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報道：アップルは広告販売が下手だと言い、近いうちに出版社に広告販売の負担を負わせる一方で、収益はすべてアップルが握ることになる
2016年1月13日午後12時55分（太平洋標準時）
BuzzFeedのジョン・パクツコウスキー氏は、Appleの不安定なiAd広告プラットフォームに大きな変化が訪れると予測しています。報道によると、AppleはiAd販売チームを解体し、パブリッシャーと顧客の間の仲介役としての役割を終える予定です。
iAd自体は消滅するわけではありませんが、AppleによるiAdユニットの販売と制作への直接的な関与は終了します。「AppleはiAdを得意としていないのです」と、ある情報筋はBuzzFeed Newsに語りました。そのため、AppleはiAdの制作、販売、管理を、最も得意とするパブリッシャーに委ねることになります。
Apple は iAd 販売部門を段階的に廃止し、パブリッシャーが直接販売できるように iAds プラットフォームを更新しています。
BuzzFeed が指摘する大きなニュースは、協力する出版社は、Apple との 70/30 の分配ではなく、発生した広告収入の 100% を持ち帰ることができるということだ。
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Appleは、広告SDKがプライベートAPI経由でユーザーの機密データを収集していることが判明したため、App Storeのアプリ数百件を削除した。
コード分析プラットフォームSourceDNAは、App Storeで数百のアプリがプライベートAPIを使用してメールアドレスやデバイスIDなどのユーザーの個人データを収集しているのを発見しました。これらのアプリはAppleの承認プロセスをすり抜けていました。これらのコードは、悪意のあるサードパーティの広告SDKを組み込むことで侵入し、これらのデータを秘密裏に保存して自社のサーバーに送信していました。
AppleはSourceDNAの報告を検証し、広告SDKを含むすべてのアプリをストアから削除しました。プライベートAPI呼び出しの使用はApp Reviewガイドラインに違反するためです。また、Appleは承認プロセスにパッチを適用し、この手法を用いてApp Storeに配信されるアプリを今後一切阻止しました。
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戦争と平和：広告ブロッカー開発者のマルコ・アーメント氏が良心の呵責から1位アプリを撤回
AppleがiOS 9でSafariの広告ブロッカー構築をサポートしたことは、9to5Macのようなライターや出版物、そして広告収入に依存している他のメディアに直接的な悪影響を与えるため、物議を醸すことは間違いありません。今週、App Storeの有料ランキングでいくつかの広告ブロッカーがランクインしましたが、最高位だったSafariコンテンツブロッカーは、販売開始からわずか48時間で販売中止となりました。開発者のMarco Arment氏は本日、広告ブロッカーアプリ「Peace」の販売中止を決定したと発表しました。その理由として、「打撃を受けるに値しない多くの人々」への悪影響から利益を得るのは「全く気分が良くない」と述べています。拡大拡大閉じる
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Apple、Snapchatでスポンサー付きジオフィルターを使ってApple Musicを宣伝
Appleは、新しいストリーミングサービス「Apple Music」のマーケティングにおいて、再び過去の取り組みから距離を置いた。同社は、人気メッセージアプリ「Snapchat」で独自のジオフィルターを活用し、同サービスのプロモーションを開始した。このジオフィルターは、Apple Storeが入居するザ・グローブ・モールを含む、ロサンゼルスの一部のエリアに出現している。
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Amazonがブラウザ設定によりFlash広告の受け入れを停止したことで、Flashの衰退は続く
2010年にiPadと同時にiBooks Storeを発表した際、AmazonはAppleの標的だったかもしれない。しかし、このデジタル小売大手の最新の動きは、スティーブ・ジョブズが掲げたFlashのないウェブというビジョンの実現に貢献している。Amazon Advertisingは本日、技術ガイドラインを更新し、来月からFlashベースの広告の受け入れを停止すると発表しました。Adobeは、「Google Chromeの最近のブラウザ設定の更新、およびMozilla FirefoxとApple Safariの既存のブラウザ設定」がFlash広告の表示を妨げているとの見解を示しました。拡大拡大閉じる
