TikTokとInstagramは、どちらも縦長のショート動画に多額の投資を行ってきたため、競合関係にあります。しかし、両プラットフォームはそれだけではありません。Instagramがショッピング体験の提供から撤退することを決定した一方で、TikTokは現在、ブランド向けのショッピング機能の開発に取り組んでいます。

TikTok、ユーザーがアプリから直接商品を購入できるようにする

AdAge （マット・ナバラ経由）の報道によると、TikTokは米国でひっそりとアプリ内チェックアウト機能を導入し、ブランドがTikTok上で直接商品を販売できるようになりました。TikTokは、ポップカルチャー商品を扱うブティックPacsunやビューティーブランドのKimChi ChicといったブランドにTikTokでの商品販売を呼びかけています。

TikTokでショッピング体験を提供するブランドは、プロフィールに小さなバッグアイコンを表示します。ユーザーはそこから、画像、動画、説明、価格を含む商品カタログを閲覧できます。また、複数のストアの商品を同じカートに追加することも可能です。これは、特に10代の若者を中心に、TikTokを検索エンジンとして利用する人が増えていることを受けての措置です。

しかし、これはTikTokのショッピング体験が成功することを意味するものではありません。Instagramも全く同じことを試みましたが、結果は芳しくありませんでした。Instagramのショッピング機能は2018年に追加され、2020年にアプリ内の専用タブになりました。今年初め、Metaは「ショップ」タブがアプリから削除されることを確認しました。

Instagramは従業員に対し、eコマースから広告事業への注力分野をシフトすることを発表した。また水曜日には、クリエイターがライブ配信中に商品をタグ付けできる「ライブショッピング」機能の廃止も発表した。しかし、MetaはInstagramでのショッピング機能は引き続き提供するとしている。

TikTokがショッピング機能をより多くの地域やブランドに拡大する時期は不透明だ。そしてもちろん、Instagramの最大のライバルであるTikTokが、Metaのプラットフォームが失敗したところで成功するかどうかも不透明だ。

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