iOS 17 と macOS Sonoma には、Web 閲覧中のプライバシー保護機能がさらに強化されています。

リンクトラッキング防止は、メール、メッセージ、Safariのプライベートブラウジングモードで自動的に有効化される新機能です。リンクURLに含まれるユーザーを特定できるトラッキングパラメータを検出し、自動的に削除します。

リンクにトラッキングパラメータを追加することは、広告主や分析会社がウェブサイト間でのユーザー行動を追跡しようとする方法の一つです。サードパーティCookieを保存する代わりに、トラッキング識別子をページURLの末尾に追加するだけです。これにより、クロスサイトCookieやその他のセッション保存方法をブロックするSafariの標準のインテリジェントトラッキング防止機能が回避されます。

その URL に移動すると、宛先の分析サービスまたは広告サービスが URL を読み取り、同じ一意のパラメータを抽出し、それをバックエンドのユーザー プロファイルに関連付けて、パーソナライズされた広告を配信できるようになります。

Appleは今年、自社のオペレーティングシステム全体でこの動作を取り締まろうとしています。SafariはURLのどの部分が識別情報であるかを自動的に検出し、その部分のみを削除し、URLの残りの部分はそのまま残します。そのため、ユーザーは目的のウェブページにアクセスできます。

このプロセスは、Safari のプライベート ブラウジング モードでのブラウザー ナビゲーション中、およびユーザーがメール アプリとメッセージ アプリからクリックするリンク中に透過的に実行されます。

Appleは、部分的な緩和策として、広告主がキャンペーンの成功を測定できる代替手段を提供します。Safariのプライベートブラウジングモードでプライベートクリック測定広告アトリビューションが利用可能になりました。プライベートクリック測定により、広告主は広告キャンペーンのコンバージョン指標を追跡できますが、個々のユーザーアクティビティは明らかにされません。

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