TikTokとReelsのショート動画機能争いは激化しそうだ。InstagramはTikTokの15秒から60秒のショート動画機能を事実上コピーし、Reelsとしてブランド化したが、現在ではInstagramのすべての動画をReelsに移行することを検討している。これは何を意味するのだろうか？

Reels は通常の Instagram 動画とは主に 3 つの点で異なります。

• クリエイターは音楽ライブラリ、より多くのフィルター、編集ツールにアクセスできます
• 他のユーザーが自分の動画にあなたのオリジナル音声を含めることができます
• 他のユーザーがあなたのリールを含むリミックスを作成できます

ユーザーが他の動画を盗用できる TikTok の機能を Instagram が盗用したのは、ある意味ぴったりだ。

ソーシャルメディアスペシャリストのマット・ナバラ氏は、Instagram がこの機能をテストしているのを発見した。

親会社MetaはTechCrunchに対してこのテストを認めた。

Instagram での動画体験を簡素化し、改善するための取り組みの一環として、この機能をテストしています。

MetaはFacebookユーザーに、動画をReelsに変換するオプションも提供している。

この動きは、一口サイズの動画の人気が高まり続けていることによるもので、視聴時間は昨年から2倍以上に増加しています。特にリールは、投稿されたリールが他のユーザーに新たなリールを作成するための素材となるため、グロースハックとして大きな効果を発揮します。

TNW は、これは Meta によるパニック的な行動であると示唆しています。

Instagramがプラットフォーム上のすべての動画をリール形式にしたのは、TikTokの急成長する影響力への対応策ではないとは考えにくい  。事実上、Metaはパニックに陥っている。Metaの最大のライバルは、TikTokよりもはるかに多くの時間をアプリで過ごす若いユーザー層を獲得しようとしているのだ[…]

純粋に数字だけを見れば、InstagramはTikTokを上回っています。Instagramのユーザー数は約14億人、TikTokのユーザー数は約10億人です。表面的には良い数字に見えますが、それだけでは全体像は分かりません。真の問題は、これらのアプリを誰が、そしてどのように使っているかです。

昨年、Z世代のTikTokユーザー数はInstagramのユーザー数を上回りました。言い換えれば、Metaのアプリは若者の間で流行遅れになりつつあるということです。

これは将来の成長を妨げるというだけでなく、Facebook が高齢者向けのソーシャル ネットワークになったのに対し、Instagram は Meta にとって若者への道となるはずだったため、問題となっている。

マーケターは依然としてTikTokよりもInstagramを好んでいますが、この傾向は長くは続きません。現在、Instagramの世界平均利用時間は28分です。TikTokでは52分です。これは無視できないレベルのエンゲージメントです。

おそらくMetaの最大の望みは、TikTokがApp Storeから削除されることだろう…

写真: Denise Jans/Unsplash

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