AppleがSシリーズのiPhone（3GS、4S、5s、そして今度は6S）を発売すると予想されるたびに、評論家たちは期待される新機能の価値を軽視し、iPhoneの売上を伸ばすには不十分だと主張します。しかし、歴史的に見て、iPhoneの売上がピークを迎えるか下がるかの予測はすべて外れています。Appleのアップグレードスケジュールにおける大きな変化であれ小さな変化であれ、どのiPhoneも前モデルを上回る売上を記録してきました。フォームファクタや画面の変更がなくても、iPhone 3GSはスピードが、4SはSiriが、そして5sはTouch IDとカメラの改良が売上を牽引しました。（Sシリーズ発売年には、流通の改善、新カラーオプション、価格と容量の調整も大きな違いを生み出しました。）

今週、アナリストや評論家たちは、iPhone 6SのForce TouchがiOS全体のショートカットに使われるという同僚のマーク・ガーマンのスクープを流用し、Force Touchは人々をアップグレードさせるほど魅力的ではないと示唆しています。確かにその通りですが、あまりにも明白すぎて滑稽です。Appleが圧力感知スクリーンをiPhone 6Sの目玉機能として売り込むことはまずないでしょう。Force TouchはApple Watchで初めて登場しましたが、Apple.comの最初のApple Watchページには記載されておらず、「テクノロジー」ページの5番目の段落でしか登場していません。同様に、Macに初めて登場した12インチMacBookのページでも、わずか数段落しか登場していません。

iPad mini 3という顕著な例外を除けば、Appleは顧客を惹きつける新機能を一つだけ搭載した新デバイスをリリースすることは決してありません。発表の1ヶ月前でさえ、iPhone 6Sがカメラの改良とプロセッサの高速化、そしておそらく新カラーオプション、そしてForce Touchといった、ささやかながらも魅力的な追加機能を搭載して登場することはほぼ確実です。Appleが流通と国際価格設定を適正化すれば、iPhone 6Sは間違いなく成功するでしょう…

Appleが2015年のiPhoneの広告でカメラ性能に力を入れているのには理由がある。メガピクセル数が少なく、専用のコンパクトカメラに比べて光学ズーム機能がないにもかかわらず、新型iPhoneは毎年写真と動画の画質を向上させ、大型カメラ市場におけるシェアを拡大​​している。200ドルから400ドルの単体カメラの現実的な代替品としてiPhoneを売り込むAppleのマーケティングが進むほど、見た目が似ているAndroidスマートフォンとの価格差はそれほど重要ではなくなるだろう。

Appleの「iPhoneでなければiPhoneではない」キャンペーンにおけるもう一つの重要な焦点は、幅広いアプリサポート、信頼性、そして顧客満足度です。ここでAppleは、iPhone 6S発売前のブランディング戦略として、既存のiPhone製品ラインへの信頼と称賛を構築しています。スマートフォン購入者の多くは、新しい機種を購入するまで数年待ちます。Appleは、彼らが機種変更する際に、最新のiPhoneが業界のゴールドスタンダードとして広く認識され、既存顧客と新規顧客の両方にとって最適な選択肢となることを望んでいます。

広告とAppleのこれまでの実績から、iPhone 6Sと6S Plusの特徴は、以前のiPhoneと同様に、カメラとパフォーマンスの向上にあることが強く示唆されています。iPhoneのカメラは既に「十分に優れている」という主張に対しては、まだ意味のある改善の余地が十分にあると私は考えます。もしAppleがiPhone 6Sのカメラの静止画ピクセル数を増やすだけで、iPhoneはより精細なiSight写真、光学ズームに匹敵する格段に優れたクロップ、そして劇的に高画質なセルフィーを提供できるでしょう。動画に関しては、4K動画のサポートによって、iPhoneユーザーが単体の4Kビデオカメラを購入する可能性は完全になくなるでしょう。

CPUとGPUの性能が毎年向上するのは、もはや当然のことであり、避けられないことです。しかし、きちんと説明されれば、アップグレードの強力な動機にもなり得ます。iPhoneの新しいグラフィックプロセッサで、コンソール級のゲームが動作する様子を見せれば、誰もが驚くでしょう。そして、A9のバッテリー駆動時間も改善されれば、誰も文句を言わないでしょう。

Appleの戦略において、Force Touchは比較的小さな要素です。Appleが近々、Force Touchのスマートなショートカット（例えば、Force Touch PhoneやFaceTimeで好きな人に電話をかけたり、Force Touch Mapsで自宅へのルート案内をすぐに確認したり、Force Touch Musicでお気に入りのプレイリストを再生したりなど）を提供しない限り、この機能は最初はそれほど魅力的ではないかもしれません。しかし、時間が経つにつれて、圧力感度によってiPhone（およびiPad）の画面での署名や手書き入力が容易になるかもしれません。iOS 9の新しいメモアプリは、まさにそのために作られたのかもしれません。また、Appleデバイスを操作する際の指の感触を向上させる、適切に実装された触覚フィードバックの可能性も見逃せません。

ですから、Force TouchがiPhone 6Sの目玉機能になるとは思わないでください。Force Touchは、新型iPhoneがユーザーエクスペリエンス全体を向上させるために採用する50の小さな改良点の一つに過ぎません。その改良点は、ユーザーにははっきりと伝わるかどうかは分かりませんが、より大規模なハードウェアの改良が加えられるでしょう。以前のiPhone Sモデルと同様に、9月には何百万人もの顧客をApple Storeに呼び込むのに十分な効果を発揮するでしょう。

この著者の他の記事

9to5Mac で私が書いた記事、ハウツーガイド、レビューをぜひご覧ください  ！Mac、iPad、iPhone、iPod、Apple TV、Apple Watch ユーザーにとって興味深い、様々なトピックを取り上げています。

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。