9to5Mac による Apple テレビのモックアップ。

「想像できる限り最もシンプルなユーザーインターフェースになるでしょう。ついにそれを解明したのです。」これは、ウォルター・アイザックソン著の先日出版された公認伝記の中で明らかになった、Appleの故共同創業者スティーブ・ジョブズの言葉そのものです。今月初めに死去する前の彼自身の告白によると、ジョブズは「完全に使いやすい統合型テレビ」に取り組んでおり、「すべてのデバイスやiCloudとシームレスに同期する」ソリューションになるとのこと。この言葉は、パイパー・ジャフレーの専属Appleアナリストで、Appleブランドのテレビを最も積極的に推進するジーン・マンスター氏の根拠となりました。フォーチュン誌のブログ記事によると、マンスター氏は顧客向けのメモの中で、Appleはすでにテレビの試作機を製造していると記しています。

マンスター氏によると、Apple TVセットトップボックスではなく、本格的なApple（AAPL）テレビセットを開発する上での大きなハードルは、ライブテレビ番組とiCloudに以前保存した番組を組み合わせることだという。「おそらくこのコードこそ、ジョブズ氏が『解読した』と信じていたものなのだろう」とマンスター氏は示唆し、アップルは新しいSiri音声起動システムを活用して「テレビサービスを強化し、番組タイトルや俳優名といった情報をテレビに入力する手間を簡素化する」ことができると付け加えた。

アナリストは、もしこれが実現すれば、噂の製品の価格は最大2,000ドルに達する可能性があると推測しています。これは、一般的な40インチテレビの希望小売価格の少なくとも2倍に相当します。さらに、Appleは大量のテレビ番組を視聴するために、月額50ドルから90ドルのiTunes TV Passサブスクリプションサービスへの登録をユーザーに義務付ける可能性が高いでしょう。インターネットプロバイダーが帯域幅を制限している現状では、この戦略が成功するかどうかは不透明です。総じて、Apple TVは高価な提案のように思えます…。

一方、高級テレビブランドは1,000ドルを切る価格帯へと価格を下げつつありますが、Appleの過去の成功は、こうした価格設定によって阻まれたわけではありません。iPhoneは当時（そして今も）市場で最も安いスマートフォンではありませんでした。iPadのエントリーモデルは、Appleの製品よりも低価格で販売する競合が増えているにもかかわらず、依然として499ドルに設定されています。中でも特に目立ったのは、7インチタブレットのKindle Fireを199ドルで販売したAmazonです。その結果、iPadの市場シェアは第3四半期に68%に低下しました。

輝くAppleロゴが映える大画面テレビに、なぜ高いお金を払いたいと思うのでしょうか？タイコンデロガ・セキュリティーズのアナリスト、ブライアン・ホワイト氏はBGRに対し、Appleのテレビ製品はiTunesやiCloudといったAppleのエコシステムとの緊密な連携によって「比類のない美しさと比類なきユーザーエクスペリエンス」を提供し、人々を魅了するだろうと述べました。ホワイト氏はさらにこう付け加えました。

私たちの見解では、Siri、FaceTime、App Store、iTunes、ゲームなどの機能は、将来的に追加される可能性のある新機能やテクノロジーと組み合わせると、本格的なApple TVに自然にフィットします。

十分な数の早期採用者が思い切って導入すれば、Apple TV プロジェクトは 2012 年に同社の収益を年間 25 億ドル増加させる可能性があると Munster 氏は見積もっている。これは同社の 2012 暦年の予想収益の 2% に相当する。この見積りは、フラットパネル TV 市場の 2012 年の出荷台数が 2 億 2000 万台と推定される中で、Apple TV の販売台数を 120 万台と想定した場合の数字である。台湾の Topology Research Institute は、Intel Atom プラットフォームをベースにしたスマート TV の世界出荷台数が、2010 年の 704 万台から 2011 年には 2518 万台に増加すると予測している (購読が必要)。このプラットフォームは、2011 年の TV 市場全体の 10.4% を占めると言われている。

経済不安により購入者が購入決定を先延ばしにしたため、フラットパネル LCD テレビの市場は今年前半に急落しました。ディスプレイサーチは、LCD テレビ市場を今年は約 1,000 億ドル、2012 年には 1,020 億ドルと推定しています。忘れてはならないのは、来年 YouTube チャンネルを定期的に開始し、プレミアム コンテンツの強化に数億ドルを投じ、セットトップ ボックス メーカー向けに改良された Google TV ソフトウェアを展開する準備を進めていることです。さらに、Google が所有するモトローラ モビリティはスタンドアロン セットトップ ボックスの大手メーカーであり、Google にとっては、明確なリーダーがまだ見当たらない、非常に細分化されたテレビ市場に容易に参入するチャンスとなります。2009 年にスティーブ・ジョブズは、この市場を「バルカン化されている」と表現しました。

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