AppleのIntelligent Tracking Prevention（ITP）は、ウェブ閲覧時の過度に侵入的なユーザー追跡と同社が表現した行為に対抗する手段として2017年に導入された。

広告トラッキング技術は広く普及しており、広告トラッキング企業はユーザーのウェブ閲覧履歴の大部分を再現することが可能です。これらの情報は許可なく収集され、広告リターゲティングに利用されます。リターゲティングとは、インターネット上でユーザーを追跡する広告手法です。

広告業界はこれに不満を抱き、ちょっとした論争が起こりました。現在、ITPに代わる提案が提出されていますが、このアイデアは非常に物議を醸しています…。

背景

当時、広告業界が ITP に不満を抱いている理由を説明しました。

これが企業にとって実際に意味することは、多くの場合、広告を見てから1日以上経ってからウェブサイトを訪問した場合、企業はその広告によってそのウェブサイトに誘導されたことに全く気づかないということです[…]

ITPが消費者にとって何を意味するかというと、Safariは1日後にユーザーが訪問したサイトを事実上忘れてしまうということです。結果として、ターゲット広告は減り、より一般的な広告が表示されるようになります。

ただし、当時はもっと強い口調で言っていた。

Appleの一方的で高圧的なアプローチは、消費者の選択を阻害するだけでなく、消費者が愛する広告付きのオンラインコンテンツやサービスにも悪影響を及ぼします。このような方法でCookieをブロックすることは、ブランドと顧客の間に溝を生じさせ、広告をより汎用的なものにし、タイムリーさと有用性を損なうことになります。簡単に言えば、機械によるCookieの選択はユーザーの選択ではなく、ブラウザメーカーの選択なのです。

しかし、Apple は最近、WebKit の仕組みを説明する新しいポリシー ドキュメントを公開し、ITP への取り組みを強化したほか、広告主が保護を回避しようとした場合に採用する対抗手段の概要も示しました。

当社では、配送追跡防止策の回避を、セキュリティ上の脆弱性の悪用と同様に深刻に受け止めています。

第三者が当社のトラッキング防止策を回避しようとした場合、当社は事前の通知なく追加の制限を課す場合があります。これらの制限は、普遍的に適用される場合もあれば、アルゴリズムによって分類された対象に適用される場合もあれば、回避行為を行った特定の当事者に適用される場合もあります。

Appleのインテリジェントトラッキング防止に代わる広告業界の選択肢

CNET は、オンライン広告主を代表する Interactive Advertising Bureau が、新たな、そして非常に物議を醸す代替案を提案していると報じている。

IABテックラボの提案では、ウェブサイト運営者やオンライン広告主にユーザーの好みを伝えるために使用できる単一の識別子であるデジタルトークンが採用されると、IABテックラボのメンバーシップおよび運営担当上級副社長、ジョーダン・ミッチェル氏は述べた。

このトークンは、今日のテクノロジーであるCookieとは根本的に異なります。すべてのオンラインパブリッシャーと広告主が、それぞれ独自のトークンを使用するのではなく、単一のトークンを使用してユーザーを識別します。業界全体があなたとあなたの好みを単一の識別子に登録するというのは、不気味に聞こえるかもしれません。社会保障番号によって自分の生活のどれだけがインデックス化されているのか、心配している人はいませんか？しかし、このトークンは名前でユーザーを特定するものではなく、この提案には強制メカニズムが備わっており、ルールを遵守し、ユーザーの選択を尊重する人だけがトークンを使用できるとミッチェル氏は述べています。

IAB は少なくとも、このアイデアが懐疑的な消費者に受け入れられにくいものであることを認識している。

「業界が事態を救ってくれると誰が信じるでしょうか？誰も信じません。消費者が設定した設定に対して、説明責任と信頼性を示す必要があることを認識しています」とミッチェル氏は述べた。この提案により、広告主は規制当局、プライバシー擁護団体、そしてオンライン上で私たちを代表するウェブブラウザに対して、コンプライアンス遵守を証明できるようになると彼は述べた。また、コンプライアンス違反を迅速に検知する「早期警告信号」も発信されるだろう[…]

「もし消費者がゴーストになりたいと言ったら、あなたはゴーストです。あなたに関する情報は一切保存されておらず、それを証明できます。」

あらゆるデバイスのあらゆるブラウザに適用される単一のIDというコンセプトには確かに意味がある。しかし、どれほど強力な保証が提供されたとしても、消費者がそのような力を持つ広告業界を信頼すると期待するのは無理な話に思える。私はそうは思わない。そして、私は一般的な広告よりもターゲット広告を好む消費者の少数派の一人であるように思える。

Apple の Intelligent Tracking Prevention は扱いにくく効果の低いアプローチかもしれませんが、より多くの消費者が信頼する可能性が高いアプローチです。

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