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Pandoraの「スポンサードリスニング」は、広告インタラクションに対してコマーシャルなしの再生を提供する。
ストリーミング音楽サービスPandora Radioは、昨年新たに「スポンサードリスニング」広告を試験的に導入した後、 本日、モバイルアプリですべての広告主とリスナーにこの機能を展開すると発表しました。この機能は、ユーザーが広告に15秒以上反応すれば、1時間広告なしで途切れることなく音楽を聴けるというものです。 拡大拡大閉じる
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オピニオン：iOSのコンテンツブロックは、広告主、広告ネットワーク、パブリッシャー、読者が全員、ゲームを強化する必要があることを意味する
誰もが広告を嫌いながらも、同時に愛着も抱くものです。中には面白いものもあれば、気づかなかった商品やサービスに目を向けさせてくれる便利なものもありますが、大抵の場合、私たちは広告をせいぜい我慢できる程度、最悪の場合、ひどくイライラさせられるものと考えています。
この問題には、広告ブロッカーを使うという簡単な解決策があると考える人もいます。デスクトップブラウザ向けの広告ブロッカーソフトウェアは長年存在していましたが、iOS向けの効果的なブロッカーは今のところ存在しません。
しかし、iOS 9ではコンテンツブロック機能がプラットフォームに組み込まれるため、状況は一変する可能性があります。AppleがApp Storeで広告ブロッカーを許可するとすれば（そして、それが実際に許可されるかどうかはまだ分かりませんが）、広告主、広告ネットワーク、パブリッシャー、そして読者は、より一層の対策を講じる必要があるかもしれません… 拡大拡大閉じる
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Apple Watchがアニメーション広告でYouTubeのトップページを占領
AppleはApple Watchの広告キャンペーンをウェブにも拡大しました。YouTubeのトップページ上部に、Apple Watchの新しいテレビCM3本をベースにした一連の広告を掲載し始めました。これらの広告は、テレビ向けの長編広告から抜粋した短い動画クリップで、YouTube上の広告ではなく、AppleのウェブサイトにリンクしてApple Watchの詳細情報を提供しています。
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アップルはアプリ、アクセサリ、教育を強調する「Change Everything」iPad広告キャンペーンとウェブサイトを公開
更新：Appleは新しい「Change Everything」広告をYouTubeにもアップロードしました。下記に埋め込みました。
Appleは、iPadの最新マーケティングキャンペーン「Change Everything（すべてを変える）」を発表しました。1分30秒のCMと新しいウェブサイトでは、人々の日常生活を変えるアプリを特集しています。CMは、中小企業や教育など、初代iPadの発売以来変化してきたもののリストから始まります。
そこから、このコマーシャルでは、人々がつながり、学び、ビジネスを遂行し、生活を楽しむ方法を強化するさまざまなアプリケーションとアクセサリを紹介します。
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アップルは3月のイベント以来、アップルウォッチの広告に3800万ドルを費やしている
Apple Watchの発売が近づく中、ロイター通信は本日夕方、Appleが過去1ヶ月間、同デバイスの広告を大幅に強化していると報じました。3月9日の「Spring Forward」イベント以降、AppleはWatchの広告キャンペーンに3,800万ドルを費やしています。この金額には、米国でのテレビ広告とデジタル広告へのレスポンスが含まれています。
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ヤフー、他のアプリへの検索統合を含む新しい開発ツールスイートを発表
昨年12月に初の開発者向けカンファレンスを発表したヤフーは、本日サンフランシスコでモバイル開発者カンファレンスを開催し、モバイルアプリ開発者向けの新製品5つを発表しました。予想通り、ヤフーは昨年7月に買収したモバイル広告・分析企業Flurryの最新ツールも公開しました。
これには、開発者がこれまで以上に多くのインサイトを発見できるとされるFlurry Analyticsシステムの新しいダッシュボードであるFlurry Analytics Explorerと、アプリ開発者が「既存のFlurry SDK実装とボタンをクリックするだけでパートナーとアプリのシグナルを共有できる」Flurry Pulseが含まれます。展開展開閉じる
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AppleはApple Watch上で広告を許可するのでしょうか?
