FacebookとInstagramの親会社Metaは、AppleのApp Tracking Transparency機能を「有害」だと非難した。あるアナリストは、このプライバシー対策は同社がこれまで直面した最大の課題になる可能性があると述べた。

今日のレポートによると、Facebook や Instagram のユーザーを興味に基づいてターゲティングする機能が失われたため、企業がこのプラットフォームを放棄して Google 広告に移行しつつあるとのことです…

WSJは、数ある例のうちの 1 つから始めます。

ギフトバスケット販売会社「ギフテン・マーケット」を経営するマーサ・クルーガー氏は、かつては広告予算のすべてをFacebookとInstagramに投じていた。[…] 昨年、Appleがモバイル端末向けにユーザー追跡を制限するプライバシー機能を導入した際、顧客獲得コストが10倍に上昇したとクルーガー氏は語る。10月には、広告予算のすべてをGoogleの検索広告に切り替えた[…]

プライバシーに関する変更は、Metaの事業の中核、つまりユーザーを正確にターゲティングし、広告が売上に繋がることをマーケターに証明する能力に打撃を与えている。Metaは今月初め、Appleの変更により、アプリがユーザーのアクティビティを追跡し、共有する際にユーザーの許可を求めることが義務付けられることから、今年の売上高が約100億ドル減少すると予想していると発表した。

Meta は自社の利益ではなく中小企業のことを心配していると主張している。

「Appleの有害なポリシーにより、あらゆる規模の企業が顧客にリーチすることがより困難になり、コストも高くなる。」

広告業界の幹部やアナリストは、Apple が Meta のビジネスモデルを完全に破壊したと述べている。

デジタル技術に特化したフューチュラム・リサーチのアナリスト、ダニエル・ニューマン氏は、Appleの今回の変更はMetaがこれまで直面した中で最も破壊的なイノベーションになる可能性があると述べた。「Facebookはインターネット上のユーザー行動に関する詳細な情報を取得する能力を基盤に帝国を築いてきた」とニューマン氏は述べた。「Appleはゲームの流れを変えたのだ。」

彼らの中には、Meta がメタバースに注力しているのは、環境を制御し、ユーザーの関心やオンライン行動に密接に関連した広告を提供する能力を取り戻すためだと示唆する人もいます。

写真: ティモシー・ヘイルズ・ベネット/Unsplash

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