テキサス州に拠点を置くゲーム販売会社GameStopは、ユーザーがゲームのダウンロードをモバイルデバイスやオンラインプラットフォームに移行したことで、この1年間で大きな打撃を受けています。同社は依然として小売市場の3分の2のシェアを維持していますが、株価は26%急落し、抜本的な立て直しが迫られています。GameStopがAppleデバイスの下取りを開始したことを昨年9月に初めて報じましたが、これが同社の回復に向けたマスタープランの一環だったことが分かりました。

ゲームストップは、ブロックバスターやサーキット・シティなど、倒産した小売業者の残り物箱に捨てられた運命を避けるため、大胆だが不名誉な戦略に乗り出した。それは、ゲーム機の販売業者からアップル製品の修理業者および再販業者へと生まれ変わらせ、小売店での知名度が有利になることを期待した戦略である。

サンフランシスコ ・クロニクル紙 は本日、ゲームストップが下取りプログラムを開始したのとほぼ同時期に、700万ドルを投じて新たに設立した再生オペレーションセンター（ROC）を公開したと報じました。ROCは、下取りされたiOSデバイスを再生し、再び使える状態にすることを主な業務としています。デバイスはその後、全国のゲームストップ店舗に送られ、高い値上げで販売されます。Androidタブレットも加わることで、同社は今年、再生デバイスの販売だけで約2億ドルの売上を見込んでいます。

Appleは、中古ガジェットを適正価格で提供するリファービッシュプログラムからも恩恵を受けています。多くの場合、ユーザーはデバイスを最大10～20%割引で購入できます。

このプログラムが2011年9月に開始された当初、GameStopは、iPod Touchは最大180ドル、iPhoneは最大300ドル、iPadは状態に応じて最大400ドルの買取価格が付くと発表していました。現在、GameStopのウェブサイトによると、iPodは最大148ドル、iPhoneは最大360ドル、iPadは最大388ドルの買取価格が付くとのことです。昨年末、GameStopの社長であるトニー・バーテル氏は、  「この交換プログラムの好調さは、当社の予想を上回っています」と述べています。

9月に発売予定の第6世代iPhoneを控え、古いiPhoneを売ろうと多くの顧客が小売店に殺到するだろう。新型iPhoneに最大360ドルを費やすのは、決して悪くない取引と言えるだろう。

ゲームストップは、マイクロソフトのXbox 360、ソニーのプレイステーション3、そして旧型のゲーム機を販売することで、既にかなり前から中古品ビジネスに参入している。 サンフランシスコ・クロニクル紙 によると、同社の中古品ビジネスはすでに利益の約46%を占めているという。

ああ、MacBookも近々同社の製品ラインに加わるかもしれない。[SFC]

最新情報：  The VergeがROCの日常業務について詳しく報じています。同誌はGameStopのCEO、ポール・レインズ氏にインタビューを行いました。

iOS部門は稼働開始から6ヶ月が経ったが、Androidに関しては状況はより不安定だ。Androidの再生作業は、たった6週間前にたった一つのテーブルで始まったばかりで、まさに学びの日々だ。メーカーは製品の分解方法を説明書に書いていないし、GameStopに事前にハードウェアを提供することもほとんどない。「一般の人が入手できるようになり次第、リバースエンジニアリングして分解します」とドータリー氏は語る。

上の画像はFlickr、下の画像はThe Vergeより

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