COVID-19が世界を席巻したことで、私たちの学び方や創作の方法は一夜にして変わりました。Apple Storeが閉鎖され、店舗でのToday at Appleセッションが中止される中、オンラインで溢れ出た創造性は、非常事態下でも芸術が私たちの生活に不可欠なものであることを証明しました。危機が収束した後、Appleはどのようにして店舗内のクリエイティブプラットフォームをオンラインでも拡大し、いつでもインスピレーションを求めるより多くのクリエイターにリーチできるのでしょうか？

バーチャル化の課題

Today at Appleは、世界中のApple Storeで開催される実践的なクリエイティブセッションシリーズです。Apple Storeのリベラルアーツ部門の延長として、Today at Appleは、皆さんのクリエイティブな情熱をさらに深め、お持ちのApple製品を最大限に活用し、他の人々とのつながりを育むお手伝いをします。

Today at Appleが成功している理由の一つは、皆さんが既にいる場所、つまりコミュニティに寄り添っていることです。Appleは、主に都市中心部にある510の直営店を活用し、より多くの人々が学びと創造の機会にアクセスできるスペースを増やしてきました。AirPodsを手に入れましたか？それとも、お店に残って曲作りを学んでみませんか？一部の都市では、Appleはさらに一歩進んで、著名な美術館と提携し、より多くのクリエイターにリーチしています。

バーチャル化を進めるには、Today at Appleは、皆さんが既にオンライン上で利用しているあらゆる場所で、皆さんに届けられる必要があります。Today at Appleは、アプリやウェブサイトのように、ユーザーが探し出さなければならないような、独自の集中型ネットワークやコンテンツハブになることはできません。実店舗のApple Storeが、それぞれの都市に様々な機会を提供するように、バーチャルコンテンツは、私たちが既に愛するオンラインコミュニティを育むものであるべきです。

パンデミックが始まって間もなく、AppleはApple Storeのクリエイティブプロがホストするビデオチュートリアルシリーズ「Today at Apple at Home」を開始しました。各ビデオは、自宅で簡単に試せる簡単なアクティビティを盛り込み、店舗でのセッションを再現しています。

これらの動画は高品質で楽しく、前例のない状況下で制作されました。自宅待機中に試してみて、とても楽しかったです。しかし、静止画なのでインタラクティブ性に欠けます。フィードバックや偶然の創造性が生まれる機会がないため、動画を見つけるにはApple Storeアプリを探すか、Appleのウェブサイトを検索する必要があります。

真に素晴らしいバーチャル体験とは、対面での体験を再現するのではなく、オンライン環境ならではの可能性を最大限に活かした体験です。Zoom通話、ライブ配信、バーチャルイベントが、対面での体験と比べて少し… 平坦に感じられたと感じたことがあるなら、それはまさにこのためです。

Today at Appleコミュニティ

Today at Appleは現在、Appleのイベントプラットフォームを指していますが、オンラインコンテンツが普及する未来においては、Appleのツールを使って創作活動を行うグローバルコミュニティを象徴する存在となるかもしれません。InstagramからTwitterまで、Today at Appleというブランドで発信されるコンテンツは、クリエイティブな機会を瞬時に示唆する存在となるでしょう。Appleのビジネスには、リベラルアーツとの繋がりが欠かせません。

クリエイティブな作品は、それぞれのコミュニティに最適なコンテンツに応じて、それぞれのソーシャルプラットフォーム上で異なる形をとるべきです。どのように見えるか想像してみましょう。

音楽

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お気に入りのニューアルバムのドラムサウンドをアーティストがどのように作り上げたのか、気になったことはありませんか？Apple MusicのToday at Appleコンテンツで、その舞台裏を覗いてみませんか？Appleは既に、創作プロセスについて熱心に語ってくれる数多くのApple Musicアーティストと緊密なパートナーシップを築いています。Today at Appleでは、音楽制作の技術的な側面を探るインタビューや、LogicとGarageBandの使い方のヒントなど、教育的な要素も加わっています。

GarageBandのサウンドライブラリパックは、テーマ別にまとめられたApple LoopsとLive Loop Gridsのコレクションを提供します。昨年のMusic Lab: Remixシリーズの成功を受け、アーティストはAppleと共同で独自のサウンドライブラリパックとLive Loopsを作成し、意欲的なミュージシャンがそれらを使ってリミックスを行えるようになります。

写真、アート、デザイン

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iPhoneで写真を撮る写真家は、Apple公式Instagramページで開催される「コミュニティ・ブリーフ」フォトコンテストに熱狂しています。Today at AppleのInstagramページがあれば、Appleが紹介する素晴らしい写真の撮り方を顧客に教え、世界中の写真家コミュニティと繋がることができます。

Apple Store Photo Walksのように、Instagramのフォトプロンプトには、IGTVでの写真レッスンや、各都市のフォロワーがそれぞれの視点でコミュニティを撮影する地理ベースのチャレンジなどが含まれる可能性があります。一つの場所を無数の視点から共有することで、世界中のユーザーが一緒に新しい場所を発見できるでしょう。

