ウォール・ストリート・ジャーナルの最新レポート  （eコマース業界誌「インターネット・リテーラー」を引用）によると、  AppleはStaplesを追い抜き、オンライン小売業界で第2位の座を獲得した。Appleのオンライン売上データは昨年24%という大幅な伸びを記録したが、これは主に、 インターネット・リテーラーがiTunesとApp Storeからのデジタルダウンロードデータに加え、Appleのオンラインハードウェア売上も集計対象に加えたことによるもので、実際の売上増加はそれほど大きくないようだ。

つまり、本質的には、Apple は実際にはかなり前から第 2 位に位置していた可能性があるが、  Internet Retailer がこれまで iPhone、iPad、iPod、Mac、Apple TV、および同社のオンライン ストアで処理されたその他のハードウェアの販売を除外していたため、そのように認識されなかったということになります。

しかし、データの計算方法に関わらず、Appleがオンライン販売でAmazonを追い抜くには、まだかなりの追い上げが必要だ。Amazonのビジネスモデル全体がeコマースであり、昨年の売上高は678億ドルであることを考えると、近いうちにトップの座を奪う企業は現れそうにない。WSJの報道によると 、ランキング2位から11位の小売業者は、オンライン販売数を合計してもAmazonの売上高には届かない可能性があるという。

しかし、たとえアマゾンに追いつくことはなかったとしても、アップルが最近アンジェラ・アーレンツ氏とボブ・クプベンス氏をそれぞれ小売担当SVPとオンライン小売担当VPとして小売チームに迎えたことは、同社が実店舗とオンライン小売の取り組みを前進させることに注力していることを示している。

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