数年にわたる静かな開発を経て、Appleは「Proactive」というコードネームで呼ばれるiOS向けの新たな主要構想を準備中です。この構想は、Siri、連絡先、カレンダー、Passbook、そしてサードパーティ製アプリを活用し、Androidデバイス向けにGoogle Nowの有力な競合サービスを構築するものです。Appleの計画に詳しい情報筋によると、Google Nowと同様に、Proactiveはユーザーのデータとデバイスの使用パターンに基づいてタイムリーな情報を自動的に提供しますが、ユーザーのプライバシー設定は尊重されるとのことです。

iOSのSpotlight検索機能の進化形であるProactiveは、小規模アプリ開発者の買収やiOSコアアプリの統合といった長期的な取り組みの成果です。Appleのマップアプリと連携し、拡張現実（AR）インターフェースを用いて個人に関連性の高い興味のある場所を表示するほか、「Breadcrumbs」というコードネームで呼ばれるサードパーティ製のSiri APIとの連携も可能になります。

SpotlightがGoogle Nowのライバルになる理由

Appleは2013年にパーソナルアシスタントアプリ「Cue」を買収し、iOSのSpotlightとSafariの検索結果を効果的に拡張することを目指し、Proactiveの基盤を築き始めました。iOS 8でSpotlight内にWikipedia検索結果を表示できるようになったのは、Proactive構想の成果を初めて体現したもので、iOSの検索におけるGoogleへの依存度を下げることも目的の一つでした。情報筋によると、Apple社内のiOS利用状況指標によると、昨年秋のiOS 8のリリース以降、Googleのクリック数は実際に減少しているとのことです。

AppleはProactiveを次のレベルへと引き上げたいと考えており、6月8日に開催される年次開発者会議（WWDC）でのiOS 9の発表がその一歩となるかもしれません。Appleは2011年秋のiPhone 4S発売以来、Siriを「インテリジェント・パーソナル・アシスタント」と位置付けてきましたが、Proactiveはさらに進化し、ユーザーのデータとの統合を強化します。まず、ProactiveはiOSオペレーティングシステム内の新たなレイヤーとなり、現在iOSのホーム画面にあるプルダウンのSpotlightメニューに取って代わります。

興味深いことに、ProactiveはiOS 7の大幅な再設計以前のSpotlightと同様に、最初のホーム画面の左側に配置されます。情報筋によると、AppleのiOS利用状況指標によると、Spotlightはホーム画面の上に隠れており、その位置が明確に示されていないため、本来の用途ほど頻繁に使用されていないことが示唆されています。この機能をホーム画面の左側に戻すことで、おそらく利用率は向上し、Safari内のGoogleウィンドウからの検索が減るでしょう。情報筋によると、iOS 9の一部ビルドでは、プルダウンとホーム画面左側の両方のジェスチャーでProactiveにアクセスできるとのことなので、プルダウンによるSpotlightスタイルのアクセスが維持される可能性があります。

新しいProactive画面では、画面上部に専用の検索バーが表示され、Spotlightの既存の機能にアクセスできます。名前の検索、アプリの起動、オーディオトラックの検索などは、これまで通り可能です。情報筋によると、Proactiveでは検索結果としてニュース記事を表示することに重点が置かれ、時事問題や有名人に関するニュースなど、情報を検索した際に、より確実にニュース検索結果が表示されるようになるとのことです。

検索バーの下には、iOS の 3 つの主要部分 (App、連絡先、マップ) に基づいたコンテンツが自動的に表示される新しいユーザーインターフェイスが配置されます。これは、実質的に Siri の既存の「デジタル アシスタント」機能の大幅なアップグレード版です。たとえば、ユーザーがカレンダー アプリケーションにフライトを登録していて、搭乗券を Passbook に保存している場合、新しい Proactive 画面内のフライト時間の周囲にバブルが表示され、搭乗券にすぐにアクセスできます。ユーザーがカレンダーで予定を控えている場合は、到着予定時刻、道順、交通状況に基づいた出発時刻を示すマップ ビューが表示されます。Proactive ではプッシュ通知をトリガーして、ユーザーがカレンダー イベントを見逃さないようにすることもできます。ただし、これらの新しい通知があっても、既存の通知センターに大きな変更はなさそうです。

この機能はカレンダーとの連携に加え、よく使うアプリとの連携も可能になります。例えば、iPhoneユーザーが普段午前9時頃に起床してFacebookアプリを開く場合、午前9時頃からFacebookにアクセスするためのボタンが表示されるようになります。また、ユーザーが毎週火曜日の午後5時に母親に電話をかけている場合、毎週火曜日のその時間帯に「お母さんに電話」という吹き出しが表示されるようになります。この機能はユーザーの連絡先リストと深く連携するため、iOS 8でマルチタスクパネルの上部に導入された「最近使った連絡先」メニューがProactiveのインターフェースに再配置される可能性があります。さらに、Proactiveでは、ユーザーの位置情報に基づいて、朝食、昼食、夕食の時間帯のレストランのおすすめや評価を表示できるようになります。これらの機能の一部は、AppleによるSpotsetter買収によって実現しました。Spotsetterは、元Google MapsエンジニアのStephen Tse氏とJonny Lee氏が創業したソーシャルベースの検索エンジン企業です。

