AirPodsの出荷は3%増加し、Beatsのインイヤーヘッドフォンは553%増加した。

AirPodsの出荷は3%増加し、Beatsのインイヤーヘッドフォンは553%増加した。
AirPodsの出荷は3%増加し、Beatsのインイヤーヘッドフォンは553%増加した。

ワイヤレスインイヤーヘッドホン市場に関する最新の市場情報データによると、今年の第1四半期のAirPodsの出荷数は前年同期比で3%増加したが、最も急速な成長はBeats製品で見られた。

AirPodsが競合する市場の専門用語はTWS(トゥルーワイヤレスステレオ)ですが、これは実際には独立したインイヤーワイヤレスヘッドホンを指すため、意味不明な名称です。これにはBeats Studio Buds、Beats Fit Pro、Powerbeats Proが含まれますが、Beats Flexは含まれません。ネックバンドや外部コンポーネントを備えたものは独立型ではないからです。

もちろん、数で言えばAirPodsは依然として圧倒的です。Canalysによると、Appleの出荷台数2,170万台のうち、約1,930万台がAirPodsで、Beats製品はわずか240万台でした。しかし、割合で見ると、Beatsは目覚ましい成長を遂げました。

市場リーダーであるAppleの完全ワイヤレスイヤホン(TWS)の出荷台数は14%増加しました。AppleのAirPodsシリーズは3%増の1,930万台に達し、AppleのオーディオサブブランドであるBeats by Dreはさらに大きな成長に貢献し、553%増の240万台に達しました。Beatsの好調な業績は、Studio Budsと最近発売されたFit Proの人気に牽引されました。

報告書では、この分野でアップルが2つの異なるブランドを持つことの大きな利点は、さまざまな人々にアピールできる幅広い製品を製造できることだと指摘している。

「ベンダーは、サウンド分野で強力なブランドエクイティを持つオーディオブランドを活用して、自社のTOP市場を拡大しています」と、Canalysの主席アナリスト、ジェイソン・ロウ氏は述べています。「AppleのAirPodsやSamsungのGalaxy Budsシリーズとは異なり、サブブランドのデバイスはベンダーのコアとなるデザイン哲学から逸脱し、独自のスタイルやニッチ市場を展開することができます。デザインや機能の均質化が当たり前の市場において、多様性とパーソナライゼーションの選択肢は不可欠です。」 

サムスンも、それほど劇的な数字ではないものの、同様のパターンが見られました。

Galaxy Buds TWS ラインは 13% 減少しましたが、Harman の子会社である JBL の出荷は 31% 増加しました。

パーセンテージで最も劇的な成長を遂げたのはSkullcandyとEdifierでした。しかし、その成長の大部分は市場の底辺層、つまり50ドル未満のセグメントで達成されました。Canalysが指摘するように、問題は、不況期に最も大きな打撃を受けるのは低価格帯の製品であるという点です。

低価格のTWSデバイスなど、高度にコモディティ化された製品は、コスト上昇とインフレの影響を最も強く受ける可能性が高い。不透明な世界市場の見通しは、消費者心理を悪化させ、需要を弱めるだろう。需要の減少に加え、エントリーレベルの市場における競争の激化、コスト上昇、そして供給制約も、ベンダーの課題を深刻化させている。

同社は、中小企業にとっては専門市場の方が安全な選択肢だと考えている。

ベンダーは今、モバイルゲーム、仕事、フィットネスといった用途向けのTWSといったニッチな市場を開拓する必要があります。これらは、ベンダーが少数のブランドしか保有できない新たなサブカテゴリーを創出し、競争の激しい市場において存在感を示すための重要な分野です。この戦略は、パンデミック後の世界において、ユーザーが日常生活やハイブリッドワーク環境にリスニング習慣を広げ続ける中で、良い兆しとなるでしょう。

Appleのアナリストであるミンチー・クオ氏は先月、AppleはAirPodsの有線充電をLightningからUSB-Cに移行する計画だが、これは来年まで期待できないだろうと述べた。

クオ氏は本日、USB-C搭載iPhone(2023年発売)の発売に合わせて、Appleが現在Lightning経由で充電可能な他の製品についてもUSB-C対応版を新たに発売すると報じました。これには、AirPods、Mac用Magic Keyboard、Magic Trackpad、Magic Mouseアクセサリ、そしてiPhone用MagSafeバッテリーパックアクセサリが含まれます。

Appleが後続モデルにフィットネス機能を追加する取り組みを進めているため、AirPodsの出荷数は今後も増加し続ける可能性がある。

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