Bluetoothビーコンを利用して近くのiPhoneユーザーに広告を送信する開発者や企業が増えるにつれ、多くの消費者は、エンドユーザーの観点からすると、こうした体験が煩わしいのではないかと懸念しています。今年後半に発売予定のApple Watchは、Appleがスマートウォッチに情報を送信するiOSアプリがビーコンに接触した際に広告も送信することを許可した場合、この問題をさらに悪化させる可能性があります。しかし、Appleはデバイス上でどのような広告を配信する予定なのか、まだ詳細を明らかにしていません。
Apple Watch向け機能を開発するアプリ開発者向けのAppleのガイドラインには広告に関する具体的な言及がないにもかかわらず、すでに数社がデバイスへの広告配信計画を発表しています。しかし、彼らは私たちが知らない何かを知っているのでしょうか？それとも、Appleは数ヶ月以内に予定されている発売に向けて、Watchにおける広告ポリシーについてまだ方針を決めていないのでしょうか？
大手広告会社の情報筋によると、Appleは非常に協力的だが、最終的なガイドラインについては何も伝えていないという。 拡大拡大閉じる
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ヤフーは2月19日に開催される初のDev Conで、モバイルアプリ向けの開発ツールスイートを発表する。
ヤフーは本日、来年2月に同社初の開発者向けカンファレンス「Yahoo Mobile Developer Conference」を開催すると発表した。ヤフーは、このカンファレンスでモバイルアプリ向けの新しい開発ツールスイートを発表する予定であることを確認した。このツールスイートは、「開発者がユーザーをより深く理解し、アプリを改善、成長させ、収益化することを支援する」ものだ。
今日、アメリカ人はテレビを見るよりもスマートフォンに多くの時間を費やしています。そのため、モバイルエクスペリエンス、そしてモバイル開発者の仕事はこれまで以上に重要になっています。モバイル開発者がユーザーをより深く理解し、アプリを改善、成長させ、収益化するためのツールスイートを発表しますので、ぜひご参加ください。ブレイクアウトセッションでは、今日の競争の激しいアプリ市場において開発者が直面する大きな課題のいくつかを解決するお手伝いをいたします。
Yahooはこれらのツールに具体的にどのような機能が含まれるかについて多くの情報を提供していませんが、今年初めに買収したモバイル分析・広告会社Flurryの製品担当副社長が「State of Mobile」という講演でイベントに登壇すると発表しました。Yahoo傘下に入って以来、Flurryチームから最新のソリューションが発表される可能性が高いでしょう。現在、Flurryはアプリのパフォーマンスを追跡するための分析サービスと、広告主とパブリッシャーの両方を対象としたモバイルアプリ広告プラットフォームを提供しています。
2015 年 2 月 19 日にサンフランシスコで開催される Yahoo Mobile Developer Conference について詳しく知りたい開発者やその他の方は、こちらからサインアップして最新情報を入手してください。
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Appleはモバイル広告の自動購入を提供するiAdに本腰を入れている
スティーブ・ジョブズが何かが起こると言った時、それは大抵実現しました。しかし、注目すべき例外がAppleのモバイル広告プラットフォーム「iAd」です。ジョブズは2010年にモバイル広告市場の50%を獲得すると宣言しましたが、現在のシェアはわずか2.6%です。広告仲介業者のルビコンがiAdの自動購入をまもなくサポートすると発表したことで、状況は一変するかもしれません… 拡大拡大閉じる
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Spotifyアプリは、15～30秒の動画広告を視聴すると30分間の広告なし視聴を提供する予定
Spotifyは現在、月額10ドルを支払って広告なしで聴くか、無料で聴く代わりに音声広告で音楽を中断するかの2つの選択肢を提供しています。iOSまたはAndroidアプリをご利用の方には、今年後半に3つ目のオプションが提供される予定です。15～30秒の動画広告を視聴することで、30分間広告なしで音楽を聴くことができます。
