マーク・ガーマンの最新のPower Onニュースレターによると、Apple は 2026 年末まで新しい Vision Pro (または Vision 何か) モデルを発売する予定はないようです。

これは先週の別の報告に続くもので、空間コンピュータの需要は Apple の予想よりもはるかに低いことを示唆している…

この組み合わせは製品にとって悪い知らせのように聞こえるかもしれないし、確かに一部の人たちは古い「Apple は破滅する運命にある」というマントラを持ち出して、この製品は失敗だと宣言している。

「アップルの歪み場はもはや持続していない」

「彼らは本当に自らの経済的成功の犠牲になっていて、平均的な消費者がコストと価値の提案についてどう考えているかを理解していないと思います。」

「開発に数十億ドル、研究に10年、特許は1000件以上あるのに、発売後100日も経たないうちに需要を創出できないのです。」

「誰もこれを求めていないし、誰もこれを必要としていないし、誰もこの製品にお金を払いたいと思っていない。」

「最初からダメだった。とんでもない製品だ。」

一部の人々によると、唯一の希望は、アップル社がより手頃な価格のモデルを作る方法をすぐに見つけ、このデバイスに向けられた批判の一部に対処することだという。

Vision Proの販売数は実際には分かりません

まず強調しておきたいのは、Apple 以外の誰も、このデバイスの売れ行きが実際にどれほど良いのか、また同社がこのデバイスに何を期待していたのかを知らないということだ。

代わりに私たちが持っているのは、Apple によるこのデバイスの出荷予測に関する第三者による予測です。

もちろん、私たちは推定値に慣れています。Appleが2018年に自社製品の販売台数の公表を停止して以来、私たちは第三者による推測に頼らざるを得ませんでした。iPhoneに関しては、Appleは売上高を公表しています。これに、モデル別の販売台数の内訳に関する市場情報データを組み合わせることで、少なくとも販売台数の見込みをある程度は把握することができます。

四半期決算発表を控えた現在の売上高に関しては、状況は著しく不明確になります。そして、製品カテゴリーが小さいほど、推定値の信頼性は低下します。このようなニッチな製品の場合、すべてが基本的にかなり大胆な推測に過ぎません。

しかし、数字はそれほど重要ではない

これはニッチな顧客層を対象としたニッチな製品です。

3,500 ドル以上するこのヘッドセットは、Mac Pro のようなものであり、必要とする人はほとんどおらず、購入できる人もほとんどいません。

初期販売の高騰は人為的に行われているとさえ言えるでしょう。私の知り合いで購入した人のほとんどは、自分の問題を解決してくれると思ったからではなく、主に好奇心から購入したのですから。つまり、Appleは、この新技術の実用性ではなく、同社がどこへ向かっているのかを実際に体験したいと思っていた人々から利益を得ているのです。

価格がいくらになるかが分かる前から、私は Vision Pro も、おそらく第 2 世代の製品も購入しないだろうと予想していました。

買わないと思います。第2世代はそれほど高額ではないでしょうが、それでも買わないと思います。私にとって魅力と価格の境界線が交わるのはいつになるかと言えば、第3世代くらいでしょう。

発売後も私の見解は変わりませんでした。

基調講演前の予想は変わりません。これに似たようなものが1,000ドルくらいで出たら、きっと抵抗できないと思います。

第二世代（Vision Air？）ではそうなるとは思っていません。それでも1000ドルははるかに超えるでしょう。でも、第三世代（Vision Air 2？）なら、もしかしたらそうなるかもしれません。もしかしたらAppleが1000ドルくらいまで値下げしてくれるかもしれませんし、もしかしたらその頃にはもっと高い値段を払うように説得されているかもしれません。いずれにせよ、私は第三世代のデバイスを買うことになるでしょう。

だから、私のような、Apple 製品を多数所有し愛用している人間に Apple が 1 台も販売できないという事実は、無関係だ。

より手頃な価格のバージョンを作るのが遅れても

これはAppleの長期的な賭けだ。数千ドルもする2023年モデルのデバイスをどれだけの人が買いたがるか、あるいはより手頃な価格のモデルが来年か再来年に発売されるかは、ほとんど問題ではない。

この新しい製品カテゴリーの成功は、初年度、いや5年間の売上高で測られるものではありません。最終的には、Apple Vision製品が時間の経過とともに定着するかどうかで測られるでしょう。

必ずしも大衆向けというわけではありません。ヘッドセット版Mac Proという段階を踏む必要はありますが、最終的な位置付けがMacBook AirではなくMacBook Proに近くなれば、何の問題もありません。

結局のところ、これはApple Glassesに関するものだ

しかし、Vision Airはまだ最終段階ではありません。私にとって、これはApple Glasses製品の最終的な開発に繋がるのです。

フォームファクターはレイバンのMetaメガネにもっと近いものになるはずです。もっと気軽に購入してかけられるデバイスです。同僚のFilipe EspósitoがMetaを試用した時の感想を以下に紹介します。

未来的なテクノロジーのようには見えず、ほとんどの人の注目を集めません。実際、ほとんどの友達は私がスマートグラスをかけていることに気づきませんでした[…] また、このグラスはかなり軽いので、カメラ、マイク、スピーカーが内蔵されているものを掛けていることを本当に忘れてしまいます。

もちろん、Metaがこのメガネに求める目標は、あえて野心的なものではありません。VRでもARでもなく、スピーカー付きのウェアラブルカメラです。目指すのは、手頃な価格で楽しめる製品です。

Apple Glassesは、もっと野心的で、より高価になると思います。私の構想は、通知を表示し、地図の道順や翻訳といった便利なコンテキスト情報を重ねて表示できる軽量のARデバイスです。価格的には、最終的にはApple Watchと同程度になると思います。しかし、これについては後ほど詳しくお話しします。

今のところ、初期の販売数は、それが事実か虚構かは気にしない。次世代デバイスの発売時期が2025年か、2026年か、それとも2027年かは気にしない。重要なのは長期的な視点だ。Appleが10年ほどかけて、主流に躍り出るビジョン製品を作り始められるかどうかだ。

Unsplash の Bram Van Oost による写真

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