市場調査会社カウンターポイント・リサーチは、昨年のiPhone 12の発売延期はAppleにとって有利に働いた可能性があると示唆している。

同社は、延期には2つの利点があったと述べている…

アップルの売上は減少した

カウンターポイントの見出しは、2020年の欧州のスマートフォン販売が前年比14％減少し、アップルも例外ではなく、2019年比で4％減少したというものだ。

2020年は欧州のスマートフォン市場にとって激動の年でした。COVID-19パンデミックはこの地域に甚大な打撃を与え、供給面と需要面の両方で問題を引き起こしました。一方で、経済不安と雇用不安から消費者は支出よりも貯蓄に走り、広範囲にわたるロックダウンにより、多くの消費者が小売店に足を運んで新しいデバイスを購入することができなくなったり、購入をためらったりしました。

市場全体について、カウンターポイント・リサーチのアソシエイトディレクター、ヤン・ストリャク氏は次のように述べています。「4月は年間最悪の月となり、売上高は2019年比で約50%減少しました。感染者数の減少と規制緩和により夏場は回復に向かいましたが、ウイルスは猛威を振るい、再び猛威を振るいました。9月にはCOVID-19の感染者数が増加し、11月からはヨーロッパ全土で新たなロックダウンが実施されました。そのため、Appleの懸命な努力にもかかわらず、年末には市場は再び低迷しました（下記参照）。全体として、2020年のヨーロッパのスマートフォン市場は2019年比で14%縮小しました。」

しかし、iPhone 12の発売延期にはメリットもあった

しかし、同社は、アップルの業績が市場全体よりも好調だったと指摘し、iPhone 12の発売延期は同社にとって悪いニュースではなく、むしろ良いニュースだった可能性があると考えている。

Appleは2020年に若干の衰退を見せたかもしれないが、それが全てを物語っているわけではない。iPhone 12の発売延期は、2つの理由から功を奏したようだ。第一に、iPhone 11とiPhone SEが驚異的な耐久性を示す機会を得て、多くの市場で年間を通して好調な売れ行きを維持した。第二に、新型デバイスへの需要が高まり、10月にようやく発売された際には驚異的な売れ行きを見せた。実際、iPhone 12はAppleにとってこれまでで最も成功したデバイス発売となり、2020年第4四半期にはAppleのシェアを過去最高の30%に押し上げた。

一時帰休や労働時間の短縮により多くの企業が経済的圧力に直面する中、中価格帯および低価格帯のブランドが最も好調だった。

Xiaomiは2020年にヨーロッパで大きな成功を収め、Huaweiを抜いて同地域で第3位のOEMとなりました[…] Oppoは2018年にヨーロッパ市場に参入しましたが、2020年は大きな勢いを得た年でした。ヨーロッパ最大の通信事業者グループ（Vodafone、Telefonica、Orange、Deutsche Telekom）との提携により、Oppoのデバイスはヨーロッパ全域の重要な通信事業者チャネルで販売されています[…] Realmeは2020年にヨーロッパで最も急成長したブランドであり、売上高は2019年の10倍以上に増加しました。その強力な価値提案は、イタリア、スペイン、東ヨーロッパ全体など、価格に敏感な市場での好調な成長につながっています。

ガートナーは今週初め、世界的にアップルがサムスンを犠牲にして緩やかな成長を遂げたと述べた。

UnsplashのMalte Helmholdによる写真

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