「Think different（違うことを考えよう）」はAppleの象徴的な広告キャンペーンであり、同社の新しいApple TV+の映画戦略を最も的確に要約していると言えるかもしれません。「Highest 2 Lowest」や「F1」といった最近のデビュー作が、ハリウッドでは制作しないようなApple映画制作のトレンドを反映している理由を解説します。

アップルは、続編やリメイクが主流の業界において、大予算のオリジナル映画で成功を収めている。

ほんの1年前まで、Appleの映画戦略は混乱していた。

興行成績が何度も失敗に終わったことを受けて、同社は『ウルフス』の劇場公開計画を突然キャンセルし、代わりにジョージ・クルーニーとブラッド・ピット主演のスリラー映画をApple TV+で配信した。

結局、その瞬間が Apple の新たな映画の成功にとって決定的な瞬間であったことが判明した。

あらゆる兆候から見て、『ウルフス』は興行的には失敗していただろう。しかし、Apple TV+では瞬く間に同サービス史上最高の興行成績を記録した。

今年初め、『ザ・ゴージ』がApple TV+で配信され、ウルフスが新たに打ち立てたApple映画の公開記録を破った。

それ以来、Apple は次のようなものをリリースしてきました。

• ジョン・クラシンスキーとナタリー・ポートマンがインディ・ジョーンズ風の冒険を繰り広げる『若返りの泉』
• F1 ザ・ムービーは、Apple の劇場公開作品としてはこれまでで最大のヒット作です
• デンゼル・ワシントンとスパイク・リーによるニューヨークの犯罪スリラー『Highest 2 Lowest』

来月、Apple TV+ではマシュー・マコノヒー主演の『The Lost Bus』も初公開される。

F1を除いて、これらのタイトルはすべて劇場公開が制限されたり、劇場公開されなかったりしており、代わりにApple TV+でのデビューを優先しています。

しかし、さらに重要な共通点があります。それは、ハリウッドがほとんど製作をやめてしまったタイプの独創的な映画だということです。

映画市場は現在、続編、リメイク、そしてIPベースの映画が主流となっており、オリジナリティは苦戦を強いられています。オリジナル作品に多額の予算を投じることは稀です。

しかし、莫大な現金準備に支えられていることは間違いないアップルは、異なるアプローチを取っている。

ハリウッドスタジオはオリジナル映画に資金を提供しない

ヴァニティ・フェア誌の最近のインタビューで、デンゼル・ワシントンとスパイク・リーは、『ハイエスト・トゥ・ローエスト』が劇場公開版であまり大きな反響を呼ばなかったことに失望したかと尋ねられ、次のように答えました。

「それが今のビジネスの本質です。彼ら（アップル）は映画制作のために多額の資金を提供してくれました」とワシントンは言う。「業界は変わり、時代も変わりました。だから私たちも時代に合わせて変化していかなければなりません」。リーは付け加える。「この映画はアップルなしでは作れなかったでしょう。それが真実です」

夏の興行収入最大のヒット作の一つとなったF1についても同様のことが言われている。

ライアン・スコットはSlash Filmにこう書いている。

残念ながら、オリジナル映画は今のところ劇場ではあまり成功していません。商業的に成功を収めているのは、続編、リメイク、リブート、あるいは既存の作品をベースにした映画がほとんどです。しかし、ハリウッドのあらゆる企業の中でも、Appleは2025年に圧倒的な興行収入を誇るオリジナル映画を生み出す存在となりました。

F1プロデューサー（そして名ドライバー）のルイス・ハミルトンはXでこう語っています。「本物らしさ、テクノロジー、そしてリアルなライブアクション体験を実現するには、それを実現できる企業はただ一つしかありません。Appleなしでは実現できなかったでしょう。」

業界関係者から、F1の巨額予算は、続編やリメイクではない大人向けの作品にとっては大きなリスクだとの声を数多く耳にしてきました。しかし、Appleにとってはそれが功を奏しました。

Apple TV+の成功によるハロー効果は確かにプラスに働いている。しかし、戦略も重要な要素であるようだ。

Appleは、ほとんどの映画をApple TV+で配信し、一部の人気作品のみを劇場公開するという絶好のタイミングを掴んだ。そして今、同社は興行収入で最大級のヒット作の一つを劇場公開し、Apple TV+にとって過去最高の年を迎えている。

Appleがオリジナル映画制作の場としての評判を確固たるものにすれば、この傾向は今後も続くでしょう。そうなれば、Apple TV+や同社の今後の劇場公開作品が成功する可能性はさらに高まるでしょう。

Apple TV+は月額12.99ドルで利用でき、「テッド・ラッソ」、「セヴァランス」、「ザ・モーニングショー」、「サイロ」、「シュリンク」などの人気テレビ番組や映画が揃っています。

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