アナリストのピーター・ミセック氏は、StreetInsiderを通じて、AppleがiPhone 6の価格を最大100ドル値上げする計画があると報じています。ミセック氏によると、Appleはキャリア各社と値上げ交渉を積極的に進めているとのこと。

ミセック氏は、AppleはiPhone 6の市場力を活用して通信事業者に圧力をかけることができると述べている。通信事業者はiPhone 6が今年唯一の注目を集めるスマートフォンになると考えており、契約者を維持するためにiPhoneが必要なのだと彼は言う。

しかし、こうした差別化の欠如こそが、Appleが値上げを実現できる理由かもしれないと考えています。キャリア各社は、今年発売されるハイエンド端末の中で、おそらくiPhone 6が唯一注目を集める製品になるだろうと認識しており、それを提供しなければ契約者を失うことになるでしょう。

ミセック氏は、次世代iPhoneの平均販売価格が50ドル上昇すると、AppleのEPSが11％増加する可能性があると述べている。

ミセック氏によると、平均販売価格（ASP）の上昇はiPhone 6の粗利益率の逆風を相殺できる可能性があるという。「iPhone 6のBOM（部品価格）の暫定予測では、GMの粗利益率はiPhone 5sより最大450bp低くなる可能性がある（ディスプレイ/AP価格の上昇は、全般的に5～10%の値下げによって部分的に相殺される）。現在の予測では430bpの低下を想定しているが、一部の部品の歩留まり問題が発生しない限り、これは控えめな水準だと考えている。iPhone 6の平均販売価格が50ドル上昇した場合、GMの粗利益率は375bp、100ドル上昇した場合、700bp上昇すると推定される。そのため、平均販売価格が50ドル上昇すれば、iPhone 6の原価率の上昇による圧力はほぼ相殺されるだろう。」

ミセック氏は、iPhone 6の平均販売価格が50ドル上昇すると、1株当たり利益は2%/11%上昇し、100ドル上昇すると6%/24%上昇すると述べた。

iPhoneが圧倒的な市場力を持っていることは事実ですが、Appleが過去7年間に築いてきた価格水準から逸脱して値上げするとは考えにくい。実際、昨年のiPhone 5cの発売が示すように、最近の傾向としては、AppleはiPhoneの価格を上げるのではなく、下げる必要があるとされています。

StreetInsiderが指摘しているように、価格を上げると、SIMロックフリーのiPhoneの販売が落ち込む可能性が高い。SIMロックフリーのiPhoneは着実に人気が高まっている購入方法だ。

ミセック氏のApple予測の実績は、どの基準から見ても芳しくない。同氏はiTVが間もなく登場すると何度も主張している。最近では、iPhone 5sは8色展開でNFCを搭載し、6月に発売されるだろうと述べている。

iPhone 6が2モデル（4.7インチと5.5インチ）で発売される可能性を考えると、大型のiPhoneはそれに合わせて価格が上昇する可能性があります。しかし、現時点では、Appleがここ数年維持してきた99ドル/199ドルの基本価格から変更するとは考えにくいでしょう。

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