新たな報告書によれば、インフレの影響は米国の10代の若者の支出にわずかな影響しか与えなかったが、iPhoneとApple Watchは依然として最優先事項となっている。

投資銀行大手のパイパー・サンドラーは、米国の10代の若者の行動と計画に関する最新の大規模調査の結果を発表した。

この半年ごとの調査は「Taking Stock With Teens（ティーンの現状把握）」と呼ばれています。最新の調査では、全米49州で9,193人のティーンが対象となり、回答者の平均年齢は15.7歳でした。

米国の10代の若者の支出はほぼ横ばい

インフレは一部の人にとっては大きな打撃となっているかもしれないが、10代の若者、少なくともこの調査の対象となった若者（この調査については後ほど詳しく説明する）はほとんど影響を受けていないようだ。

10代の若者の「自己申告」支出は前年比1%減の2,316ドルでした。この調査では、COVID-19パンデミック以前以来、支出の減少は見られていません[…]

iPhoneは依然として人気を博しており、10代の若者の87%が所有し、88%がiPhoneを次のモバイルデバイスとして購入する予定である一方、34%がApple Watchを所有している[…]

TikTokは2023年春と比較して80bps上昇し、10代の若者の間で最も人気のあるソーシャルプラットフォームとなり、Snap Inc.が2位、Instagramが3位にランクインしました[…]

過去1ヶ月以内に利用した決済アプリでは、Apple Payが42%で1位にランクイン。続いてCash Appが27%

裕福な十代の若者たちにとって、アップルの技術以外にも食べ物やファッションが重要な優先事項だった。

高所得層の10代の若者の場合、男性の財布の支出の優先順位第1位は食品で、25%のシェアを占めている。一方、女性の財布の支出では衣料品が28%でトップを維持している。これは、女性の衣料品の財布のシェアが30%でピークに達した昨年秋と比べて260ベーシスポイントの低下である。

免責事項が適用されます

調査の数字は直感に反することがあります。真に代表的なサンプルであれば、全米の10代の若者9,000人の意見を調査することは、実際には大きなサンプル数とみなされます。つまり、調査対象者数を大幅に増やしても、結果に大きな変化は生じない可能性が高いということです。

しかし、「代表的なサンプル」という免責事項は適用されます。フィリップ・エルマー＝デウィット氏は昨年、それが本当に代表的であるかどうか疑問を呈しました。

私の見解：21年目を迎えるこの包括的な調査は、北米の裕福な郊外地域を引き続き過剰にサンプリングしている。トレンドを捉えるには最適だ。

私もその意見に同意し、証拠として Apple Watch の数字を挙げた。そして今年の 34% の所有率は、米国の 10 代の人口全体を反映しているとは考えにくい。

しかし、お金に余裕があれば、10代の若者は間違いなくiPhoneやApple Watchを欲しがるでしょう。

写真: クレイ・バンクス/Unsplash

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