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アメリカのブラックフライデーのセールでは、Appleは通常、オンラインストアと実店舗で自社製品とサードパーティ製アクセサリに最低限の割引を提供します。しかし、今年は大きく異なります。複数の情報筋によると、今週金曜日のAppleのセールは、製品の割引ではなくギフトカードが中心となるとのことです。ブラックフライデーにAppleで製品を購入すると、割引ではなくApple Storeギフトカードが提供されます。このギフトカードは購入時には使用できず、後日のみ使用可能となります。この仕組みは、Appleの最近のBack to Schoolキャンペーンと似ていますが、iTunesカードではなくApple Storeカードです。

ギフトカードは、Mac、iPod、iOSデバイスなどのAppleの主力製品に加え、サードパーティ製アクセサリにも同梱されます。ギフトカードの金額は製品によって変動するとされています。例えば、アクセサリに付属するギフトカードは、Macに付属するギフトカードよりも金額が低くなります。Dropcamなどのアクセサリには25ドル相当のギフトカードが同梱される可能性があり、Macには100ドル相当のギフトカードが同梱される可能性があります。iPadなどのiOSデバイスには、50ドルのApple Storeギフトカードが同梱されます。一部の高価なサードパーティ製製品にも、50ドルのギフトカードが同梱される可能性があります。

Appleのブラックフライデーセールではギフトカードのプロモーションが中心となる可能性が高いですが、Appleのオンラインストアでは一部製品の割引価格が提供される可能性も否定できません。Appleは今年のセールがギフトカード中心になるかどうかまだ発表しておらず、もちろん計画は変更される可能性があります。また、このギフトカードのプロモーションが米国のみで行われるのか、それとも世界中で行われるのかは不明です。Appleの店頭で配布される今回のプロモーションの販促資料は、今週初めにAppleのウェブサイトで公開されたティーザーページと同様の緑色を基調としていると言われています。

更新：  Appleの社員から連絡があり、今年のブラックフライデーのセールでAppleが標準割引からギフトカードに変更した理由について詳細を教えてもらいました。この人物によると、この変更は以前から検討されており、Appleが顧客にAppleでより多くのお金を使うインセンティブを与えたいという思いだけが影響しているわけではありません。この人物によると、ブラックフライデーの標準割引には、Apple社内の複数のチームが（毎年）数か月かけて準備する必要があったとのことです。Appleは、オンラインストアと小売店の両方について、バックエンドシステム全体ですべての製品の価格を手動で更新する必要がありました。このプロセスは決してシームレスとは言えず、情報筋が述べたように、時間とリソースの無駄でした。一方、ギフトカードであれば、Appleは製品と一緒に発送するのにほとんど手間がかからず、場合によっては顧客にとって（全体的な）節約額がさらに大きくなります。

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