先週、Apple は iOS App Store に 2 つの新しい広告掲載枠を設け、App Store Search Ads プログラムを拡張すると発表しました。

Appleは現在、App Store、News、Stocksなどのアプリに加え、Apple TVのFriday Night Baseball配信など、より最近のリリースでも広告を表示しています。また、Digidayによると、広告プラットフォーム部門における最近の採用動向は、Appleの広告事業拡大が減速していないことを示しています。

Digidayによると、情報筋によると、広告プラットフォーム部門の採用は2022年初頭から大幅に増加しているという。これは幹部組織図にも反映されている。5月の報道によると、Apple Servicesグループには現在、広告関連の取り組みに注力する専任幹部、トッド・テレシ氏が就任しているという。

最も注目すべきは、Digiday が、Apple が「可能な限りプライバシーを重視した、洗練されたデマンドサイドプラットフォーム」を構築していると述べる求人広告を取り上げていることです。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を利用することで、広告主は機械学習を活用し、パフォーマンス指標に基づいてキャンペーンをスケールアップする自動化を設定できます。プラットフォームが適切に設計されていれば、広告主は満足し、より多くの広告費を投じます。

デマンドサイドプラットフォームは、広告主が対象とする視聴者の人口統計と密接に一致できるように支援したり、動的な A/B テストを使用して広告キャンペーンの複数のバリエーションを試したり、最終的に最もパフォーマンスの高いキャンペーンを中心に支出を最適化して増やしたりといったことも行います。

優れたDSPの開発には、多大なコストとエンジニアリング時間の投資が必要です。これは、App Storeの検索広告、前述のMLBディスプレイ広告（そしてAppleが入札していると噂されているNFLサンデーチケットパッケージなど、他のライブスポーツ）などのメディアプレースメントを強化するために活用できます。

Apple Search Ads が最終的に App Store アプリから抜け出し、スポットライトやマップで場所を検索するときなど、Apple エクスペリエンスの他の部分に進出することを期待するのは、それほど突飛なことではないようです。

ストリーミングテレビでは、広告付きコンテンツの人気が高まっています。Apple TV+の競合であるNetflixやDisney+も、まもなく広告付きプランを提供するでしょう。Appleが競合に対抗するため、広告付きの低価格プランを提供する可能性も考えられます。

Appleを長年見てきた人なら、2010年にAppleがサードパーティ開発者向けに独自のモバイルバナー広告ソリューション「iAd」を立ち上げたことをご存知でしょう。iAdは大きな失敗に終わり、数年前にひっそりと廃止されました。しかし、Appleが成長を続けるサービス収入源の柱に加わるため、この市場に再び挑戦する可能性は常に残っています。

Appleは、広告戦略を拡大する一方で、サードパーティの広告ネットワークの機能を厳しく取り締まっているとして批判を浴びています。App Tracking Transparency（アプリ追跡透明性）の導入は消費者にとって明らかなメリットとなりましたが、FacebookやSnapchatなどの広告ネットワークは、その結果として広告プラットフォームの有効性を維持するのに苦労し、昨年は業界全体で数百億ドルの損失を出したと推定されています。Appleは「トラッキング」をサードパーティのデータ共有と定義しているため、Apple独自のパーソナライズ広告はファーストパーティのデータ共有とみなされるため、ATTの管轄範囲には含まれません。

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