Macについても近々公表される予定です）。つまり、IDCのデータは流通チャネルの在庫、サプライヤー、アンケートなどから収集されており、必ずしも完全に正確ではないということです。
IDC によるウェアラブル業界に関する詳細な分析は以下をご覧ください。
マサチューセッツ州フレーミングハム、2018年12月3日– インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のワールドワイド・クォータリー・ウェアラブル・デバイス・トラッカーのデータによると、ウェアラブルデバイスの世界出荷台数は2018年第3四半期（3Q18）に3,200万台に達し、前年比21.7%増となった。フィットビット、ガーミン、ファーウェイなどの新製品が寄与し、ベーシックなウェアラブルデバイスカテゴリーは同四半期に成長に回帰した。もう1つの牽引役は、アジア太平洋地域（日本を除く）などの市場での需要拡大で、同地域は出荷台数の半分以上を占め、前年比21.4%増となった。一方、世界第2位の市場である米国は、新規ユーザーが牽引する市場から、デバイスの買い替えやアップグレードが中心の市場へと移行する中で、前年比成長率は0.4%減少した。
「新しいベーシックなウェアラブル端末の多くは、通知機能やシンプルなアプリ連携といった、スマートウォッチの領域にまで踏み込んだ機能を搭載しています。低価格帯のベンダーやスマートウォッチの価格下落による下押し圧力が強い市場において、こうした機能により、より高機能なデバイスを求める消費者の需要を満たすと同時に、平均販売価格も維持できています」と、IDCモバイルデバイストラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べています。「しかし、ベーシックなウェアラブル端末の復活には注目が必要です。これらのウェアラブル端末は、これまで低価格とシンプルな機能群で人気を博してきたからです。より多くの機能が追加され、ベーシックトラッカーとスマートウォッチの価格差が縮まれば、ブランドは消費者をスマートウォッチへと移行させる可能性を秘めています。」
「一方、スマートウォッチ市場もこの四半期に進化を遂げました。二大スマートウォッチブランドであるAppleとFitbitがヘルスケア市場への進出を続けたためです」とウブラニ氏は付け加えた。「ヘルスケア市場は、ウェアラブルブランドにとって、次なるフロンティアとして急速に成長しています。厳しい規制と監視の強化により、このセグメントは低価格ブランドの参入を阻み、市場リーダーが優位性をさらに強固なものにしていく可能性が高いでしょう。」
IDC Wearablesteamのリサーチディレクター、ラモン・T・ラマス氏は次のように述べています。「ウェアラブル市場は地理的な違いから恩恵を受けています。ウェアラブル市場最大手で米国市場の2倍以上の規模を誇る中国は、活発なデバイス開発と実験、低価格製品、そして新規ユーザー獲得のためのベーシックデバイスへの強い需要によって成長を遂げてきました。一方、米国市場は減速傾向にあるものの、ベンダーにとっては既存ユーザーに高機能かつ高価格帯のデバイスを提供し、既存ユーザーの再獲得を図る好機となっています。両市場の間には、様々な発展段階にある多くの国が存在するため、ベンダーは需要に応えるために異なるアプローチを取ることができます。こうした地理的な違いと新製品の発表・リリースが相まって、ホリデーシーズンの好調な四半期に向けた準備が整っています。」
2018年第3四半期のウェアラブル企業トップ5
Xiaomiは、Mi Band 3の成功と中国本土以外での大幅な拡大により、当四半期にトップの座を獲得しました。通常、Xiaomiの出荷量の80%以上を中国が占めていますが、今四半期はインド、ヨーロッパ、中東・アフリカなどの他市場での存在感を高めたため、そのシェアは61%に低下しました。
Appleは、同社初の医療用ウォッチであるSeries 4を四半期末に発売しました。新しいデザインとサイズ、そして最新バージョンのWatch OSは歓迎すべき変更点でしたが、最新シリーズはApple Watch全体の出荷数の20%未満にとどまりました。価格が下がったSeries 3は、依然として使い勝手の良いモデルであり、この四半期の出荷数の大半を占めました。
Fitbitは、Versa、Charge 3、Aceといった最新デバイスを発表し、前四半期と比べて売上の落ち込みを緩やかにしました。特にVersaの成功により、同社は再びスマートウォッチ市場第2位の地位を確立し、IDCはこの傾向が短期的に続くと予測しています。今後も、ユーザーの睡眠の質向上に注力する姿勢は、同社の強みの一つであり、市場における重要な差別化要因であり続けるでしょう。
HuaweiはSamsungをわずかに上回り、世界第4位の座を維持しました。同社は最新のリストバンド「TalkBand B5」シリーズをアピールしました。このシリーズは、Bluetoothイヤホンとフィットネストラッカーを組み合わせた独自のアプローチを維持しています。一方、傘下のHonorは、ワークアウト中の心拍数を計測する新しいイヤホンを発表しました。しかしながら、Huaweiのウェアラブルデバイスの大部分は、中国国内での販売にとどまりました。
サムスンはファーウェイとの差を縮め、他の競合企業を上回り、四半期で5位を獲得しました。同社は次世代スマートウォッチ「Galaxy Watch」を発表しました。ウェアラブルデバイスが従来の「Gear」ブランドから「Galaxy」サブブランドに移行したのは、これが初めてのことです。同社はスマートフォンやタブレットと並んで、このサブブランドを掲げています。それでもサムスンは販売台数を牽引する上でGear S3とスマートリストバンド「Gear Fit」に依存しており、コネクテッドウェアラブル製品は前四半期比で引き続き成長しました。
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