現在、ポッドキャスト視聴ではAppleの独自アプリが優位を占めているが、ライバルプラットフォームに対する同社の優位性は2つの要因によって脅かされる可能性があると示唆されている…

MacWorldの記事で 、ジェイソン・スネル氏は、Apple のプライバシー重視のせいで、ポッドキャストの広告主は視聴者に関するデータをほとんど得られないことに不満が高まっていると述べています。

ウェブ広告の細部に馴染んだ営業担当者たちは、AppleのPodcastsなどのアプリの統計情報を除けば、ユーザーがエピソードをいつダウンロードしたか以上の情報を得る手段がないことに苛立ちを募らせている。彼らはもっと多くの情報を求めている。最近、National Public Radio（NPR）はRADと呼ばれる仕様を推進した。これは、ユーザーがPodcastアプリをどのように利用しているかに関する情報を、データ収集のために出版社に中継するものだ。

ポッドキャストアプリの開発者にとって、これは難しい話のように思えます。ユーザーにとって実際にはメリットがなく、プライバシーを侵害するようなシステムをサポートするには、膨大なエンジニアリング作業が必要になるからです。Appleがユーザー統計の匿名化とユーザーによるシステムへのオプトインを強く求めていることを考えると、RADのような広範なシステムを採用することはないだろうと推測できます。

ウェブ広告を購入するブランドは、広告を何人が閲覧したか、何人がクリックしたか、そして（Cookie設定が許せば）広告を見た後にクリックせずにウェブサイトを訪問した人が何人いるかを把握できます。しかし、ポッドキャスト広告を購入する場合、ポッドキャストを聴いた人の数さえ正確に把握できず、ましてやそれ以上のことは分かりません。

これは事実上、彼らをオフライン広告の世界へと引き戻すことになります。メイシーズの先駆者ジョン・ワナメーカーは、「広告費の半分は無駄だ。問題は、どちらの半分が無駄なのか分からないことだ」という有名な言葉を残しています。

しかし、Apple はポッドキャスティングにそれほど興味を持っていないようだ、とスネル氏は主張する。

Appleの競合他社は進出を続け、業界はヒートアップしているが、Appleは当初から変わらずポッドキャストに対して無干渉主義的な姿勢を貫いているようだ[…]

実のところ、ポッドキャスティングは今のところAppleの関心を引くには市場が小さすぎるのかもしれません[…] Apple社内では、ポッドキャスティングはAppleの隅っこにいるごく小さなチームが注力しています。そのチームはポッドキャスティングに真剣に取り組んでおり、素晴らしい成果を上げていますが、今日のAppleという巨大な海の中では、彼らは小さな魚に過ぎません。

例えば、Podcastアプリの最新アップデートでは、Appleが削除する前にあった小さな機能が復活するのに1年もかかりました。私のようにポッドキャストを頻繁に聴く人の多くは、代わりにサードパーティ製のアプリを使っています。私の場合はOvercastです。

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