本日発表された新たなレポートによると、Apple Watchの出荷台数は昨年19%増と好調に伸び、2019年の2,840万台から2020年には3,390万台に増加した。

他のブランドはこれに近づくことはなく、実際、そのほとんどが年間を通じて出荷量が減少しました…

カウンターポイント・リサーチによると、出荷台数が増加した他のブランドはファーウェイのみだという。

カウンターポイント・リサーチの最新のグローバル・スマートフォン出荷トラッカーによると、COVID-19パンデミックの影響を受けて、2020年第4四半期の世界スマートウォッチ出荷台数は前年比でわずかに減少し、ほぼ横ばいとなりました。年間成長率がわずか1.5%にとどまったこの年において、Appleは堅調なトップの座を維持し、出荷台数が19%増加したことで市場シェアを6パーセントポイント拡大し、市場全体をプレミアムセグメントへと近づける動きに貢献しました。

Appleの市場シェアは2019年第4四半期の34%から2020年第4四半期には40%に増加した。

Apple Watch Series 6とSEは好調で、2020年第4四半期には1,290万台を出荷し、市場シェアの40%を占めました。Samsungは前年比でシェアを1%ポイント増加させ、年後半にはGalaxy 3 Watchの発売により回復しました。

北米以外の市場での成長により、Huaweiは米国の制裁にもかかわらず出荷台数を26%増加させることができました。しかし、それでも出荷台数はわずか1,110万台にとどまり、Appleの3分の1にも満たない状況です。

サムスン、BKK、Fitbitの出荷数はいずれも昨年減少した。

カウンターポイント社は、より高級なモデルを求める一般的な傾向があり、その分野ではアップルが王者だと述べた。

より高価な腕時計への市場シフトが大きく進んでおり、Apple、Samsung、Garminなどの高級メーカーがハイエンド市場を支えるのに貢献している。

カウンターポイント社のシニアアナリスト、スジョン・リム氏は、「2020年第4四半期の価格帯の動向を見ると、ASP（平均販売価格）が上昇傾向にあることが分かります。2019年の最大セグメント（101～200ドル）は7％ポイント縮小しましたが、よりプレミアムな300ドル以上のセグメントは8％ポイント増加しました。これは、この分野で70％を超える圧倒的な市場シェアを誇っていたAppleの貢献が大きいです」と述べています。

リム氏はさらに、「スマートウォッチ市場は、Apple、Samsung、Huaweiという3つのプレミアムブランドによって牽引されています。これらの企業のフラッグシップモデルが引き続き市場をリードしていくため、今後2～3年は平均販売価格（ASP）が上昇し続けると考えています」と述べました。

しかし、今後数年のうちに状況は多少変わるかもしれません。

一方、Apple Watch SEモデルの成功は、Samsungなどの他社製品も同様のバリエーションをリリースし、大衆市場への参入を促す可能性が高いでしょう。今後3～4年の間に、OPPOやrealmeといった低価格帯のメーカーが大きなシェアを獲得し、競争が激化し、価格が下落すると予想されます。

iPhone ユーザーにとって Apple Watch を購入するもう一つの理由が、今年 Apple Watch の出荷台数増加につながるかもしれない。watchOS 7.4 ベータ 3 では、マスクを着用したままでも Apple Watch で携帯電話のロックを解除できるのだ。

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