AppleのiTunesチームは、米国のトップシンガーソングライター、ベン・フォールズと協力し、まったく新しい音楽マーケティング戦略を考案した。

両社は、アーティストの最新アルバム、ツアー、ライブレコーディング、限定ライブアルバムを組み合わせた複合マーケティングに協力しており、フォールドの現在の米国ツアー中に配信された限定ライブパフォーマンストラックを翌朝からiTunesで販売する予定だ。

フォールズはこのコレクションを「昨夜…今朝の音」と呼んでいる。ツアー10公演それぞれで1曲ずつ録音され、翌日に販売され、iTunes限定で完全版として配信される。

Apple にとって、この契約は Mac で録音が行われるためさらに魅力的に見える。トラックはコンピュータに録音され、iPod でプレビューされ、Folds は PhotoBooth アプリケーションを使用してオリジナルのカバーアートを作成し、翌日には販売できるようにその音楽を iTunes に送信する。 

これは、iTunesが生み出した初めてのマーケティング手法ではありません。iTunesの「Live From London」シリーズは絶大な人気を誇っており、iTunesはこれまでもひっそりと、それ以外の分野でも独占ライブ音源の提供を続けてきました。最近のAppleの広告でColdplayの楽曲が使用されたことで、同バンドのアルバム「Viva La Vida」は米国でわずか3週間で34万9000枚以上をデジタル販売（主にiTunes経由）しました。

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