Apple TV+は2019年の導入以来、確かに大きく成長しましたが、NetflixやAmazonプライムビデオといった主要な競合他社にはまだ遅れをとっています。JustWatchは、2023年第3四半期の米国におけるストリーミングプラットフォームの市場シェアを発表しました。これにより、Apple TV+の成長を他のプラットフォームと比較することができます。

数字を見ると、ランキングはほぼ横ばいでしたが、ほとんどのストリーミングプラットフォームで若干のプラス変動が見られました。Amazonプライムビデオは市場シェア22%（前四半期比1%増）で引き続き首位を維持しており、Netflixは21%で僅差で追随しています。

Paramount+とApple TV+もそれぞれ1%成長し、HuluとワーナーのMaxは前四半期と同じ市場シェアを維持しました。主要ストリーミングプラットフォームの中で、この四半期に市場シェアが1%減少したのはDisney+のみでした。

JustWatch が提供した完全なランキングは以下からご覧いただけます。

1. Amazonプライムビデオ: 22% (+1%)
2. ネットフリックス：21%（+1%）
3. 最大: 15% (以前と同じ)
4. ディズニープラス：12%（-1%）
5. Hulu: 11% (以前と同じ)
6. パラマウント +: 8% (+1%)
7. Apple TV+: 7% (+1%)
8. その他: 4% (-3%)

Apple TV+と他社製品の比較

Apple TV+が2019年後半に、オリジナル映画とテレビ番組の小規模なカタログで導入されたことを考えると、Appleがこのプラットフォームをかなり急速に拡大できたのは驚くべきことです。しかし、ストリーミング市場は全体的に停滞しているように見えます。顧客には複数の選択肢があり、その中にはNetflixのように非常に統合されたものもあります。

例えば、Apple TV+は2022年第2四半期に米国で6%の市場シェアを獲得しましたが、1%以上の成長を遂げるまでに1年以上かかりました。一方、競合のParamount+は、昨年の同時期に米国でわずか4%の市場シェアしか獲得していませんでしたが、現在ではApple TV+よりも多くの会員数を獲得しています。

Netflixはパスワード共有の取り締まりとプラン料金の値上げを開始して以来、かなりの数の会員を失っていますが、膨大な作品群のおかげで、依然として世界で最も人気のあるストリーミングプラットフォームの一つです。一方、Appleは異なるアプローチを採用し、作品群は小規模ながらも受賞歴のある作品を揃えています。

しかし、Apple TV+はオリジナルコンテンツの制作に多額の投資を行ってきました。最近、サッカースターのリオネル・メッシと契約を結び、彼に関する新しいドキュメンタリーをプラットフォーム上で公開しました。これがApple TV+の新規加入者数の増加につながる可能性もあり、次の四半期の数字でその答えが明らかになるでしょう。

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