最近の一連の報道は、市場全体が縮小する中で、中国におけるiPhoneの販売が比較的好調であると指摘しています。最新の報道もこれを裏付けており、Appleの最高額モデルが最も大きな成長を遂げ、前年比147%増を記録しています。

市場情報データは、価格レベル別に売上高が興味深い内訳を示している…

衰退する市場

中国におけるスマートフォンの売上はここしばらく減少傾向にあり、最近の政府公式報告では今年の出荷台数が過去10年間で最低レベルに落ち込むと予測されている。

市場の飽和、アップグレード間隔の長期化、そして消費者の予算意識の高まりが相まって、長期にわたる不況につながる可能性がある。

中国情報通信研究院によると、今年上半期、世界最大の市場である中国のスマートフォン出荷台数は前年同期比21.7％減少し、1億3,400万台となった。

スマートフォン市場は、サプライチェーンの問題、高インフレ、経済の不確実性などの複合的な要因により大きな打撃を受けており、多くの消費者が新しい携帯電話などの裁量的な商品への支出を削減しています。

中国では、政府が新型コロナウイルス感染症（COVID-19）を完全に撲滅するためには都市封鎖が必要だと主張し続ける中で、都市全域の封鎖が実施され、状況はさらに悪化しています。多くの人が仕事ができなくなり、工場から出ることさえ許されない状況に陥っています。

中国でのiPhone販売

しかし、iPhoneは他の機種よりも好調です。国内ブランドが苦戦する中、AppleとSamsungは市場を上回る業績を上げており、特に1,000ドルを超えるいわゆる超高級機種での販売増加が最も顕著でした。

今年の第 1 四半期では、このセグメントは前年比 176% の成長を記録しました。Counterpoint Research によると、第 2 四半期はそこまで劇的ではなかったものの、Apple と Samsung の両社とも 1,000 ドル以上の売上で 3 桁の成長を遂げました。

600～799ドル（プレミアム）および1,000ドル以上（超プレミアム）のセグメントは、2022年第2四半期に増加を記録しました[…]

Appleは1,000ドル以上のセグメントで好調で、前年比147%増を記録しました。一方、Samsungも前年比133%増を記録しました。両ブランドとも、Huaweiの落ち込みと、中国におけるプレミアムスマートフォンへの購買傾向のシフトの恩恵を受けました。

サムスンは長年にわたり、中国で大幅な値引きを実施することで主力機種の売上を伸ばしてきた。一方、アップルは値引きを控えめに抑え、公式サイトでも一切値引きを行っていなかった。しかし、先月初めてこの状況が変わった。

最も成長が見られるのは超高級カテゴリーであることは明らかです。

来月のiPhone 14シリーズ発売は、特に早期発売の噂が正しければ、今四半期の同国におけるAppleの成長をさらに押し上げるはずだ。

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