Apple の TV 計画は、少なくともこの種のサービスが最初に登場する可能性が最も高い米国では、放送業界に分裂を引き起こし続けている。

業界関係者からの情報によると、Appleの計画はますます孤立を深めており、Apple CEOのスティーブ・ジョブズが取締役を務めるディズニーは、99セントの番組レンタルを開始する準備を整えている。他のネットワーク局は皆、この計画に納得しておらず、iTunes構想の主導権を握っているのは、世界的なマルチメディア企業1社だけとなっている。

アップルのCEO、スティーブ・ジョブズ氏は、この計画の運命が彼の手に委ねられている、強大なメディア王ルパート・マードック氏の申し出に対処している。

「ハリウッドは数週間にわたり、Appleがテレビ番組のエピソードを99セントでレンタルするという動きをめぐって論争を繰り広げてきた。エンターテインメント業界の多くは、この低価格がテレビ番組制作の高コストを支える経済モデルを崩壊させるのではないかと懸念している」とシカゴ・トリビューンは解説している。

NBCユニバーサル、CBS、タイム・ワーナーは、アップルの99セントのテレビ番組レンタル計画に反対している。一方、ウォルト・ディズニーは賛成しており、ニューズ・コーポレーションが重要な立場に立つことになる。

内部関係者の情報として報じられた記事によると、マードック氏が所有する同社の幹部社内では意見が分かれている。放送業界関係者は、今回の買収によってDVD販売やアラカルトダウンロードが減少するのではないかと懸念している。

スクリーン・ダイジェストによれば、アップルが約3分の2を占めるデジタルテレビ番組ダウンロードの総売上高は今年3億9500万ドルに達する見込みだ。

しかし、マードック氏はアップルの6か月間の価格試験に参加する用意がある。その同意が、彼のメディア帝国の他の部門、特にiPad上の新聞に対する前向きな動きに繋がることを期待しているからだ。

マードック氏はiPadが印刷メディアの救世主になると信じている。

「アップルは過去に、価格を1ドル以下に下げることで消費者の行動を変えることができることを実証してきました」と、ラトガース大学でデジタルメディアの専門家を教えるアラム・シンライヒ氏は述べた。「彼らは音楽とアプリで、それを2度も実現しました。」

メディア産業の幹部は、テレビ番組の販売価格が下がればDVDの売り上げに悪影響が出るのではないかと懸念している。番組がすでにネット上に出回っているため、顧客が喜んで番組を購入できる場所を見つけることが放送局の利益になるというのが私の見解だ。

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