本日9月9日は、Apple WatchとApple Payが発表されてから5周年を迎えます。また、AppleがU2のアルバム「Songs of Innocence」 を全ユーザーのiTunesアカウントにダウンロードした記念日でもあります。そして1週間後、不満を抱いたユーザーがそれを削除できるツール（そしてもちろん、ティム・クックとボノの指タップ）をリリースしました。Appleの決済プラットフォームと市場をリードするウェアラブルが、この数年間でどのように進化してきたのか、そして今後どこへ向かうのか、ぜひご覧ください。

2014年9月のiPhoneイベントで、Apple Payが初めて発表されました。iPhone 6と6 Plusと同時に発売されたわけではなく、10月から米国で展開されました。このイベントでは、ティム・クックCEOがジョブズ氏の有名な「もう一つ…」というセリフを用いてApple Watchを世界に紹介しました。Apple Watchが実際に消費者の手首に届くのは2015年春だったため、このウェアラブルデバイスの早期の発表となりました。

過去 5 年間のこれらの重要な Apple 製品の進化と、今後何が期待できるかを見てみましょう。

Apple Watch シリーズ0

Appleが公式に「第1世代」と呼ぶ初代Apple Watchは、通称Series 0と呼ばれています。watchOSソフトウェアを搭載し、全く新しいユーザーインターフェースを搭載して発売されました。主な機能としては、アクティビティアプリ、心拍数モニタリング機能付きのフィットネストラッキング、カスタマイズ可能なウォッチフェイス、マルチタッチと感圧タッチ対応のスクリーン、交換可能なバンド、Apple Pay対応、そしてAppleが「親密な繋がりとコミュニケーションの方法」と呼ぶ機能などが挙げられます。

Series 0は全体的にはApple初のウェアラブルとして印象的な製品だったが、多くの人が、しばしば動作が重たくなりがちな部分を改善するためのより高速なパフォーマンスや、内蔵GPS、水泳対応設計などの新機能を待ち望んでいた。

 GPS、防水設計、高速パフォーマンス

初代Apple Watchは、ウェアラブルをiPhoneに接続した時のみGPS機能を提供していました。また、防水性能はIPX7等級のみで、水深1メートルで最大30分間の駆動が可能でした。

Series 1とSeries 2は、約1年半後の2016年9月に登場し、Appleのウェアラブル市場におけるシェア拡大につながる大きな変更点が盛り込まれました。Series 1は第1世代モデルの後継モデルとしてラインナップされ、改良されたS1Pプロセッサを搭載してパフォーマンスを向上させ、ベースモデルの38mmモデルは269ドルに値下げされました。これにより、より多くの顧客にウェアラブル端末を試用してもらうことができました。

Series 1と同時に登場したSeries 2は、デュアルコアS2プロセッサを搭載し、パフォーマンスをさらに向上させました。また、iPhoneを接続しなくてもウォーキングやランニングができるGPS機能も内蔵しています。もう一つの大きな特徴は、Series 2の輝度が1000nitsであるのに対し、Series 1は450nitsでした。

もう一つの大きな改良点は、最大50mの耐水性能を備えた水泳対応デザインと、watchOSワークアウトアプリに新たに水泳トラッキングオプションが追加されたことです。また、Series 2では、Appleは18KゴールドのApple Watch Editionシリーズを廃止し、セラミックとNike+のApple Watchを新たに提供しました。

独立を獲得する

2017年9月にはSeries 3が発売され、Apple Watchは初めてLTEモデルを搭載し、より独立性と機能性が向上しました。GPS + Cellularモデルでは、iPhoneが手元になくても電話をかけたり、データ通信量の多いwatchOSアプリを使用したり（例えば、ウェアラブルから直接Apple Musicを聴くなど）、通話が可能になりました。

Series 3では、内部ストレージ容量が8GBから16GBに増加し、Apple Musicの楽曲など、ウェアラブルデバイスにさらに多くのコンテンツを保存できるようになりました。Series 3に搭載されたもう一つの機能として、気圧高度計が内蔵され、iPhoneと接続することなく、高度の上昇や上昇階数のデータを表示できるようになりました。

新鮮なデザイン

ほぼ同様のデザインが3年間続いた後、Apple Watch Series 4はウェアラブルデバイスのハードウェアに初めて大きな変更をもたらしました。2018年9月に発売されたSeries 4は、丸みを帯びた角と薄型ボディを備えた30%大型のディスプレイを搭載しました。

その他の注目すべき新機能としては、デジタルクラウンへの触覚フィードバック、50% 音量アップしたスピーカー、そして時計の出荷から数か月後に登場した ECG 機能付きの新しい電気心拍センサーなどがあります。

watchOS 5では新しいウォッチフェイスが登場し、ユーザーのカスタマイズオプションが拡充されました。また、Series 4ではBluetooth 5.0へのアップグレードも行われました。Strategy Analyticsによると、Apple Watchは2018年のスマートウォッチ販売台数の半分を占め、出荷台数は2,250万台に達しました。

将来を見据えて

今夏の開発者向けベータ版を経て、watchOS 6はApple Watchの最新ソフトウェアとして正式リリースが間近に迫っています。今回のアップデートには大きな新機能は多くありませんが、いくつか注目すべき変更点があります。