Instagramには、既に作品を共有している才能豊かなデザイナーやイラストレーターのコミュニティがあります。Today at Appleのレジデンシーでは、アーティストを招待してアカウントを1週間「占拠」し、プロジェクトを進めながら創作プロセスを共有してもらうことができます。Apple Storeで対面セッションを開催するアーティストは、イベントのハイライトを共有することもできます。

ビデオ

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AppleがYouTubeで次回のShot on iPhone短編映画をプレミア公開する際には、クルーによるビデオレッスンや、重要なシーンを解説するガイド付きFinal Cutプロジェクトなどが含まれる可能性があります。オンラインに移行することで、高度なアプリを扱うプロなど、非常に専門的な視聴者にもセッションのコンテンツを届けることができます。

クリエイティブプロは、店頭ではToday at Appleの顔として活躍しています。オンラインでは、クリエイティブなアドバイスをくれる信頼できるプロフェッショナルとして、彼らの役割を高めることができます。クリエイティブプロによる毎週のVlog形式の動画では、Shot on iPhoneを使った短編映画の制作過程を最初から最後まで追うことができ、機材や撮影の最新情報、インタラクティブなチャレンジ、編集ワークフロー、視聴者からのQ&Aなども盛り込まれます。

コーディング

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気に入った新しいアプリを見つけるのは、コーディング学習へのモチベーションを高める素晴らしい方法です。App Storeの「Today」タブの編集記事は、すでに開発者のストーリーを効果的に紹介しており、Swift Playgroundsとの連携も強化できるでしょう。

お気に入りのアプリのプロフィールに、同じチームが開発したインタラクティブなSwift Playgroundが添えられているところを想像してみてください。信頼できるサードパーティの開発者が、アプリの機能を実現するための基礎を教えてくれ、Appleプラットフォーム向けの開発に関する現実的な視点を提供してくれるでしょう。

パフォーマンスと限定特典

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旗艦店では、通常のToday at Appleのカレンダーに加え、ライブパフォーマンスやクリエイターとの個別インタビューも開催されます。オンラインでは、Apple TV+とApple Newsがこうしたコンテンツに最適な場所です。AppleがOprahTalks COVID-19シリーズを誰でも無料で視聴できるようにしたように、Apple TV+のToday at Appleチャンネルでは、重要なクリエイティブトピックに関する会話をハイライトすることができます。

Apple Newsでは、「Today at Apple」で新進気鋭のクリエイターの視点を提供し、世界中のアーティストの作品とインスピレーションを豊富な編集コンテンツで紹介することができます。これらのスポットライト記事は、Instagramなどの他のプラットフォームで同時に紹介されているプロジェクトと連動させることもできます。

いつでもスタジオ営業時間

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あらゆるクリエイティブスキルの向上には、フィードバックが不可欠です。オンライン教育の時代においても、Today at Appleがこれほど魅力的なのは、まさにフィードバックがあるからです。だからこそ、プロジェクトを進めながらクリエイティブのプロと話せる環境は、Today at Appleオンライン講座の必須条件なのです。

Apple Camp at Homeは、Appleがクリエイティブプロフェッショナルと連携したリモートトレーニングの試みとして初めて実施するものです。ご家族はWebex経由でマンツーマン指導を受ける時間を選択できます。あらゆるトピックのStudio Hoursをリクエストする機能は、Appleのクリエイティブ系アプリに組み込む予定で、FaceTimeやiMessage Business Chat（Appleが既にテクニカルサポートに使用しているツール）を通じて利用できるようになります。

ツイッター

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Appleで今日何が起こっている？Twitterは、あらゆるプラットフォームで生まれるクリエイティビティをキュレートするハブです。参加者が日々生み出し、共有する素晴らしい作品をハイライトする場所です。

Twitterは、Appleとコラボレーションしてきたアーティスト、開発者、写真家、ミュージシャンとより緊密につながるためのインフラも提供しています。特別なライブQ&A時間は、グローバルなステージであなたの質問に答える絶好の機会となるでしょう。

コアバリュー

2016年にToday at Appleが発表された際、Appleはこのプログラムについて「世界で最も才能豊かなアーティスト、写真家、ミュージシャン、ゲーマー、開発者、起業家をコミュニティに招き、お客様が情熱を注ぐものをさらに追求できるよう、インスピレーションと教育を提供する」と説明しました。この体験は店舗での展開から始まりましたが、当然ながらオンラインコンテンツも排除されることはありませんでした。

Appleは、コアバリューに忠実であり続けることで、ビジョンを失うことなくToday at Appleのリーチを拡大できるでしょう。創造性を刺激しますか？人々の協働を促しますか？ポジティブで楽しいですか？それなら、Today at Appleがぴったりです。

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