拡張現実マップ、周囲を閲覧

新しいSpotlightインターフェースに加え、マップの改善はProactiveイニシアチブの焦点となる。バス、電車、地下鉄路線の新しい公共交通サービスに加え、AppleはiOS版Apple MapsアプリケーションのPoints of Interest（POI）システムを刷新する。情報筋によると、AppleはFoursquare、Yelp、NokiaのHEREとの新規契約や契約拡大を検討してきたものの、最終的にはProactive向けに独自の新しいPOIシステムを構築することを決定したという。AppleはPOIシステムをベースに、地域情報を表示する拡張現実（AR）ビューと「Browse Around Me」と呼ばれる機能という2つの新機能を開発している。

拡張現実機能により、ユーザーはマップアプリでiPhoneをかざし、カメラを特定の店舗や地域に向けることができます。例えば、カフェにカメラを向けると、画面にメニュー項目や本日のおすすめメニューのバーチャルビューが表示されます。ユーザーが電話を道路に向けると、地元の企業、レストラン、ショッピングストア、コーヒーショップのバーチャルアウトラインが表示されます。別の機能として、「Browse Around Me」ボタンは、過去の検索やユーザーの好みに合わせてカスタマイズされた興味のある場所を俯瞰地図上に表示するだけになる可能性があります。これは、Spotsetterが買収前に提供していた機能に似た、拡張現実機能の控えめなバージョンです。情報筋によると、AppleはiOS 9で「Browse Around Me」機能のみを出荷し、より豪華な拡張現実機能は後回しにする可能性があるとのことです。

この強化版マップを小規模な収益源に育てるため、AppleはApple Pay決済に対応したPOI（Point of Interest：興味のある場所）を特に強調表示することを検討しました。しかし、この決定に詳しい情報筋によると、この機能は開発途中で中止されました。Apple Payのリリース当初に発表された報道によると、iPhoneまたはApple Watchを介したApple Pay決済ごとに、Appleは0.15%の手数料を徴収しているとのことです。

「ブレッドクラムズ」：ユーザーのプライバシー懸念に対処するための限定的なSiri API

Appleは、Proactiveを自社アプリとデータのみのサポートに限定してリリースするつもりはない。情報筋によると、Appleは開発者がiOSの検索結果とSiriの両方に自社アプリケーションを統合できるようにする準備を進めているという。SiriはiOS 9でApple Watchのインターフェースに似た、よりカラフルに再設計された。AppleはSiriがサードパーティ製アプリのコンテンツにアクセスできるようにする完全なSiri APIの開発に取り組んでいるが、情報筋によると、開発者向けに「Breadcrumbs」というコードネームで呼ばれる縮小版のサービスを導入する可能性が高いという。情報筋によると、この決定は、Siriと深く統合されると言葉や文脈を誤って解釈し、個人データを不適切なサードパーティ製アプリに送信し、プライバシーの問題を引き起こす可能性があるという懸念に基づいているようだ。

ブレッドクラムズにより、ProactiveとSiriは最近アクセスされたアプリの一部をインデックス化できるようになり、Googleが以前Android向けに、そして本日iOS向けに発表したApp Indexing機能に類似しているようです。例えば、ユーザーがNetflixアプリで特定のジャンルの映画をよく視聴する場合、Siriでその特定のセクションを起動できるようになります。Appleは最終的に開発者向けに完全なSiri APIをリリースしたいと考えていますが、プライバシーに関する潜在的な懸念がすべて解決されるまではリリースしない見込みです。ある情報筋は、「Appleがユーザーのプライバシーについて語るのはマーケティングではなく、製品開発プロセスの中核を成すものだ」と述べています。

経営陣のロールアウトに対する見解は分かれる

前述の機能はすべて開発がかなり進んでいるが、Apple が iOS と OS X の品質維持 (および向上) に新たに注力しているため、記載されている機能はいずれも iOS 9.0 に必ず搭載されるというわけではない。情報筋によると、iOS および OS X の製品管理担当副社長 Kim Vorrath 氏は、このような野心的な機能セットを備えた新しい Proactive イニシアチブを開始することに消極的だったという。

情報筋によると、Appleは前述の機能強化を縮小版としてリリースし、時間をかけて改善していく方針だという。とはいえ、これらの機能は現在Appleのソフトウェアエンジニアリング部門で開発中であり、リリース規模は6月8日に開催されるAppleの世界開発者会議（WDC）のキックオフ基調講演で明らかになる予定だ。情報筋によると、これらの機能が「Proactive」という包括的な名称でリリースされるか、Spotlight、マップ、連絡先、カレンダー、Siriといった既存機能のアップグレードとして発表されるかは、Appleのマーケティング部門が決定するとのこと。

Apple は、新しい Proactive 機能の開発に加えて、iOS 9 のその他の一連のアップデートにも取り組んでいます。私たちが報告したように、Apple は、Beats Electronics の買収に基づく新しいストリーミング音楽サービス、ホームオートメーションアクセサリを管理するための新しいホームアプリ、新しい San Francisco 書体による iPhone と iPad の外観の刷新、新しいセキュリティおよび最適化機能、iPad の分割画面アプリ、新しいキーボード、および iMessage の改善を開発しています。

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