「スポンサーセッション」として知られるこのアイデアは、広告主が初めてビデオ広告を掲載できるようになる一方で、その後 30 分間中断なく視聴できることを保証することで、消費者にとって比較的負担の少ない体験を実現するというものです。
Spotifyは6月に広告主にこのオプションの提案を開始しており、 Ad Ageは多くの大手広告主がすでに契約していると報じている。
Spotifyは第4四半期に限られた数のブランドを対象にビデオ広告のテストを開始し、2015年第1四半期にはすべての広告主に拡大する予定だ。
コカ・コーラ、フォード、マクドナルド、ユニバーサル・ピクチャーズが、この広告の最初のグローバル・バイヤーとして契約を結んだ。クラフト・フーズ、ターゲット、ウェルズ・ファーゴは、米国のみのローンチ広告主となる。
Spotify アプリは App Store から無料でダウンロードできます。
Engadget経由
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サムスン、主要空港の電源コンセントでiPhoneを持ち歩く「壁際派」を煽動
Cnetより画像提供
先月、サムスンは新たな広告キャンペーンで反アップルのレトリックを強め、iPhoneユーザーを「壁寄せ」ユーザーとして描写しました。彼らはサムスン以外のスマートフォンのバッテリー性能が劣っているため、常にコンセントに縛り付けられているのです。Cnetは本日、同社がキャンペーンをさらに一歩進め、主要空港の電源コンセントで実際のiPhoneユーザーを煽動したと報じています。
新しい広告は、コンセントの近くに貼られたポスターで、「Samsung Galaxy S5 ウルトラ省電力モード搭載」と書かれ、その下にApple自身の最近の広告キャンペーンを揶揄するようなキャッチフレーズ「だから、あなたはどこにいても、ここ以外の場所にいられる力を手に入れたのです」が続く。AppleとSamsungの間で激化する激しい攻防戦の最新の一斉射撃を一目見たい方は、JFK空港、オヘア空港、ミッドウェイ空港でまもなくご覧いただけます。Samsungによると、最初の3空港で成功すれば、さらに多くの空港で広告が表示される可能性があるとのことです。
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Amazonがモバイル広告ネットワークをiOSアプリに導入
Amazonは本日、Amazon Mobile Ads APIをiOSでサポートすると発表しました。これにより、アプリ開発者はAmazon Mobile Ad Networkの広告を、プラットフォームを問わずアプリに掲載できるようになります。これまで、この広告はAndroidとFire OSデバイスでのみ表示可能でした。
Amazonモバイル広告APIを使用すると、Amazonモバイル広告ネットワークの高品質なディスプレイ広告をアプリに掲載できます。これにより、アプリの収益化を向上させ、Amazonおよびその子会社を含むブランド広告主からの関連性の高い広告にアクセスできるようになります。本日より、AndroidおよびFire OSデバイスに加え、iOSデバイスでもインタースティシャル広告とバナー広告の両方を表示できるようになりました。2014年7月25日からは、Fire Phoneでも広告を表示できるようになります。開発者の皆様は、Amazonモバイル広告APIを使用して、iTunes、Google Play、Amazonアプリストアでアプリを収益化できるようになり、複数のターゲティング機能も活用できるようになります。
Amazon モバイル広告ネットワークは、米国、英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリアのユーザー向けに本日より iOS に展開されます。
Amazon は、iOS アプリに広告を統合したい開発者向けに、ブログで API に関するより詳しい情報を提供しています。
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視聴率調査によると、テレビ視聴者は依然として自社CMよりもTBWAのApple広告を好んでいる
ブルームバーグより画像提供
ブルームバーグは、Appleの最近の自社広告と、長年のパートナーであるTBWA Media Arts Labが制作した広告に対する視聴者の反応を比較した興味深い分析記事を公開しました。上のグラフからわかるように、Appleの最近の最も人気のある2つの広告はどちらも外注でしたが、自社制作の「Chicken Fat」（Appleは「Strength」と呼んでいました）は僅差で3位につけています。このデータには、同社の最新広告「Parenthood…」は含まれていません。
