誰もが広告を嫌いながらも、同時に愛着も抱くものです。中には面白いものもあれば、気づかなかった商品やサービスに目を向けさせてくれる便利なものもありますが、大抵の場合、私たちは広告をせいぜい我慢できる程度、最悪の場合、ひどくイライラさせられるものと考えています。

この問題には、広告ブロッカーを使うという簡単な解決策があると考える人もいます。デスクトップブラウザ向けの広告ブロッカーソフトウェアは長年存在していましたが、iOS向けの効果的なブロッカーは今のところ存在しません。

しかし、iOS 9ではコンテンツブロック機能がプラットフォームに組み込まれるため、状況は一変する可能性があります。AppleがApp Storeで広告ブロッカーを許可するとすれば（実際に許可するかどうかはまだ分かりませんが）、広告主、広告ネットワーク、パブリッシャー、そして読者は、より一層の対策を講じる必要があるかもしれません… 

もちろん、まずこの議論に利害関係があることを明言しておかなければなりません。私が記事を書いているウェブサイトは、ウェブ上のほとんどの編集サイトと同様に、ほぼ完全に広告収入で運営されています。広告収入がなければ、  9to5Macは存在し得ません。それだけです。

当然のことながら、iOSデバイスをご利用の方からのアクセスが、当社のウェブトラフィックの大きな割合を占めています。ここ数週間の分析データをご覧ください。読者のほぼ半数がiOSデバイスをご利用であることが分かります。

ですから、私たちはこの問題について無関心な傍観者ではありません。しかし、もし私たちのようなサイトを存続させたいのであれば、あなたもそうではないはずです。だからこそ、Appleが広告ブロッカーを許可した場合、4者全員がどう対応するかを慎重に検討する必要があると私は考えています。

広告主

変化は広告主から始まるべきです。過剰な広告は単にイライラさせるだけでなく、腹立たしいものです。私たちが読もうとしているコンテンツを覆い隠してしまうほど、あるいはもっとひどいことにウェブページ全体を覆い隠してしまうような広告も存在します。

気を散らすアニメーション付きの広告 - 揺れるバナーや、読もうとしているコンテンツに集中しにくくする素早いアニメーションなど。

動画、音声、またはその両方を自動再生する広告。 特に、しばらく待ってから 音声が再生される広告は、スクロールして音声を探し、広告を止めなければならなくなるので、本当に困ります。

欺瞞的な広告 – たとえば、「次へ」または「前へ」ボタンを装ったり、技術に詳しくない人をシステム メッセージだと思わせようとする広告などです。

もっと続けることもできますが、結局のところ、広告主は、何が何でも私たちの注目を集めることが目的だと考えるのをやめ、私たちに嫌われるように仕向けることは長期的なマーケティング戦略としては賢明ではないと認識する必要があります。

広告ネットワーク

もし今、両手を上げて「でも待ってください、 あなたのウェブサイトでそういうひどいものを見たことがありますよ」と言いながら、私たちがサイトで許可しているものをどうして批判できるのかと疑問に思っているなら、現実は私たちがそのようなものを許可していないということです。表示される広告を私たちが自ら選ぶことはできません。それは広告ネットワークが行うのです。私たちにできる最善のことは、Googleのような評判の良い広告ネットワークとのみ提携することです。

しかし、評判の良い広告ネットワークでさえ、迷惑だと分かっているにもかかわらず、広告フォーマットを無視しすぎることが多すぎます。ネットワークがそれを許している限り、短期的な指標だけを重視する広告主は、このやり方を続けるでしょう。ですから、広告ネットワークはこの点についてより一層の対策を講じ、許可するものと許可しないものについて、より厳格にする必要があります。

出版社

ウェブパブリッシャーも、広告がブラウジング体験に与える影響を軽減するために、さらに何ができるかを検討する必要があります。例えば、私たちが実験的に行っていることにお気づきかもしれませんが、スポンサー投稿があります。サイトを囲む大量のGoogle広告の代わりに、私たちが作成した単一の記事を掲載します。スポンサー投稿が掲載される日はバナー広告が削除されるため、サイトの速度が向上し、スポンサーへの注目度と好意が高まります。スポンサーシップは、Facebook、Flipboard、Apple News*、Pulse、Pocket、広告ブロッカー、Instapaper、RSSなど、9to5Macのすべての消費者に届きます。サイトの動作が高速化し、理論上は誰もがより満足することになります。最も重要なのは、私たちが日々の仕事である、皆さんのために素晴らしい記事を書くことができることです。さらに、これらの活動は、読者の視点に立った広告の質の向上にも役立ちます。例えば、Incaseと共同で実施した最近のキャンペーンでは、9to5の読者が誰よりも早く新作バッグコレクションに独占的にアクセスできました。

[ツイート https://twitter.com/llsethj/status/593068366669205504]

ただし、スポンサー投稿には細心の注意が必要です。心からお勧めできない商品やサービスは掲載いたしません（既にお断りしたオファーの数の方が、お受けしたオファーの数よりも多くなっています）。そのため、スポンサー投稿は主に私たちが個人的に使用しているものに限定しています。もちろん、すべてのサイトがスポンサー投稿を厳選し、透明性も確保しているわけではありません。そのため、必ずしも広告よりも優れているとは限りません。当面の間、スポンサー投稿は週1回までとさせていただきます。

Daring Fireballのような質の高いAppleサイトは長年にわたりスポンサーシップを実施しており、皆様に公平であるべきだと考えています。そのため、今後はバナー広告がますます減少していくことが予想されます。

パトレオン

最近、資金が枯渇しつつあるニッチなAppleブログがPatreonを利用する傾向にあることに気づきました。Patreonは、読者が閲覧しているサイトに直接（というか、ほぼ直接ですが、Patreonは手数料を徴収しているようです）資金を募る仕組みです。例としては、MacMagazine、AppleWorld.Today、MacAdopt、そしてMacRumorsの姉妹サイトであるTouch Arcadeなどが挙げられます。読者の皆様がこのモデルについてどう感じているか、ぜひお聞かせください。

読者

そして最後に、読者も広告ブロッカーを控えめに、例えば欺瞞的な広告を専門とする広告ネットワークだけをブロックするなど、あるいは選択的に使うことで、自らの役割を果たすことができます。何もせずにすべてをブロックするような「あの人」にはならないようにしましょう。

読者のかなりの割合が広告ブロッカーを使用している場合、広告資金で運営されているサイトの将来は 2 つしかありません。コンテンツを有料化してアクセス料金を請求するか、倒産するかです。

広告ブロッカーを使うと、ドメイン（広告の表示を許可するサイト）をホワイトリストに登録できます。ここでの判断はシンプルかつ明確です。訪問しているウェブサイトを存続させ、自由にアクセスできるようにしたい場合は、ホワイトリストに登録しましょう。

いつものように、コメント欄であなたの意見をお聞かせください。

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