ミルワード・ブラウンの3つの物語 2012年8月 - 2015年5月
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ミルワード・ブラウンは、アップルが世界で最も価値のあるブランドとして再び1位を獲得した理由を説明した。
2015年5月27日午前4時14分（太平洋標準時）
ミルワード・ブラウン社による第10回年次ブランド・エクイティ・ランキングの完全版レポートは、AppleがGoogleから1位の座を奪還した理由を明らかにしています。同社は、50カ国300万人以上の消費者の認識に基づいてランキングを作成しています。
ブランド価値が67%上昇し2,470億ドルに達したAppleは、BrandZ™の「世界で最も価値のあるブランドトップ100」ランキングで再び首位に返り咲きました。iPhone 6の成功と、それに伴うAppleブランドを取り巻く熱狂がこの上昇を牽引しました。また、Appleは過去10年間のブランド価値成長率でも1,446%を記録し、トップの座を維持しました。
同社は、ミルワード・ブラウンがわずか10年前にブランドZの測定を開始した当時、アップルはトップ100ブランドにも入らなかったという事実からも、長期的なブランドエクイティにおけるアップルの目覚ましい成長が明らかであると指摘した。 拡大拡大閉じる
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新たな調査で、グーグルがアップルを追い抜いて2014年の「最も価値のあるブランド」に
本日発表されたミルワード・ブラウン社の年次調査「BrandZ」によると、AppleはGoogleに次いで2番目に価値の高いブランドであるとのことです。これは、AppleがGoogleのすぐ上にランクされていた前回の調査とは逆転した形です。
この調査では、Googleのブランド価値は1億5,884万3,000ドルと算出されたのに対し、Appleはわずか1億4,788万ドルだった。
もちろん、この調査はどの企業が最も価値があるかを直接示すものではありません。ミルワード・ブラウンは、将来の売上予測を含む財務情報と顧客調査を組み合わせて、ブランドの価値、つまり企業価値のうちどの程度が顧客の企業に対する評価に由来しているかを判断します。ブランド価値を決定するプロセス全体は、ミルワード・ブラウンのウェブサイトで詳しく説明されています。
基本的に、顧客調査の情報を用いて各企業の「ブランド貢献度」を算出します。この数値は、顧客が企業に忠誠心を持ち続ける可能性など、類似の要素を表します。この「ブランド貢献度」に特定の財務数値を乗じることで、結果として得られる数値が「ブランド価値」となります。
この「ブランド価値」は、企業全体の価値のうち、ブランドがどれだけの割合を占めているかを表しています。非科学的に聞こえるかもしれませんが、それはおそらくその通りです。それでも、消費者やミルワード・ブラウンのような企業がこれらの企業をどのようにランク付けしているかを見るのは興味深いことです。
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Apple ブランドの価値は最大 1,830 億ドルだが、最低でも 330 億ドル?
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ウォール・ストリート・ジャーナルは本日、Appleのブランド価値が調査対象者によって大きく異なることを明らかにしました。ミルワード・ブラウンによる以前の調査によると、Appleのブランド価値は最大1,830億ドルに達する可能性があるとされています。この調査結果は、別のインターブランドの調査結果とは大きく異なっており、インターブランドの調査ではAppleのブランド価値は1,830億ドルの5分の1以下、マイクロソフトのブランド価値の半分と評価されていました。
WPP PLCのミルワード・ブラウン氏によると、世界で最も価値のあるブランドはアップル社で、その価値は1,830億ドル。同社の時価総額5,810億ドルのほぼ3分の1を占める。
しかし、オムニコム・グループ傘下のインターブランドは、アップルのブランド価値をわずか335億ドルと評価しており、これはマイクロソフト（590億ドルで3位）、IBM（IBM）、コカ・コーラ（719億ドルで1位）に次ぐ8位だ。インターブランドは、アップルのブランド価値の推定値が上昇していると指摘している。
なぜそんなに大きな違いがあるのでしょうか?
「ブランドの価値は芸術と科学の両方です」と、WPP傘下のブランディング会社ランドー・アソシエイツのマネージングディレクター、アレン・アダムソン氏は語る。「理論上はシンプルですが、現実には明確に定義するのは難しい。消費者がキャラメル色のソーダにいくら払うか、コカ・コーラにいくら払うか、といったところでしょうか。」
PCについて考えてみましょう。同等のスペックのMicrosoft PC UltrabookとMacBook Air、どちらにお金を払うでしょうか？通常ははるかに安くなります。タブレットでも同じことが言えます。Appleの価格と利益率はスマートフォンやPCよりも低いにもかかわらずです。Appleの評判こそが、ハードウェアでこれほど大きな利益率を確保できる理由です。
しかし、インターブランドはマイクロソフトをアップルの2倍のブランド価値で評価しています。もし私がインターブランドの立場なら、もう一度数字を計算し直します。ミルワード・ブラウンの数字は以下の通りです。
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