中国でのiPhoneの売上が前年比4%減というのは、Appleにとっては悪いニュースのように聞こえるかもしれないが、同国のスマートフォン市場全体が25%減少している状況を考えると、実際は正反対だ。

6 月の特定の 18 日間の売上を追跡するのは奇妙に思えるかもしれませんが、それには十分な理由があります...

アメリカにはブラックフライデー、サイバーマンデー、そしてAmazonプライムデーがあり、多くの人がお買い得品をゲットするためにこれらの日まで買い物を延期します。しかし、これらは中国のショッピングフェスティバルに比べれば取るに足らないものです！これらのイベントのうち1つだけでも、アメリカの3つのイベントすべてを合わせたよりも多くの収益をもたらします。

その理由は、人口規模の大きさに加え、中国のショッピングフェスティバルが数日から3週間以上に及ぶことにもあります。eコマース企業も大手ブランドも、年間売上高のかなりの部分をこれらのイベントで獲得するため、消費者支出は綿密に追跡されています。

6.18フェスティバルは、オンラインショッピング大手JD.comの10周年記念プロモーションとして始まり、その後、数十億ドル規模の18日間のショッピングフェスティバルに成長しました。

市場調査会社ストラテジー・アナリティクスは、今年の6月18日（金）の期間中に約1,400万台のスマートフォンが販売され、中国でのiPhone販売台数を見るとアップルが最大の勝者だったと報告している。

Strategy Analyticsの最新調査によると、今年の中国6月18日オンラインショッピングフェスティバルでは1,400万台のスマートフォンが販売され、前年比25%減となりました。Appleは中国ブランドを凌駕する形で首位の座を固めました。XiaomiとHonorがそれに続き、トップ3にランクインしました。

ストラテジー・アナリティクスのシニアディレクター、リンダ・スイ氏は、「COVID-19関連の混乱と経済の逆風により、業績はまちまちでした。スマートフォンのオンライン販売価格は、高価格帯のiPhoneの比率が高まったことにより、今年は4,300元（660米ドル）以上まで上昇し、前年比13%増となりました。しかし、スマートフォンのオンライン販売総額は依然として前年比16%減の626億元（95億米ドル）にとどまりました」と述べています。

ストラテジー・アナリティクスのアナリスト、ペン・ペン氏は、「今年の6月18日（金）の節目において、Appleは素晴らしい業績を上げ、リーダーシップを確固たるものにしました。Appleは市場をリードし、iPhoneを約700万台販売しましたが、前年比で4%の微減にとどまりました。Appleの売上高は415億人民元（63億米ドル）で、小売価格は6,300人民元（950米ドル）以上と推定されます。主要プラットフォーム（JD、TMall、Pinduoduoなど）全体で、Appleは売上高シェアでトップにランクされました。」と述べています。

TikTokでのスマートフォン販売

明らかになった驚くべき事実の一つは、TikTokがオンライン販売の大きな推進力となっていることだ。

JD.comは依然として主要プラットフォームです。今年の6月18日（金）のオンラインショッピングでは、スマートフォンの約49%がJD.com経由で販売されたと推定されます。これに続き、TMallとTaobao（合計で販売数量シェア30%）が続きました。

しかし、伝統的なeコマース企業（JD.com、TMall、Taobao、Pinduoduo）のリーダーシップと優位性は、TikTokやKuaishouといった急速な追い上げを見せているライブストリーミングプラットフォームの台頭によって揺らいでいます。TikTokとKuaishouは、6月18日のスマートフォンオンライン販売数量シェアにおいて、それぞれ8%と6%の貢献を果たしたと推定されます。これは、昨年の3%と2%から増加しています。 

写真: ポール・フェルバーバウアー/Unsplash

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