Spotifyは今朝、6月末までに有料会員数が1億1000万人に達し、前年比31%増となったと発表した。これは、Appleが6月に発表したApple Musicの有料会員数6000万人とほぼ同数だ。

しかし、この目覚ましい成長にもかかわらず、Spotify は、この数字は期待していたほどではないと認めた…

第2四半期末のプレミアム会員数は全世界で1億800万人となり、前年比31%増となりましたが、ガイダンスレンジである1億700万人～1億1,000万人の中央値には達しませんでした。年2回のキャンペーンによる会員獲得数は予想通りで、月間解約率は前四半期比、前年比ともに過去最低の4.6%に低下し、総広告費のリピート率は前四半期比で再び加速しました。しかしながら、学生向け製品への会員獲得数は計画を下回りました。以前もお伝えしたように、当社の目標はガイダンスレンジの約70パーセンタイルを達成することでしたが、会員獲得数で目標達成には至りませんでした。これは当社の責任です。朗報としては、この目標達成の遅れは事業の低迷ではなく、実行力不足によるものであり、年末までに回復できる見込みです。

また、同社のSpotify有料会員の定義には、新規会員に3か月間月額0.99ドルを提供する5月～6月契約など、プロモーション契約の会員も含まれることにも留意すべきである。

同社のユーザー1人あたり平均収益（ARPU）が、月額9.99ドルという定額料金に対してわずか4.86ユーロ（5.42ドル）にとどまっているのは、こうした要因が一因です。学生向けプランやファミリー向けプランも、この要因となっています。

とはいえ、Apple Music は 3 か月間の無料トライアル付きでほぼ同じプランを提供しているので、これらの戦略が効果的であることは明らかです。

Spotifyは新興市場での利用促進を図るため、新たな試みとしてSpotify Liteを展開しています。36カ国で利用可能なこのアプリは、旧型のスマートフォンや帯域幅が制限されたプランでも快適に利用できるよう設計された、よりベーシックなバージョンです。iPhoneユーザーよりもローエンドユーザーをターゲットとしているため、Androidのみに対応しています。

しかし、Spotifyは会員基盤拡大の手段としてポッドキャストにも力を入れています。同社は2月にポッドキャスト会社2社を買収し、それ以来、大幅な成長を遂げています。

現在、数千万人のユーザーが毎月ポッドキャストコンテンツをストリーミングしており、さらに多くのユーザーが日々新しい形式のオーディオコンテンツを発見しています。当社のポッドキャスト視聴者数は前期比50%以上増加し、年初からほぼ倍増しています。当社のコンテンツチームは、幅広いジャンルと地域にわたる魅力的な素材の発掘とサポートを継続しています。第2四半期には、米国ではJemele Hill Is UnbotheredとRiggle's Picks 、最近買収したParcastとGimletスタジオのそれぞれThe Dark Side of…とThe Two Princes 、スウェーデンではAdam och Kompani、英国では3 Shots of Tequilaなど、オリジナルまたは独占タイトルが多数リリースされました。これらのタイトルに加えて、Spotify for Podcastersプラットフォームを通じて3万以上の新しいポッドキャストが配信されました。また、NPR、ウォール ストリート ジャーナル、ニューヨーク タイムズなどのパートナーからの最新ニュースと、ユーザーの視聴履歴に合わせた音楽を組み合わせた車内リスニング エクスペリエンスをさらに向上させるため、「Your Daily Drive」という新しい製品機能もリリースしました。

さらに、バラク・オバマ大統領とミシェル夫人の制作会社であるハイヤー・グラウンドとの複数年にわたるパートナーシップを発表し、Spotifyプラットフォーム向けの独占コンテンツを制作します。オバマ夫妻は、人々を楽しませ、情報を伝え、刺激を与える力強いストーリーを制作し、エンターテインメント業界における新しい多様な声を育むために、ハイヤー・グラウンドを設立しました。ハイヤー・グラウンドとのパートナーシップの下、オバマ大統領夫妻は厳選されたポッドキャストを企画・制作し、自らの声を届けることで、幅広いトピックについて世界中のリスナーと繋がっていきます。

Spotifyの有料会員数は増加しているかもしれないが、同社は依然として赤字だ。これこそがApple Musicの真の強みだ。クパティーノに本社を置くAppleは、ストリーミング音楽サービス単体の収益性を心配する必要がない。Appleのエコシステムへの定着とハードウェア販売の促進に貢献できれば、全てはうまくいく。

エディー・キュー氏は先月、Apple Musicの登録者数が1月の5000万人から6000万人に増加したと述べた。

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