Apple Watchの独立性向上といえば、watchOS 6ではAppleのウェアラブルデバイスに専用のApp Storeが導入されます。これにより、ユーザーは手首から直接アプリを閲覧、検索、ダウンロードできるようになります。

今回のリリースでApple Watchに新たに追加されるファーストパーティ製アプリには、オーディオブック、ボイスメモ、電卓があります。watchOS 6には、アクティビティを時系列で比較できる「トレンド」、「ハイライト」、「お気に入り」といった新しい健康・フィットネス機能も含まれています。さらに、「Cycles」という新しいアプリでは、Apple Watchで月経周期を追跡できます。

新しいストリーミングオーディオ API が開発者向けに提供され、これにより Spotify や Overcast などのアプリは、ユーザーが iPhone から離れているときに LTE 接続を介してストリーミングできるようになります。

Apple Watchの新しいハードウェアについては、Series 5は今年発売されない可能性があります。Series 4では、新しいセラミックケースとチタンケースを搭載したモデルが登場する兆しが見えています。

しかし、9to5MacのGui Rambo氏がApple Watchに睡眠トラッキング機能を導入するという情報を独占公開したという、最近興味深い展開がありました。待望の機能が明日正式に発表されるかもしれません。

AppleはApple Watchの販売実績を公表していませんが、ウェアラブル製品（Apple Watch、AirPodsなどを含む）の売上高は現在年間160億ドルに達し、急成長を遂げています。アナリストは、ウェアラブル製品カテゴリーが早ければ来年にもiPadとMacの売上高を上回ると予想しています。

アップルペイ

Apple Watch と同じ 9 月のイベントで発表された後、Apple の安全で便利な決済プラットフォームは 2014 年 10 月に米国のユーザー向けに開始されました。現在では、数千の銀行がサポートする 47 以上の市場で利用可能です。

Appleは当初、マクドナルド、ホールフーズ、ウォルグリーン、ディズニー、メイシーズ、ナイキなど多くのローンチパートナーと提携し、22万店舗でApple Payに対応していると宣伝していました。現在、Appleは同社の決済プラットフォームが100万か所以上で利用可能になったと発表しています。

iPhone、iPad、Apple Watchのサポートに続き、Apple Payは2016年にTouch IDを搭載した最初のAppleノートブックであるMacBook ProでMacにも拡大しました。

ピアツーピア決済

Apple Payは、iMessageでApple Payを利用したP2P決済ソリューション「Apple Pay Cash」（現在はApple Cash）の登場により、大きく進化しました。これは2017年後半にiOS 11.2のユーザーに提供されました。

Apple には Venmo、Paypal、Square Cash などの競合が多数存在しますが、Apple Cash は iPhone、iPad、Apple Watch を介して他の Apple ユーザーとの間でシームレスに送金、請求、受け取りができる手段を提供します。

Apple Walletの拡張

Appleは過去数年にわたり、大学と協力してApple Walletに学生証機能を導入してきました。この秋だけでも、新たに12の大学がこの機能を導入し、Appleによると、現在10万人以上の学生がこの機能を利用できるようになっています。

これらの学校の学生は、Apple Walletに学生証を追加することで、iPhoneやApple Watchから簡単にアクセスできるようになります。学生が学生証をApple Walletに追加すると、寮やレストランなど、学生証が使える場所であればどこでも、iPhoneまたはApple Watchをリーダーにかざすだけで学生証を確認できます。

Apple Pay Express Transitのサポート

AppleがApple Payの利用を拡大したもう一つの方法は、エクスプレストランジットのサポートです。この機能はすでにポートランド、ニューヨーク、マイアミなどで利用可能で、ロンドンでも間もなくサポートされる予定です。

Apple Pay Express Transit を使用すると、ユーザーは Face ID または Touch ID 認証なしで交通機関の料金を支払うことができ、セキュリティが若干低下する代わりにプロセスが合理化されます。

アップルカード

Apple Cardは、サービスとApple Payへの取り組みを拡大する同社にとって、大きな一歩となる。今年3月の最初の発表は、多くの注目と憶測を呼んだ。Apple初のデジタルクレジットカード（オプションでTitanium物理カードも利用可能）は、一般公開されてまだ間もないにもかかわらず、アナリストらは既にヒット作と評し、消費者の認知度は「驚くほど高い」としている。しかし、Appleの提携銀行であるゴールドマン・サックスの長期的な収益性については懸念を抱く声もある。

将来を見据えて

Appleは長年にわたり様々な加盟店とApple Payのプロモーションを行っており、ホリデーシーズンに向けても継続される可能性が高いでしょう。また、Apple Cardのプロモーションと普及促進のため、特別なキャッシュバックキャンペーンが実施される可能性も高いでしょう。Apple Cardの一般公開時には、UberとUber Eatsで3%のキャッシュバックがサプライズで提供され、Daily Cashの特典を初めて体験しました。

Apple Payの利用に関しては、ティム・クック氏は同社の最近の収支報告で、同社のプラットフォームの取引量とユーザー数の増加がPayPalを上回り、Apple Payの取引件数は月間10億件を超えていると語った。

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