「模倣は褒め言葉」部門から、レドモンドのマイクロソフト本社からのさらなるニュース…同社は反アップル広告キャンペーンで大成功を収めた（？）ことで、今度は独自のコンピューター小売店チェーンをオープンする計画を立てているようだ。

Microsoft のやり方はご存じですよね? Apple がデスクトップ UI を作り、Microsoft が Windows を作り、Apple が iPod を出荷し、Microsoft が Zune を作り、Apple がショップをオープンすると、Microsoft もそれに倣って自社のショップを欲しがるのです。

マイクロソフトの最高執行責任者（COO）ケビン・ターナー氏によると、これらの新店舗はアップルストアの近くに開設される予定だという。まさにイノベーションが同社の中核にあることを証明している…ターナー氏は今週開催されたマイクロソフト・ワールドワイド・パートナー・カンファレンスでこのニュースを発表した。もちろん、マイクロソフトがこれを実施するのはブランド力向上とマーケティング強化のためであり、結局は質の低いWindowsを売り続けることになるだろう。

同社は元ウォルマート出身のデビッド・ポーター氏を雇用し、現在はリテールストア担当コーポレートバイスプレジデントを務めている。マイクロソフトの広報担当者はZDNetに対し、「小売戦略を進めていく中で、アップルストアの近くに店舗を構えるシナリオも考えられます。秋頃には店舗をオープンする予定です」と述べた。

イノベーションといえば、マイクロソフトはアップルが最近展開したアップルを貶める「ラップトップハンター」広告シリーズの撤回を求めていたことも認めた。この広告について、ターナー氏は次のように述べている。「なぜ効果があると分かるか分かりますか？2週間前にアップルの法務部から電話があり、これは本当の話ですが、『あの広告をやめてください。価格を下げましたから』と言われました」

もちろん、Appleはコンピューターの価格を100ドル引き下げたが、Microsoftにとってはそれでは不十分だ。同社の独占的事業慣行に対する司法省の監視が期限切れを迎える中、MicrosoftはAppleを貶め続けるつもりだ。「私たちはAppleを売り続けるだけです」とターナー氏は認めている。

つまり、世界のオペレーティング システムの大半のシェアを握る巨大企業が、より小規模だがより革新的な競合企業に対して、直接かつ積極的に攻撃を仕掛ける計画を立てているのです。 

イノベーションを適用したり、消費者に何らかの価値をもたらしたりすることとは対照的です。

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