Spotifyの無料広告付きプランは、アーティストに支払われる金額をめぐってこれまで物議を醸してきたが、同社はユーザーが興味のない広告をスキップできるように変更する計画をしていると言われている…

SpotifyはAdAgeに対し、「Active Media」と呼ぶこの機能は現在オーストラリアでテスト中であると説明しました。Active Mediaでは、ユーザーは興味のある広告にたどり着くまで、音声広告や動画広告を好きなだけスキップできます。これにより、Spotifyはユーザーがより多くの広告を視聴・視聴してくれることを期待しています。

Spotifyのグローバルパートナーソリューション責任者であるダニエル・リー氏は、Active Mediaを同サービスの人気機能「Discovery Weekly」に例えています。リー氏は、ユーザーがスキップした広告や視聴した広告に基づいて、Spotifyがユーザーの広告嗜好をより深く理解し、最終的にはよりターゲットを絞った広告を販売できるようになると説明しています。

「私たちの仮説は、これをストリーミングインテリジェンスに活用し、よりパーソナライズされた体験と、より魅力的なオーディエンスを広告主に提供できれば、ブランドに提供できる成果が向上するということです」とリー氏は語る。「Discover Weeklyのようなパーソナライズされた体験を創造し、それが消費者に魔法をもたらすように、私たちは広告体験にもこのコンセプトを注入したいと考えています。」

Spotifyは、このプログラムでは広告主はスキップされた広告に対して料金を支払う必要はないとしているが、広告がよりターゲット化されるにつれて料金を値上げできるようになることを期待している。

Spotifyによると、この副産物として、ユーザーはより早く音楽を聴くことができるようになるという。理論的には、よりターゲットを絞った、つまりより高額な広告を1つ聞くことで、ユーザーが聞く広告の総数が減る可能性があるため、これは理にかなった動きと言えるだろう。

Spotifyは現在、オーストラリアでActive Mediaをテストしており、うまくいけばこの機能は世界中に拡大する可能性がある。

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