フランスの反トラスト法違反訴訟で、Appleはユーザーの同意を得ずにiOS上でパーソナライズ広告を掲載できると主張c

フランスの反トラスト法違反訴訟で、Appleはユーザーの同意を得ずにiOS上でパーソナライズ広告を掲載できると主張c
フランスの反トラスト法違反訴訟で、Appleはユーザーの同意を得ずにiOS上でパーソナライズ広告を掲載できると主張c

iOS 14.5のリリースに伴い、AppleはApp Tracking Transparency(アプリ追跡の透明性)に関する新たなポリシーを導入しました。これにより、開発者はユーザーデータをサードパーティの広告ネットワークと共有する前に、明示的な同意を得ることが義務付けられました。ブルームバーグが最初に報じたように、フランスで新たに提起された苦情では、Apple自身の広告ネットワークは同様の基準を満たしていないと主張されています。

具体的には、訴状によると、Appleはデフォルトで、自社のアプリ全体から収集したデータを用いてターゲティング広告を配信することが許可されているという。Appleのシステムは、第三者とのデータ共有が行われていないため、技術的にはApp Tracking Transparency(ATT)の規定に該当しないものの、それでも訴状提出者は不公平な扱いだと考えている。

苦情の核心は、Appleが真にプライバシーを重視するのであれば、App Storeの広告ネットワークに同様の義務を課すのと同様に、自社の広告ポリシーについても率直かつ透明性を保つべきだという点にある。しかしながら、Appleの広告システムにおけるパーソナライズ広告設定はデフォルトで有効になっており、この事実はユーザーに明確に開示されていない。

これは、Apple が自社の広告ネットワークに不当な優位性を与え、ユーザーデータを収集するための参入障壁を低くし、それを集約してより価値の高い広告キャンペーンを配信しているとも解釈できる。

ブルームバーグ・ニュースが入手したフランスの規制当局CNILへの苦情の中で、同協会は「ユーザーは個人データの使用と処理について十分な情報提供を受けていない」と述べている。

「Appleは、誰が「パートナー」で誰が「サードパーティ」であるかを恣意的に選択する権利を保持しており、その権利は時間の経過とともに変化する可能性があり、そのような変更はユーザーに通知されません。」

一方、Appleは、パーソナライズされた広告はプライバシーを保護するように設計されており、生成されたユーザーの人口統計情報では個人を特定できないと述べている。

Apple のパーソナライズ広告がデフォルトで有効になっていることも別の苦情の対象となっており、デフォルトでオンになっているポリシーは GDPR に違反していると考えられています。

ATTに関しては、同じ開発者による複数のアプリ間でデータを共有することが許可されています。ATTダイアログは、開発者がそのデータを広告ネットワークなどの第三者に送信する場合にのみ必要です。例えば、Facebookはユーザーの許可を得ることなく、Messenger、Instagram、Facebookアプリ間でユーザーデータを共有できます。Appleの場合、アプリ開発者と広告ネットワークプロバイダーの両方がデータを共有します。

しかし、小規模な開発者は独自の広告プラットフォームを運営するリソースがなく、収益化のためにサードパーティの広告ネットワークに頼らざるを得ません。そこでATTダイアログが必要になります。これらの広告ネットワークは、多くのユーザーが広告トラッキングを許可しないのではないかと懸念しており、その結果、得られる収益が損なわれる可能性があります。

不満を抱く苦情申立人たちは、Apple が自社の広告ネットワークを「サードパーティ」として扱い、小規模な企業と同じ規則に従うことを望んでいる。

これは、App Tracking Transparency(ATT)ルールの発表を受けて、長きにわたり続いている訴訟や法廷闘争の最新の事例に過ぎません。ATTは今後数ヶ月以内に、おそらくiOS 14.5の一般公開と同時に施行される予定です。今後の変更はユーザーのプライバシーと意識向上に間違いなく役立つものですが、ビジネスへの影響は依然として不透明です。

Appleの独占力がさらに強化されるのではないかと懸念する声もある。FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、Appleには自社の事業に「干渉するインセンティブ」があると述べた。広告主は概して、多くのユーザーがパーソナライゼーションやデータ共有について明確に尋ねられても同意しないだろうと予想し、以前と同じ収益を上げられなくなるのではないかとパニックに陥っている。

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