ジョニー・アイブがボノにカンヌ・ライオンハート賞を授与
Appleのデザイン担当SVP、ジョニー・アイブ氏は、カンヌライオンズフェスティバルの週末にU2のポップスターであり活動家でもあるボノ氏と共同インタビューを行い、前述の通りProduct RedとAppleのパートナーシップについて語りました。Product Redは、アフリカのエイズ/HIV対策のための資金集めを目的としたブランドとの提携で、Appleは長年にわたり、iPhoneやiPadのケース、iPod、iPod touchなど、数多くのRedブランド製品を通じてこの取り組みを支援してきました。
フェスティバルの一環として、ジョニー・アイブはボノに第1回カンヌ・ライオンハート賞を授与しました。上の写真からもわかるように、プロダクトレッドにおける彼の功績を称えました。トークショーのコーナーでは、ボノはスティーブ・ジョブズとAppleとのプロダクトレッド提携締結時の仕事ぶりや、ジョブズがプロダクトレッドのロゴの括弧に至るまでプロダクトレッドのブランドをコントロールしたいという強い意志について語りました。
ボノの記述によると、ジョブズは早くからプロダクトレッド構想を支持していたものの、プロダクトレッドのブランドである(RED)や(Product)REDといった括弧の表示には抵抗を示していた。ボノは、括弧はプロダクトレッドと提携する様々な企業を結びつける役割を果たしており、プロダクトレッドのブランドイメージそのものだと主張した。ボノによると、ジョブズはプロダクトレッドへの参加には同意したものの、アップルは括弧を使用しないだろうと述べたという。
メールと電話でのやり取りの後、スティーブ・ジョブズは、パートナーシップに基づく製品には括弧付きで(Product) REDと(RED)ロゴを使用することに同意したが、Apple Storeでは括弧を一切使用しないことで妥協した。ボノ氏によると、この方針は今も変わっていないという。
興味深いことに、ボノはジョブズと、カール・ハイゼルマン率いるブランドコンサルタントのウォルフ・オリンズが作成したロゴについて話し合っていた。ハイゼルマンは5月にアップルに入社し、現在はマーケティング担当SVPのフィル・シラーの下で社員となっている。これにより、(Product) REDと(RED)の物語はアップル社内で完結することになる。
https://www.youtube.com/watch?v=9970hvUOcto
同映画祭は、週末に行われたボノとジョニー・アイブのインタビューの全編をまだ公開しておらず、スティーブ・ジョブズとの体験を回想するボノのハイライト映像が上記でご覧いただけるのみだが、AdWeek がボノの別のコーナーについて興味深い記事を掲載している。
「ジョニー・アイブをステージに迎えたことがこれほど名誉なことの一つだ」と、ボノはパネルの司会者でViceのCEOであるシェーン・スミスに語った。「Appleが7500万ドルを調達したという事実について、本当にうっとうしいほど沈黙しているからだ。誰も知らないんだ！」
ボノは立ち上がって公式の（赤い）iPad カバーを取り出してデバイスを取り外し、非営利団体への唯一の実際の賛同はカバーの内側にあり、そのため常にタブレットに隠れていることを観客に示しました。
「（レッドの）ブランドはどこだ？」と彼はアイブに尋ねた。「誰もそれを見ることはできない。これは謙虚さの暴走だ。これがアップルのやり方だ。まるでカルト宗教のようだ。」
AdWeek がその後の出来事を報じた記事によると、Apple のジョニー・アイブ氏は、Apple が Product Red ブランドを十分目立たせていないというボノ氏の指摘をほとんど認めていないようだ。むしろ、アイブ氏は Apple が Product Red への取り組みを強化していることを指摘した。
「2006年にNanoという1つの（Red）製品からスタートしましたが、今では6つ以上も展開しています」とアイブ氏は語った。「私たちにとって本当に特別な経験でした。」
この部分はビデオで観ると特に興味深いものになると思いますので、もちろんフェスティバルで公開され次第、私たちも共有します。
#ボノ: Appleは（REDのために）7500万ドルを調達したという事実について、本当にうっとうしいほど沈黙している…もっと目立つ出資を推奨 #カンヌライオンズ
— U2Valencia (@U2Valencia) 2014年6月21日
カンヌライオンズ映画祭でのボノのその他のコメントは以下のとおりです。
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