Facebookは、AppleがiOS 14で計画しているプラ​​イバシーと追跡機能の変更の影響について、広告主に対し警告を続けている。以前の2つの報道でFacebookの懸念が示されていたが、同社は今回、iOS 14の新しい追跡防止機能が広告主にどのような影響を与えるかを詳述したブログ記事を公開した。

Facebookはブログ記事の中で、同社と多くの広告パートナーが広告主向け識別子（IDFA）機能に依存していると説明しています。これにより、広告主は複数のアプリやウェブサイトにまたがってユーザーを追跡することができます。しかし、iOS 14では、Appleは新たなプライバシー保護機能を追加し、開発者はアプリやウェブサイト間でユーザーを追跡する前に許可を求めることが義務付けられます。

Facebookは、Appleのポリシー変更を受け、iOS 14デバイス上の自社アプリを通じてIDFAを収集しないことを発表しました。同社は、これは自らが望んだ変更ではなく、AppleのiOS 14の変更によって「強制」されたものであり、開発者向け広告プラットフォーム「Audience Network」に劇的な影響を与えると述べています。

Audience Networkをご利用の開発者およびパブリッシャーの皆様へ、iOS 14におけるターゲティング広告の配信能力が制限されます。その結果、iOS 14ユーザーの中にはAudience Networkの広告が全く表示されない方もいらっしゃる一方で、広告は引き続き表示されるものの、関連性は低下する場合がございます。広告主の皆様がキャンペーンを正確にターゲティングおよび測定する能力が低下するため、アプリ開発者およびパブリッシャーの皆様は、Audience Network、そしておそらくiOS上の他の広告ネットワークにおけるCPMの低下を覚悟していただく必要があります。

Facebookが注力しているのは、自社の広告事業がどのような影響を受けるかではなく、オーディエンスネットワークの効果の劇的な変化によって影響を受ける可能性のある事業です。Facebookによると、これまでのテストでは、モバイル広告インストールキャンペーンからパーソナライゼーションが削除された結果、オーディエンスネットワークのパブリッシャー収益が50%以上減少したとのことです。

アプリ広告への依存度が高いAudience Networkは、これらの変更によって特に大きな影響を受けると予想されます。iOS 14上の他の広告ネットワークと同様に、Audience Network上で広告主がキャンペーンを正確にターゲティング・測定する能力は影響を受け、その結果、パブリッシャーはAudience Networkでの効果的な収益化能力が低下することを覚悟しておく必要があります。私たちの最善の努力にもかかわらず、AppleのアップデートによってAudience NetworkはiOS 14上で非常に効果を発揮しなくなり、iOS 14でAudience Networkを提供すること自体が意味をなさなくなる可能性があります。

Facebookは、FacebookとInstagramのユーザーに関する詳細なプロフィール情報を既に保有しているため、自社の広告事業への影響は「比較的少ない」と予想しているとさえ指摘している。Facebookはブログ投稿で、「ビジネスにとって既に厳しい時期に、iOS 14が多くの開発者やパブリッシャーに打撃を与えることは理解しています」と付け加えている。

Facebookは今後、「プラットフォームポリシーの変更は開発者エコシステムに広範な影響を及ぼすため、業界との協議が不可欠だ」と考えていると述べた。同社は「業界で既に行われている議論や取り組みに勇気づけられている」と述べている。

詳細については、こちらの Facebook for Business ブログ投稿とこちらの Facebook Audience Network ブログ投稿をご覧ください。

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