2023年はポッドキャストの削減の年だったと本日発表された記事は主張し、大量の人員削減や番組の打ち切りを指摘している。

また、iOS 17 が、ポッドキャストの人気度を人為的に誇張したイメージをより現実的なものに置き換える役割を果たしたとも主張している…

2023年のポッドキャスト削減

The Verge は、ポッドキャスティングに携わる人々の暗い現状をまとめています。

Spotifyは今年、3回のレイオフを実施し、合計2,300人を解雇しました。これには、ポッドキャスト部門の従業員と幹部の相当数が含まれます。同社は、わずか1年前の8,300人以上の従業員数から、現在では約3分の1（27.5%）にまで減少しています。このスウェーデンのオーディオ大手は、2019年に約4億ドルで買収したポッドキャスト企業（ポッドキャストスタジオのGimletとParcast、そしてホスティングプラットフォームのAnchor）を吸収合併し、解散させました。シリウスXMは全部門で475人の従業員を解雇し、2020年に3億2500万ドルで買収したポッドキャストアプリ「Stitcher」を廃止した。CNN、ロサンゼルス・タイムズ、マルコム・グラッドウェルのポッドキャストスタジオ「Pushkin Industries」、Vox Media（The Vergeの親会社）、The Athletic、ESPN、TWiT、ソニー・ミュージック、Barstool Sports、Futuro Media、Marvel Entertainment、PRX、iHeartMediaなどでもポッドキャスト関連の仕事が削減された。[…]

NPRは予算の3,000万ドルの不足を補うため、従業員の10%を削減し、「Invisibilia」「Louder than a Riot」「Rough Translation」「Everyone & Their Mom」の制作を中止しました。WNYCは従業員の6%を解雇し、その大半はポッドキャスト部門に影響を及ぼしました。また、「More Perfect」と「La Brega」のポッドキャストも中止し、10年近く続いてきたポッドキャスト「Death, Sex & Money」には、年末までに新たな配信先または資金源を見つけるよう要請しました。

iOS 17が役割を果たした

これは、Apple が iOS 17 で導入した 1 つの変更がこれに影響したことを示唆しています。

iOS 17のリリースにより、Apple Podcastsでは、過去15日間ポッドキャストを再生していない場合、またはストレージ容量が不足している場合、新しいエピソードが自動的にダウンロードされなくなりました。また、ポッドキャストを再開すると、見逃した古いエピソードはダウンロードされませんが、自動ダウンロードは再開されます。

以前は、ある時点で番組をアプリに追加したものの、その後視聴をやめてしまった場合、非常に人気のある番組であるように見えることがありました。今後は、こうした自動ダウンロードはわずか2週間で停止されるため、番組の最新エピソードを実際に視聴している人の数が、はるかに現実的に把握できるようになります。

さらに、世界最大の独立系ポッドキャストホスティング会社と評されるAcastは、Spotifyからの分析データを受け入れなくなりました。これは、「Spotifyはポッドキャスト広告を販売し、その広告キャンペーンの効果を測定している」ためです。これにより、この業界における過度に楽観的な見方が一掃された可能性があります。

2024年には良いニュースがある

同レポートでは、より正確な分析結果が出ているにもかかわらず、ポッドキャストは再び増加傾向にあり、収益も増加していると指摘しています。同サイトのアムリタ・カリド氏は、ブランドは受け取るデータに自信を持てるようになり、それがさらなる投資を促す可能性があると示唆しています。

写真: Amr Taha/Unsplash

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