Apple CEO のティム・クック氏はゴールドマン・サックスのテクノロジーカンファレンスでライブ講演し、iPad と市場シェアについて具体的に語った。

タブレット市場は巨大になると思います。Appleにとって大きなチャンスです。先ほども申し上げたように、ソフトウェアとハ​​ードウェアのサービスが統合され、驚くべき体験を生み出す市場の一つです。ちなみに、世界最大のPC販売会社であるHPは1500万台のPCを販売しました。iPadの販売台数は、HPのPC全ラインナップの販売台数を上回っています。つまり、変化が起こっているということです。私たちはまだこのゲームの初期段階にいるのです。

最高経営責任者（CEO）はまた、AppleはPCを一度も持ったことのない人々だけでなく、PCは持っていても満足のいく体験がなかった人々も惹きつけていると述べた。「私たちが提供しているものを見れば、体験の向上に努めてきたことがわかります。30万本以上のアプリがiPadというキャンバスを活用しています。他社は数百本程度しかありません。私たちはこの分野で大きなリードを築いています。」

クック氏はさらに、2012年のブラックフライデーではiPadの売り上げがAndroid端末の2倍だったと述べ、その売り上げはAppleが細部にこだわったためだと述べたが、同時に自社は市場シェアを重視していないことも改めて強調した。「自社の販売台数を報告しているのは当社だけなので、市場シェアが何なのか全く分かりません。」

クック氏は、市場シェアには焦点を当てていないものの、iPadは主要市場すべてで広く売れていると述べた。データによると、iPadはシェアよりもはるかに高い利用率を示しており、これはiPadが競合製品よりも優れているためだと主張した。

「誰もが少しずつ何かを行うという昔ながらのモデルでは、顧客はそれを受け入れない」と彼は付け加えた。

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