世界で最も有名な広告が放映されてからほぼ38年が経ち、リドリー・スコット監督はアップルの1984年の広告の脚本に対する最初の反応を明らかにした…

フィリップ・エルマー・デウィットと同様に、私も『1984』のストーリーでこれまで聞いたことのない部分はないと思っていましたが、スコットのハリウッド・レポーター誌のコメントも私にとっては新しいものでした。

スコットの最も有名な広告は、1984年のスーパーボウルでマッキントッシュコンピュータを紹介したアップルのCMで、史上最も影響力のある広告の1つとみなされている。

代理店のChiat/DayがリドリーにAppleのCM監督を打診した時、彼はビートルズの話をしていると思ったそうだ。「彼らは『違う、違う、違う。Appleってスティーブ・ジョブズっていう男のことだ』と言った。私は『スティーブ・ジョブズって一体誰だ？』と思った。すると彼らは『きっとすごいことになるよ』と言ったんだ」

スコットは脚本を読んで思った。「なんてことだ。彼らはそれが何なのか言っていないし、それが何なのかも示していない。それが何をするのかさえ言っていない。これは芸術としての広告だった。圧倒的な効果だった。」

もちろん、この広告の背景にあるストーリーの重要な要素は、これまで何度も語られてきました。

スティーブ・ジョブズとジョン・スカリーはこれを大変気に入り、アップル社の他の役員が見る前に、スーパーボウル中に非常に高額な90秒間の広告時間を購入した。

取締役会はこれを却下し、広告代理店Chiat/Dayにその枠の販売を指示しました。スティーブ・ウォズニアックはそれを大変気に入り、ジョブズが残りの半分を負担するなら放映費の半分を負担すると申し出ました。しかし、これは無駄でした。Chiat/Dayは30秒の枠を販売したものの、残りの60秒は販売しようとすらしなかったのです。

この広告は、全国放送で放映された唯一の機会でした（様々な広告賞の応募資格を得るために、地方局の深夜枠でひっそりと放映されていました）。その後、テレビニュースで何度も再放送され、Appleは数百万ドル相当の無料宣伝効果を得ました。

数年前にその広告のストーリーボードを拝見しました。

ストーリーボードとは、企画中の映画のビジュアルイメージを伝えるための一連の絵のことです。1930年代にディズニーによって初めて開発されたこの手法は、10秒の広告から長編映画まで、あらゆる作品で広く使われている標準的なツールです。[…]

全国放送で一度だけ放映されたこの1分間の広告のストーリーボードは、14枚の絵と、最後にフェードアウトする様子を示す最終版のフェードアウトバージョンから構成されている。

また、広告の事前テスト結果があまりにも悪かったため、広告代理店がそれを Apple に提示しなかったこともわかりました。

そして今日、Apple TV+がリドリー・スコット監督の新作映画を配信開始しました。『KitBag』の撮影は今年初めに開始される予定です。

写真：アレクサンダー・シャトフ/Unsplash

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