昨日の市場はiPhoneの販売数に注目していたため、AppleのMac販売発表はあまり注目されなかった。

表面的には、良いニュースではありませんでした。前年同期比で、Mac の販売台数は前四半期が 370 万台、前年同期が 429 万台でした…

これは前年比13%の減少です。これにはいくつかの理由があると考える人もいます。

まず、ニール・サイバート氏は、昨年の WWDC で同じ四半期に Apple が Mac ラインアップのほぼ全モデルを刷新したため、比較が困難になったと指摘する。

第二に、今年のMacBook Proの刷新は7月に行われ、売上は翌四半期にずれ込んだ。しかし、 ブルームバーグのマーク・ガーマン氏が指摘したように、それだけでは売上の落ち込みの規模は説明できない。

Macの売上は2010年以来の四半期最低を記録した。MacBook Proが6月ではなく7月に発売されたことを責めるのは難しい。https://t.co/E6QDBJ9VYd

— マーク・ガーマン（@markgurman）2018年8月1日

しかし、もちろん Apple は Mac の売上が減少するのではなく増加することを期待しているが、それが見た目ほど大きな問題であるかどうかはわからない。

Appleは今、これまでで最も高価なMacラインナップを揃えています。2016年モデルのMacBook Proは前世代機と比べて大幅に価格が上昇し、2017年にはiMac Proが発売されました。2018年モデルのMacBook Proの刷新は第3四半期には間に合いませんでしたが、全体像を見れば重要なのはこのトレンドラインです。

現在、最高スペックのMacBook Proは7,000ドル近くで購入できます。フルスペックのiMac Proなら、その2倍近くも出ます。そして確かなことが一つあります。これらの高額な価格には、Appleがいつものように上乗せしたマージンが含まれているということです。

売上高の13%の減少は、利益の13%以上の増加によって十分に相殺された可能性も十分にあります。そして、古い諺にあるように、「売上は見せかけ、利益は金なり」なのです。

確かに、Macの売上が2010年の水準まで落ち込むのは良くない。しかし、会社の収益に関しては、見た目ほど悪いわけではない。

Apple のニュースをもっと知りたい場合は、YouTube の 9to5Mac をご覧ください。

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