アップルは新たな商標訴訟でアップルシネマを標的にしており、この争いは大画面で起こるのではないかとの懸念が出始めている。

2013年に設立され、長年米国北東部を拠点としてきたこの映画館チェーンは、先月サンフランシスコに進出し、アップルパークやアップルストアの近くを含む全米100か所の展開を計画している。

Joe Rossignol 氏は今月初めに MacRumors で次のように報告している。

「アップルシネマは、自社の利益のために混乱を招きかねない、故意にアップルの名前を利用している」とアップル側の弁護士は、アップルシネマの全店舗と、同シネマチェーンに関係するサンドメディアコーポレーション社に対して提出した訴状の中で主張した。

2013年に設立されたApple Cinemasは、先月サンフランシスコに劇場をオープンするまで、米国北東部で限定的な展開を続けていました。訴状によると、Apple CinemasはApple本社や直営店の近隣地域を含む全米への展開を目指しており、これがAppleの措置につながったとのことです。

「被告が全国100館に映画館を拡大する計画と、映画館へのアップルの関与に関する社会の広範な混乱に直面し、アップルは自社のブランドと顧客を欺瞞から守るためにこの訴訟を起こす以外に選択肢がなかった」と訴状には記されている。

Apple Cinemasはその後（The Verge経由で）応答し、名前を維持する予定であると述べました。

Apple Cinemasは、「当社は、当社のブランド、歴史、そしてApple Cinemasとして営業を続ける権利を守ることに尽力しています。Apple Cinemasは、これまでも、そしてこれからも、明確に区別され、適用されるすべての商標法に完全に準拠したアイデンティティです」と述べています。同社は、この名称は「ニューイングランドのアップルバレーモールに最初の店舗を予定していたことから始まった当社のルーツを反映している」と述べ、現在では米国の「映画館チェーントップ25」にランクインしていると述べています。

Apple Cinemasは、Apple社とは一切関係のない、老舗の独立系映画館チェーンです。当社の名称は地理的なルーツを反映したものであり、Apple社との提携を示唆したり、暗示したりする意図は一切ありません。また、消費者の混乱を招いたという主張は根拠がありません。Apple Cinemaのブランディングは明確に差別化されています。

Appleが自社の商標ポートフォリオにおけるCinema部門の保護に突如として関心を寄せているのは、コンピューターモニターの問題というより、Apple TV+とApple Original Films（ストリーミング配信前に劇場でプレミア上映されることもある）に関するもののように思われます。F1映画がApple Cinemasで上映されるかどうか（あるいはApple TV+でストリーミング配信されるかどうか）については、まだ何も発表されていません。

それでも、Apple が映画ブランドを誇示したいのであれば、Cinema Display を復活させるか、少なくとも Studio Display と Pro Display XDR に長らく待たれていたアップデートを施す時期なのかもしれない。

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