Xは、オーナーのイーロン・マスクがアップルやディズニーなどの大企業に「くたばれ」と言った後、中小企業への広告販売を増やしたいと考えている…

どうしたの？

2つの事件により、100以上の大手ブランドがXでの広告掲載を中止した。

1 つ目は、Apple のようなテクノロジー大手の広告がヘイトスピーチに対抗して表示される可能性がある (ただし、極めてまれなケースに限られる) ことを示すレポートです。

2つ目は、マスク氏が反ユダヤ主義的なツイートを推奨したことだ。その後、彼は謝罪し、「文字通り、私がこれまでに投稿した中で最悪で愚かな投稿かもしれない」と述べたが、その投稿は変更されずにそのまま残っている。

マスク氏は大手ブランドに「くたばれ」と言った

インタビューで、その結果としてツイッターでの広告掲載をやめたブランドにどう対応するかと尋ねられたとき、マスク氏は…珍しい方法で答えた。

マスク氏の本日の発言は、ニューヨーク・タイムズ紙のディールブック・サミットで、アンドリュー・ロス・ソーキン氏とのインタビュー中に行われた。ソーキン氏がXへの広告掲載を一時停止した企業について質問を終える前に、マスク氏はこう口を挟んだ。「広告掲載を中止してほしい。広告を出さないでくれ。もし誰かが広告で、金で脅迫しようとしたら…くたばれ。くたばれ。わかったか？」

彼は続けて「こんにちは、ボブ」と挨拶し、聴衆の中にいたボブ・アイガーに手を振った。アイガーはディズニーのCEOで、アップルに続いてプラットフォーム上の広告を停止した最初のブランドの一つだ。

代わりに中小企業に広告を販売したいと考えている

フィナンシャル・タイムズ紙は、X社が現在中小企業に注力していると報じている。

Xは、イーロン・マスク氏が自身のソーシャルメディアプラットフォームをボイコットしている大手ブランドを罵倒まみれで攻撃したことを受けて、低迷する広告事業を支えるため、中小企業の誘致に躍起になっている。[…]

水曜日の発言を受けて、Xは小規模プレーヤーによる広告支出を促進するための投資を倍増させ、マスク氏が「会社を潰すだろう」と述べた大手広告主の撤退による大幅な収益損失を相殺しようとしている。

同社は、これまでも中小企業をターゲットにすることを計画していたが、現在はこの取り組みに重点を置いていると述べた。

しかし、X社の元広告販売幹部の1人は、広告に詳しくない事業主でも簡単に適切な潜在顧客をターゲットにできる高度なセルフサービス型の広告購入ツールに依存しているこの市場で、X社がアピールするのは困難だろうと語った。

元幹部は、Xが企業に提供する広告は、歴史的に「世界クラスの広告プラットフォームを構築するというコミットメント」が欠如していたため、Meta、Google、TikTokなどの競合他社に遅れをとっており、そのような転換は難しいだろうと付け加えた。 

フィナンシャルタイムズはまた、XのCEOリンダ・ヤッカリーノ氏の友人や元同僚らが、自身の評判を守るために役職を辞任するよう説得しようと電話をかけまくっているとも報じている。

9to5Macの見解

たとえX社が中小企業に販売するための適切なツールを持っていたとしても、1社あたり数百万ドルを費やす大手ブランドからの広告収入の損失を同社がどうやって補えるかは見当もつかない。

マスク氏の最近の行動はどれもそれほど驚くべきものではないが、ヤッカリーノ氏のような地位にある広告担当役員が、なぜこれほど長く彼を支持し続けるのか理解に苦しむ。マスク氏は彼女の仕事を不可能にするだけでなく、彼女の評判を甚大なリスクにさらしているのだ。もし私が彼女がどれだけ長く留まるか賭けていたら、損していただろう。

写真: ハンナ・ウェイ/Unsplash

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