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Twitterのモバイルアプリインストール広告機能がベータ版を終了し、全世界に展開
Twitterはモバイルアプリインストール広告機能をベータ版から正式版にし、グローバル展開を開始しました。Twitterは今年初め、企業がTwitterモバイルアプリのタイムライン内でモバイルアプリの広告を掲載できるこの機能について発表していました。上の動画では、このサービスの仕組みを説明しています。アプリインストール機能は、「興味関心、キーワード、テレビターゲティング、カスタマイズされたオーディエンス」に加え、「性別、地域、言語、モバイルプラットフォームターゲティング」に基づいて、App StoreとGoogle Playからアプリを表示できます。このサービスでは、Twitterアプリから直接スマートフォンにアプリをインストールでき、アプリが使用可能になるとTwitterアプリからユーザーに通知されます。
Twitter は、広告主がこの機能をどのように利用できるかを次のように説明しています。
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アップルの社内広告活動の詳細、チームを1,000人に拡大する計画
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=xTjejvnBJfU]
AppleのiPhone 5sの最新テレビ広告
今月初め、Appleが長年のパートナーであるTBWAとの関係を縮小し、テレビ広告を社内で展開する計画を進めているとの報道がありました。AdAgeは本日、Appleが他の広告代理店から積極的に人材を採用しているだけでなく、「TBWA/MALと社内広告代理店を『ジャンプボール』で競わせ、最高のクリエイティブアイデアを発掘しようとしている」と報じ、さらに詳しい情報を掲載しました。
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Twitterrificはツイート編集の回避策を追加、Twitterは広告ベースのアプリインストールを発表
iOS版Twitterrificは本日、歓迎すべきアップデートを実施しました。注目すべきは、「その他の操作」アイコンをタップするだけでツイートを編集できる機能です。もちろん、Twitterがツイートの編集を許可していないという現実を回避するため、この機能はツイートを素早く削除し、元のツイート本文を含む作成ウィンドウを開くという動作をします。そこから、素早く編集して共有することができます。
このアプリは、現在 App Store で入手可能なバージョン 5.7.2 アップデートで、その他のバグ修正や機能改善も多数受けています。
Twitter のその他のニュースとして、Twitter は本日、広告主が Twitter 内外でモバイル アプリのインストールを宣伝できる新しいモバイル アプリ プロモーション スイートをリリースすることをブログで発表しました。
Twitter広告主の皆様がモバイルアプリを効果的にプロモーションできるよう、ターゲティング、クリエイティブ、そして効果測定のための包括的なツールスイートを開発しました。これらは現在プライベートベータ版でテストされており、既にTwitter上でこれらのアプリプロモーションの事例をご覧になっている方もいらっしゃるかもしれません。マーケターの皆様にとって、これはTwitterカードとプロモツイートの長所を組み合わせた、リッチなネイティブ広告ユニットを意味します。ユーザーはTwitterのタイムラインから直接、アプリを簡単にインストールし、利用することができます。
Twitter Publisher Networkは、モバイルアプリ開発者がTwitter上でプロモーションツイートを使ったキャンペーンを展開できるようにする一方で、Twitterはサービス外の広告配信のためにMoPub Marketplaceとも提携しています。Twitterによると、MoPubは世界最大級のモバイル広告取引所の一つで、 10億台以上のユニークデバイスにリーチし、「AndroidおよびiOSアプリ内で30日ごとに1,300億件以上の広告リクエスト」に対応しています。
