ドイツ銀行の投資ノートは、中国のサプライチェーンからの報告を引用し、AppleがHomePodの生産台数を月間20万台から30万台に削減したと報じています。これは、2018年の総売上高が300万台から400万台になるとの見通しを示しています。KGIは最近、今年の売上高はさらに減少し、200万台から250万台になる可能性があると示唆しました。

メモには、Apple が、かなり奇妙な理由で、この製品で「目標を達成できなかった」と書かれている…

Business Insider はこのメモを目にした。

同銀行のアナリストは投資家向けメモの中で、「Appleはスマートスピーカー『HomePod』の発売によって、スマートホーム市場で主要プレーヤーとなる真のチャンスを手にしたと我々は考えている。しかし、発売後のレビューの低迷と需要の大幅な落ち込みは、同社が狙いを外したことを示唆している」と述べている。

レビュー担当者は、HomePod には Android スマートフォンとペアリングできない、Apple Music 以外のストリーミング サービスでうまく再生できないなど、大きな制限があることを発見しました。

このメモは、アマゾンとグーグルのスマートスピーカーの売り上げがはるかに高いことを指摘し、同社が行っているような行為に異議を唱えている。

Appleはプレミアム価格戦略を堅持し、HomePodを349ドルで発売しました。私たちの見解では、この価格設定は、Appleの新製品にはどんな金額でも払うAppleファンと、可処分所得の高い消費者にとって、この製品の市場における魅力を実質的に限定するものとなっています。

言い換えれば、Apple は市場のプレミアム層をターゲットにしているのです。

ドイツ銀行はまた、Apple Musicとの強力な結びつきが販売機会を制限していると述べ、Apple Musicの4,000万人の加入者とSpotifyの有料会員7,300万人（総会員数約1億6,000万人のうち）を比較しているが、ここでもHomePodはスピーカーであると同時にApple Musicのマーケティングツールでもあるという点を見落としている。

KGIとドイツ銀行の予測はどちらも、年間販売台数約1,000万台というコンセンサス予想を大幅に下回っています。しかし、どちらの予測が正しいにせよ、Appleがこのスピーカーのポジショニングを放棄したり、競合する音楽サービスへの対応を強化したりする可能性は低いでしょう。Appleが売上を伸ばすために最も可能性の高いシナリオは、音楽機能にそれほど重点を置いていない競合スマートスピーカーとの差別化を維持しながら、より低価格なエントリーモデルとして小型版のスピーカーを発売することです。

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