今週初め、SnapとFacebookの両社がAppleのApp Tracking Transparencyガイドラインの抜け穴を利用して「集約された」ユーザーデータの共有を継続しているとの報道がありました。The Information の新たなレポートでは、Snapが用いている回避策に焦点を当て、この問題についてより詳細な情報を提供しています。

報告書によると、Appleの「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」に関する規則では、開発者はユーザーを追跡したり、異なるアプリやサービス間で「ユーザーまたはデバイスのデータ」をリンクしたりしてはならないとされているものの、ガイドラインでは「リンク」について具体的な定義が示されていない。このため、ユーザーが「アプリに追跡しないよう指示」を明示的にタップした場合でも、「調整の余地」が生じているようだ。

Appleの規則では、あるアプリの「ユーザーまたはデバイスデータ」を他のアプリの類似データとリンクさせ、広告のターゲティング精度を向上させたり、広告の効果を測定したりすることは禁止されているとされているが、Appleはリンクの定義を明示していない。そのため、曖昧な解釈の余地が生じている。そのため、Verizonとアドテク企業Adjustによると、世界中のApple iOSユーザーの推定80%が少なくとも1つのアプリのトラッキングをオプトアウトしているにもかかわらず、アプリ開発者は依然としてユーザーに関するデータを共有しており、これは後にユーザーを特定するために利用される可能性がある。

たとえば、Snap社が使用していると報じられている「Advanced Conversions」という回避策により、同社は「個々のiPhoneユーザーの活動に関する詳細な情報を広告テクノロジー企業から受け取る」ことができる。

Snap社は、そのデータを利用することで、「たとえユーザーがSnap社にデータを送信するアプリに追跡しないように依頼したとしても、広告の効果を測定できる」と報じられている。しかし、Snap社の戦略の鍵となるのは、「Snapchatで広告を見た人や、その後他のアプリで何をしたか」というデータは暗号化によってぼかされており、個人に紐付けられないようになっている点だ。それでもSnap社はデータを分析し、広告主に結果を提供することができる。

The Informationによると、Snapは自社のシステムがAppleのApp Tracking Transparencyガイドラインに違反していないと考えている。FacebookとGoogleも同様のシステムを構築していると報じられているが、彼らもガイドラインに違反していないと考えている。

広報担当者によると、同社は受け取ったデータに複雑な数学モデルを適用し、オプトアウトしたユーザーがアプリ内で広告を見たことをきっかけに特定の行動を取った可能性を算出しているという。FacebookとGoogleも同様のシステムを構築していると述べている。Snapchatと同様に、両社はウェブサイト上で、広告キャンペーンの効果を評価するために使用している手法について概要を説明している。Facebookはコメント要請に応じなかった。Googleは、追跡を希望しないiOSユーザーのデータは、Appleの規則に準拠していると考えられるプライバシー保護の方法で使用していると述べた。

しかし、Snapchat、Facebook、Google がいずれもこれらのシステムを開発したと報じられているにもかかわらず、Facebook と Snap を含む企業は依然として、App Tracking Transparency によって経済的影響を受けていると報告している。

Appleの広報担当者はThe Informationへの声明で、同社はApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）について「プライバシー擁護団体や規制当局から強い支持を得ている」と述べた。「ユーザーのデータはユーザーのものであり、データを共有するかどうか、そして誰と共有するかをユーザーが決定できるべきだ」と広報担当者は述べた。

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