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アップルは、ヨーロッパで最初の店舗を「疲れていて時代遅れ」と表現し、リフレッシュの列に加わった。

ロンドンのリージェント・ストリートにあるApple Storeのデザイン刷新を申請する計画書では、現在の外観が「古臭く時代遅れ」であると述べられており、大規模な再設計の対象となることが発表された。この再設計は、2週間前にブリュッセルで初めて公開された新店舗のデザインとほぼ一致すると予想されている。この新店舗は、Appleの最高デザイン責任者に就任したジョナサン・アイブ氏が監修している。

建物は「指定建造物」（歴史的に保護されている）であるため、同社が行える外観の変更は制限されるが、より多くの光を取り込めるよう、窓にある4つのアップルのロゴは撤去される予定だと イブニング・スタンダード紙は報じている。

課題は、店舗内の顧客体験全体を刷新し、陳腐化して時代遅れとなった店内売場を改善することでした[…] 提案された工事の一環として、リージェントストリートのファサードから4つのAppleロゴを撤去することも含まれています。 これにより、売場への自然光が確保され、ファサードの歴史的な特徴が保たれます。

上階は建物正面から後退し、1階への採光量を増やす予定です。既存のガラス階段も撤去され、「2つのドラマチックな階段」が設置されます。これは多くのApple Storeで見られる螺旋状のデザインと思われます。このストアは2004年にオープンし、それ以来、内装の改装は限定的でした。

ブリュッセル店と同様に、改装工事はロンドンの有名なガーキンビルを手がけた建築事務所、フォスター・アンド・パートナーズが担当します。工事の完了時期は未定ですが、計画承認の有効期間は最長3年間です。