Appleは、インターブランドのベスト・グローバル・ブランドリストで6年連続1位を獲得しました。2位のGoogle、3位のAmazonを上回り、トップ10入りを果たしました。その他、Microsoft、コカ・コーラ、サムスン、トヨタ、メルセデス・ベンツ、Facebook、マクドナルドがランクインしました。

インターブランドは、Apple のブランド価値が昨年から 16% 上昇したと計算し、同社の第 1 位のランキングには 3 つの要因があると述べています。

インターブランドは、ブランドを10のブランド強みに基づいて評価します。それぞれが「成長のてこ入れ」となると同社は述べています。ブランド強みとは、透明性、コミットメント、ガバナンス、対応力、関連性、エンゲージメント、差別化、一貫性、信頼性、存在感です。

Apple は以下の 3 つの分野で特に強力であると述べています。

• 婚約
• 差別化
• 一貫性

Appleのブランドの強み

エンゲージメントとは、顧客が「ブランドに対する深い理解、積極的な参加、そして強い一体感」を示す度合いと定義されます。Appleの場合、消費者がブランドが何を象徴しているかを理解し、それらの特質に強く共感していることがエンゲージメントの基準となります。

インターブランドは、差別化を、そのブランドが他のブランドとは一線を画す提案と体験を持っているという消費者の認識と定義しています。

最後に、一貫性とは、Apple ストアを訪問する場合でも、iPhone を使用する場合でも、基調講演を視聴する場合でも、ブランドとどのようにやりとりするかに関係なく、常にそのブランドに関する一貫したメッセージを受け取っていると感じられることを意味します。

次に、インターブランドは、企業全体にとってのブランドの重要性（明らかに、Apple の場合非常に高い）と財務力を考慮します。

Appleのブランド価値は2140億ドルと計算されており、これは同社の総価値の約5分の1に相当します。つまり、Appleが再出発を余儀なくされるためにすべての現金と資産を差し押さえたとしても、そのブランド名だけで2000億ドル以上の価値があるということです。

その他の注目すべき企業

インターブランドのベスト・グローバル・ブランド・レポートでは、グーグルが6年連続で第2位を維持しており、安定した業績を上げている企業として取り上げられている。

最も急成長したブランドはAmazonだった。

同社はほぼすべての分野を刷新してきました[…] Fire Phoneをスマートスピーカー「Amazon Echo」に、Amazon MP3をストリーミング音楽サービス「Amazon Music Unlimited」に刷新し、2010年に開始した脚本家向けクラウドソーシングプラットフォームをAmazon Studiosのエミー賞受賞オリジナルテレビ番組へと発展させました。さらに、モルガン・スタンレーによると、Amazonのファッション事業は米国で第2位のアパレル販売業者となっています。

Spotifyは今年初めてトップ100入りした2社のうちの1社で、92位にランクインした。一方、自動車メーカーのスバルは初登場100位となった。

もうひとつの自動車会社にとってはあまり良いニュースではなかった。テスラは今年、トップ100社から脱落したのだ。

インターブランド ベスト グローバル ブランド 100 すべてをここでご覧いただけます。

Apple のニュースをもっと知りたい場合は、YouTube の 9to5Mac をご覧ください。

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。