Twitter はすでにSpotify、HotelTonight、Kabam、Deezerなどのパートナーと新しいモバイル アプリ広告スイートをテストしており、皆さんも Twitter のタイムラインでこれらのパートナーを目にしたことがあるかもしれません。しかし今日、米国のすべての広告主がads.twitter.comを通じてプライベート ベータ版にサインアップできるようになりました。
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サムスンはグーグルにアップル攻撃の汚い仕事をさせたかった
画像: amongtech.com
現在進行中のApple対Samsungの特許裁判で明らかになったもう一つの興味深い事実は、顧客であると同時に競合でもある企業に攻撃的な広告を出すことを懸念したSamsungが、Googleに「Appleに対するキャンペーンを開始する」よう説得しようとしたことだ。
当時のサムスン・テレコミュニケーションズ・アメリカのCEO、デール・ソーン氏は、最高マーケティング責任者に次のようなメールを送った。
以前もお話しいただいたように、私たちはマーケティングにおいてAppleと直接戦うことはできません。Samsungが大口顧客としての立場からAppleへの攻撃を避けるという立場を維持するのであれば、第4四半期には市場に出回っているAndroid製品の中でより優れた製品が数多くあることを踏まえ、GoogleにAppleに対抗するキャンペーンを展開するよう要請することは可能でしょうか？
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App.ioはHTML5 iOSアプリのデモをモバイルデバイス上のインタラクティブ広告に導入します
[youtube=https://www.youtube.com/watch?v=Nu9pt9QG4gA]
App.ioについては過去に何度か取り上げました。アプリ開発者がネイティブiOSアプリのHTML5デモ版をWeb上に公開できるこのサービスは、2012年に「Kickfolio」という名前で初めてローンチされました。当初の目標は、開発者がアプリのデモをプロモーション用Webページに掲載できるようにすることでしたが、最終的にはFacebookなどのチャネルにもプラットフォームを拡大しました。そして本日、インタラクティブなアプリデモが約200万件配信されたことを受け、同社は同じアプリデモをインタラクティブ広告としてモバイルデバイスに直接配信することを発表しました。
この広告は、AppleがiAdで約束しながらも実現には至らなかったインタラクティブなアプリ体験をさらに一歩進め、ユーザーが購入／ダウンロード、あるいはApp Storeへのアクセスを決める前にアプリのデモ版をプレイできるようにします。広告は最初はバナー広告など他の広告と同様に表示されますが、その後ネイティブiOSアプリのデモ版に切り替わり、一定時間プレイした後、ユーザーにApp Storeへのアクセスを促します。Appleによると、初期テストでは「通常のモバイル広告に比べて3～5倍のコンバージョン率」が見られたとのことです。 拡大拡大閉じる
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Apple、iAd Workbenchプラットフォームを非開発者向けに公開、ビデオクリップのサポートを追加
Ad Age の今日のレポート (MacRumors 経由) で指摘されているように、Apple は現在、開発者以外のユーザーが iAd Workbench プラットフォームにアクセスして使用することを許可しています。
Appleはモバイル広告事業の開始当初、一部のブランドに和解の手を差し伸べ、最高のリーチを約束した。しかし、広告主は高額な広告費に抵抗した。現在、Appleはモバイル広告の収益源は幅広い層にあると判断したようだ。つまり、Googleのような広告主の獲得に近づくだろう。
以前は、iAd Workbenchのユーザーは少なくともAppleの年間99ドルの登録開発者プログラムに登録する必要がありましたが、今後はApple IDさえあればiAd Workbenchアカウントを開設できます。Apple IDはAppleのサービスやデバイスで無料で作成できます。Ad Ageによると、iAd Workbenchのユーザーはクリック単価またはインプレッション単価のいずれかの課金方式を選択できるとのことですが、料金体系は現時点では明確ではありません。拡大拡大閉じる
