広告業界幹部は、Appleが自社に異なるプライバシー規則を適用し、サードパーティの広告ネットワークに対してAppleの広告販売に不当な優位性を与えていると非難している。この非難は、同社に対する独占禁止法調査に新たな角度から介入する可能性がある。

iOS 14.5では、ユーザーが広告トラッキングをオプトアウトできるようになり、パーソナライズされた広告が表示されなくなります。これは、アプリ開発者がターゲティング広告に高い広告料を請求できるため、重要なポイントです。しかし、iPhoneユーザーがすべてのアプリトラッキングをブロックしたとしても、Appleはパーソナライズされた広告を表示し続けることができます。

ウォールストリートジャーナルは次のように報じている。

広告業界幹部によると、アップルの新しいプライバシー制限により、iPhoneユーザーをターゲットとする広告主は、第三者を通じて購入するよりもアップルの広告スペースを購入した場合、広告パフォーマンスに関するより多くのデータを入手できるようになるという。

広告担当幹部やアプリメーカーらは、この違いが最終的には、アップルの小規模だが成長を続ける広告事業にライバルに対する優位性を与える可能性があると述べている。

ユーザーがアプリのトラッキングをブロックすることを選択した場合、広告主はいかなる形でもユーザーをターゲティングできません。さらに、広告の効果に関する非常に一般的なデータしか得られず、それを得るまでに数日待たなければなりません。アンケートの初期結果では、読者の大多数がトラッキングをブロックすることを選択していることが示されています。

しかし、企業がAppleから広告を購入すれば、iPhoneメーカーは基本的なターゲティング機能を提供し、広告パフォーマンスデータをリアルタイムで提供できるようになります。つまり、広告主がAppleから広告枠を購入する可能性が高くなるということです。

関係者によると、Appleの広告枠を購入する広告主は、ユーザーの行動に関するより多くのデータを受け取ることができる。ユーザーがどのバージョンの広告を見たのか、どの検索キーワードで広告が表示されたのかを知ることができるという。関係者によると、これらの広告主はほぼリアルタイムで成果を得ることができるという。[…]

Appleの広告事業は主にApp Store上の検索広告で構成されており、今後のプライバシー制限の影響を受けることはない[…]

Appleは広告サービスの拡充を計画しており、App Storeの「おすすめ」カテゴリーで利用できる新たな広告枠をテストしている。この広告枠は、ユーザーの興味関心やオーディエンスデータに基づいてターゲティングされる可能性があると、Appleの広告製品に詳しい関係者が明らかにした。Financial Timesは以前、Appleの計画する広告枠について報じていた。

誤解のないよう明確に述べれば、Appleの広告は実際には開発者向けであり、顧客の詳細情報にはアクセスできません。しかし、Apple ID名を使って性別によるターゲティングを試みたり、ユーザーが特定のアプリをインストールしているかどうかで広告をフィルタリングしたりすることは可能です。これにより、Googleなどのサードパーティ広告ネットワークでは実現できない、非常に基本的なレベルのターゲティングが可能になります。

アップルは一時、広告事業から完全に撤退するところだったが、広告業界の幹部らは、今やアップルが大手企業になる好位置につけている可能性があると述べている。

写真: Carlos Muza/Unsplash

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