KQEDが本日発表した新たなレポートは、Today at Appleセッションのホストとして受け取る報酬やプロモーションに対するアーティストの不満を浮き彫りにしています。このレポートは、「露出のために働く」という文化の中で、クリエイティブな仕事の価値を証明することの難しさを浮き彫りにしています。

Today at Appleセッションの大部分はAppleのクリエイティブスタッフが主催していますが、旗艦店では地元の才能あふれるアーティストによる限定イベントやパフォーマンスが開催されます。レポートによると、これらのアーティストには、定額報酬ではなく、AirPods、Apple Watch、Apple TVなどのApple製品が報酬として定期的に提供されています。KQEDの調査はサンフランシスコのユニオンスクエア店で行われたセッションに焦点を当てていますが、報酬の取り決めは他の場所で異なる可能性があります。

Today at Appleのスペシャルイベントのほとんどは単発のセッションですが、Appleはクリエイティブな人々と協力し、各ストアで開催される共同主催セッションや、新店舗オープンを記念した1ヶ月間のマーケティングキャンペーンといった限定プロモーションも展開しています。これらの特別な取り決めには、より重要な契約が伴う可能性があります。

このレポートでは、イベントプロモーションをめぐるアーティストの不満も明らかにしています。アーティストのセッションはAppleのToday at Appleのスケジュールやソーシャルメディアでイベントプランナーによって宣伝されますが、残念ながら、アーティストがオンラインで多くのフォロワーを抱えていない限り、それ以上のプロモーションにつながることは稀です。Appleの専属カメラマンは、通常、最大規模のイベントのみを撮影します。KQEDはさらにこう付け加えています。

これらのイベントは無料のマーケティング機会のように見えるかもしれませんが、アーティストはプロモーションの重荷を背負い、フォロワーを効果的に活用して潜在顧客をAppleストアに呼び込むことになります。Appleの膨大なフォロワー基盤を、同社が予約した参加者に紹介するToday at Appleの公式ソーシャルメディアアカウントは存在しません。Today at Appleからアーティストに提供されるデジタルアセットは、既存のプロモーション写真を使用したInstagram対応のチラシのみです。

「露出のために働く」というテーマは、テクノロジー業界やクリエイティブ業界ではホットな話題であり、その議論は非常に微妙なものです。1月、Appleは「Shot on iPhone」コンテストの規約について厳しい批判に直面しました。このコンテストでは、世界的な露出を約束しながらも金銭的な報酬は提供されていませんでした。その後、Appleはコンテストの規約を改訂し、優勝した写真家にライセンス料を支払うことに同意しました。

Appleはクリエイティブなプロフェッショナルによって築かれた企業であり、従業員は芸術的な作品の価値を理解しているはずです。Today at Appleはまさにこの理念に基づいて設立されました。セッションの主催は、新しい人々に作品を紹介する素晴らしい機会であり、Appleとのさらなるコラボレーションへの扉を開くものですが、それが唯一の（あるいは主な）報酬形態であってはなりません。

一方、Appleは、直接的な金銭的報酬が顧客とセッションホストの関係を変え、創造性をブランドマーケティングに利用してしまうと考えているのかもしれません。セッションホストに同意するアーティストは、パフォーマンスを行う前に契約条件を理解しているはずです。 

Today at Appleイベントの地域およびオンラインでのプロモーションは、賛否両論の分かれるテーマではなく、Appleとアーティスト双方にとってメリットがあるように思えます。私はずっと、なぜToday at Appleが公式オンラインプレゼンスや、素晴らしい作品を特集する活発なInstagramアカウントを持たないのか疑問に思っていました。セッション参加者が自身の作品や限定イベントの写真を投稿することが、一般の人々がストアで何が待っているのかを知る唯一の方法です。

クリエイティブなプロフェッショナルの方、露出を高めるための仕事やクリエイティブな仕事の価値について、ぜひご意見をお聞かせください。Apple Storeの最新ニュースを詳しく知るには、9to5Macのリテールガイドをご覧ください。

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