Kantar Worldpanel ComTechの最新スマートフォンOSデータによると、2018年6月までの3ヶ月間でAndroidのパフォーマンスはまちまちでした。欧州主要5市場ではシェアが0.3ポイント低下したものの、Androidは依然として市場シェアの79.3%を占め、依然として優位に立っています。世界全体では、Androidは英国、イタリア、日本、中国で成長を遂げており、この成功の大きな要因はHuaweiの業績向上です。

Kantar Worldpanel ComTechのグローバルディレクター、ドミニク・スネボ氏は次のように述べています。「ファーウェイは過去3年間、欧州で急速な成長を遂げてきましたが、英国では業績が低迷しています。この状況に対処するため、同社は二本柱のアプローチを採用し、低価格帯のP Smartモデルで市場を攻め、高評価を得ているP20 Proで高価格帯の市場を開拓しました。フラッグシップモデルのP20は英国で大きな反響を呼び、ファーウェイのシェアは昨年のわずか2.7%から過去3ヶ月で13.7%にまで上昇しました。また、Argosとの提携が奏功し、両社は収益性の高い英国スマートフォン市場において主要プレーヤーとしての地位を確立しました。」

AppleのiOSは米国で最も好調で、3ヶ月間の好調な業績により市場シェアは5.9ポイント増の38.7%となりました。iPhone 8とiPhone 8 PlusはAppleの売上を牽引し、販売されたスマートフォンの約5分の1を占めています。一方、iPhone Xは同期間において4番目に売れた端末となりました。SamsungとLGはAppleの業績不振の影響を受け、シェアは年間を通して低下しました。

ドミニク・スネボ氏は次のように続けている。「Appleは米国市場で依然として大きな力を発揮しており、過去3ヶ月間のベストセラーモデル10のうち8機種がiPhoneです。Appleは現在、iPhone SEから1,000ドルのiPhone Xまで、スマートフォンの価格帯においてかつてないほどの厚みを誇っています。その結果、Appleは継続的な成長を遂げ、SamsungとLGに苦戦を強いられています。SamsungはS9やNoteシリーズでプレミアム市場で確固たる地位を築いており、低価格帯のJシリーズはLGとの競争に有利に働いていますが、中高価格帯の厚みが不足していることが、Appleに新たな成長の道筋を見出しているのです。」

中国では、2018年6月までの3ヶ月間でAndroidのシェアが80.4%に達し、前年比2.0ポイント増となりました。しかし、iPhone Xは引き続きトップセラーであり、全端末販売数の5.3%を占めています。iPhone Xは2017年11月の発売以来、中国で毎月ベストセラーモデルとなっています。中国の主要ブランドはライバルを圧倒し続けており、Huawei、Apple、Xiaomi、BBK Group（Oppo/Vivo）の4社が過去3ヶ月間で売上の87%を占め、前年の80%から増加しました。

ドミニク・スネボ氏は次のように述べています。「中国の都市部ではスマートフォン普及率が90%を超え、売上が著しく鈍化しているため、世界最大のスマートフォン市場で容易に勝利できる余地は残っていません。中国における4大プレーヤーの力とマーケティング予算は、挑戦者が声を上げる余地を少なくしています。もし彼らが影響力を発揮したいのであれば、特定の消費者セグメントに的を絞ることが不可欠です。場当たり的なアプローチでは、成功は望めません。」